妙卡將引發紫色銷售風暴

現在的社會都是以外表來吸引眼球的，更重要的是很多人都比較的夸張。在這個習慣以夸張的，吸人眼球的標題和內容來刺激消費者從而達到短暫營銷效果的時代里，妙卡與品牌代言人張藝興卻反其道而行之。

近日里妙卡官方宣布張藝興成為首位中國品牌代言人，并發布了官宣視頻，以#妙不可言，融情于興#名義，同時發起了一次“師出平凡生活，妙卡融情答謝”的融情接力，宛如“化骨綿掌”，輕輕柔柔的，卻或多或少都戳中了大家的心窩。

歷史悠久的巧克力品牌 X 溫暖融情的代言人

妙卡作為歷史悠久的知名巧克力品牌，享譽全球30多個，主打阿爾卑斯地區醇正奶源所生產的牛奶巧克力，加上妙卡標志性的紫色奶牛萊拉，更是深受人們的喜愛。如果問去年剛剛進入中國市場的妙卡，如何在中國巧克力市場占據有利位置，那么這次與張藝興的合作，是走出了非常關鍵的一步。

擁有90后人氣優質偶像，音樂人，演員多重身份的張藝興，其亮眼的外表與氣質，牢牢圈住了大批粉絲的心，且其禮貌謙遜，熱心公益的個性帶來的正面影響是不可估量的。他溫柔的氣質，熱愛甜食的個性，一直傳遞正能量的堅持，正正與妙卡巧克力傳遞融情的品牌理念不謀而合。

全新代言人邀你融情謝師，雙重溫暖攻陷你的心

今年七夕前后妙卡的兩波預熱，競猜妙卡全新代言人以及為他寫下三行情書，吸引了大批粉絲的關注，使得熱度持續發酵，直至9月6日官宣視頻發布，將聲浪推向至高。

配合即將到來的教師節，巧妙運用了代言人及粉絲效應，揭秘張藝興衷心答謝的“老師”居然是極限男人幫的哥哥們，呼吁粉絲積極發現身邊的“老師”，并用妙卡巧克力向他們融情答謝。

從廣度、深度延伸“生活中的老師”的范圍——從父母，學生時代的老師，到朋友情人……滿足了消費者的情感訴求，獲得極大的反響，為品牌卷入更多粉絲。

引發30分鐘售罄的銷售紫色風暴

○ 自官宣視頻發布以后，即刻被迅速地傳播，播放量突破120萬，互動數突破30萬，吸引除張藝興粉絲以外的眾多用戶參與，走心分享自己的師生故事。

○ 妙卡天貓旗艦店的張藝興同款巧克力星星禮聽，屋形禮聽，以及妙卡核心經典口味巧克力在30分鐘內立即售罄，眾多粉絲紛紛曬出購買記錄以外，還有大批要求補貨的呼聲。

○ 不僅如此，線下也出現了超市便利店貨柜被掃空，緊急補貨中的情況。

○ 粉絲更是參與二次自主傳播，#妙不可言，融情于興#的話題討論已達數十萬

○ 粉絲自發了解妙卡巧克力品牌，揚言妙卡是“最有好感的金主爸爸”

○ 妙卡與張藝興這一合作，在正式宣布前后，在Twitter，Instagram等社交網絡同時掀起高度關注，粉絲關注張藝興的代言，并表示同時對妙卡的好感大大上升。

是粉絲營銷，更是走心營銷

妙卡在官宣代言人后的第二步，是在官方微信平臺發布了張藝興的語音，號召大家分享身邊的融情時刻，如此用心并溫馨的舉動，獲得粉絲的一致好評，實現了“品牌-代言人-粉絲”的三贏。

自8月24日妙卡發布即將啟用新代言人的微博與微信以后，妙卡的微博微信指數均立即飆升，在9月6日再次迎來一個高潮。

截止9月10日，妙卡官宣張藝興代言微博擁有了超過1000萬的閱讀，30多萬的互動數，視頻播放量遠超200萬。#妙不可言，融情于興# 話題閱讀量高達3000萬，產生了接近40萬的討論。

憑借妙卡本身傳遞融情的概念，與有口皆碑的品牌表現，無論是消費者對品牌關注度的大大提升，還是粉絲從外觀到口味都給予了妙卡較高的評價看來，妙卡絕大程度上實現了粉絲對偶像的喜愛到對品牌的認可，在這次與張藝興合作中，無疑是交出了一份漂亮的答卷。

擁有了好的創意與主題，選擇了符合品牌形象的代言人，在正確的時間，推廣妙卡作為融情謝師禮，引發消費者思考與討論，為身邊的人注入融情與關懷。

于是贏取了高曝光率，與粉絲深度的互動，吸引越來越多的人來關注巧克力本身，讓自身品牌也變得更加溫暖與真誠，也是情理之中。

毫無疑問，在這場走心營銷中，妙卡也大大地走近了消費者。期待妙卡與張藝興的下一步深度合作，不知又會帶給大家哪些驚喜？