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可口可樂近日斥巨資收購了墨西哥氣泡水品牌,這一舉動被認為是打響了在美國氣泡水的業務。
我們先來看看這個被買入的新品牌。Topo Chico 的母公司 Arca Continental 是可口可樂在拉美地區的合作罐裝公司。除了主打的無糖、無卡路里符合當下美國年輕人對于健康的訴求之外, Topo Chico 的復古玻璃瓶包裝也為其收獲了不少粉絲。而在營銷上,Topo Chico 也通過在網站、社交平臺上宣傳氣泡水的不同玩法來讓吸引更多的人嘗試產品。
目前 Topo Chico 已經在美國的 35 個州進行銷售,其中的市場為德克薩斯州,為品牌在美國的銷售貢獻了 70% 的銷量。
根據 IRI 數據顯示,美國碳酸飲料市場銷售情況逐年萎縮,美國碳酸飲料人均年消費,已經從十年前的185升,逐年下降到了 2015 年的 150 升左右,為 1985 年以來的值?梢钥隙ǖ氖,碳酸飲料市場增長的乏力是可口可樂買入 Topo Chico 的主要原因。
對于 Topo Chico 的收購并不是可口可樂在“水”這門生意上的個動作。
據了解,主導本次收購的為可口可樂的Venturing & Emerging Brands (VEB) 業務部,旨在“發現并培育下一個具有十億美元潛力的品牌”,除了本次的 Topo Chico 之外,此前收購的椰子水品牌 Zico、茶品牌 Honest 也都屬于 VEB 。
有意思的是,,百事可樂也專門成立以一家新公司 Naked Emergeing Brands,專門針對新一代消費群體,不斷推出新的品牌,當然,現階段的核心仍舊是“健康”。
而此番收購 Topo Chico 也并非可口可樂在氣泡水領域的首次布局,早在 2002 年,可口可樂買下了瑞士氣泡水品牌 Valser,這款產品在今年進入中國市場。
前不久,Google 根據 Google 搜索和 YouTube 的內容,公布了2017 年飲料趨勢,其中之一便是:“喝更多的水,喝更高端的水”。
2025/8/23至2025/8/25