“沃隆”每日堅果一改行業產品風格 推新風潮

堅果是近幾年來消費者購買的主力軍，很多人在送禮的時候回選擇購買一些堅果類食品，隨著市場的發展，堅果的種類各式各樣，大家在購買堅果的同時有沒有感覺到糾結的呢？下面一起來了解一下吧。堅果市場可謂風起云涌。作為差異化創新的典型代表，“沃隆”每日堅果一改行業內單一堅果的產品風格，嘗試多種堅果混合的復合型思路，一經上市便受到業內的廣泛關注，并引領了“每日堅果”的推新風潮。

10月9日，青島沃隆國際貿易有限公司（以下簡稱“沃隆國際”）第二屆全國經銷商大會暨新品發布會隆重召開，再次成為業內關注的焦點。在會上，沃隆國際不僅重磅推出戰略新品，也對下一步的發展規劃做出初步解讀。

行業分析

精細化勢不可擋，堅果將迎來十年黃金期

會上指出，堅果行業已經悄然實現快速升級，市場競爭從紅海轉變到泛藍，千億市場正在發生結構性變化。

“國內堅果消費已經連續5年以15%的增長率快速增長，但人均消費量還不及美國的三十分之一，未來十年將是堅果的黃金發展期�！蔽致�國際總經理楊國慶解釋道，“未來，堅果的發展將呈現三大趨勢：從有核到無核，避免麻煩且干凈；從單品到復合，口味豐富且營養；從粗加工到深加工，精細化將更加受到消費者歡迎�！�

大會數據顯示，2014年，中國休閑食品容量為3875億元，其中堅果占比23%，堅果中的瓜子占比從十年前的60%下降到2014年的25%左右；2017年，剔除瓜子后堅果市場容量推算近1000億元，推算到2020年堅果行業高端細分市場容量約為132億元，推算到2018～2020年堅果行業增長率分別為20%、20%和15%,其中高端占比8%。

也正是看中了堅果行業高端精細化市場的發展潛力，沃隆國際啟動了新的嘗試與探索。

產品布局

搶占細分市場，每日堅果活力裝重磅上市

雖然熱度持續攀升，但堅果產品大同小異，同質化競爭激烈。為了跳出競爭怪圈，沃隆國際全面開啟了精細化發展思路，針對健身達人重磅推出“每日堅果”活力裝新品，率先嘗試堅果精細化推廣，給在場經銷商帶來耳目一新的感覺，將大會推向高潮。

從包裝色調上來看，該款新品神秘、高端；太陽下做運動的造型彰顯出活力與生命力；保鮮盒設計新穎別致，傳遞產品保鮮的即視感。

據了解，活力裝對榛子仁、腰果、藍莓干、蔓越莓、扁桃仁、核桃仁等堅果成分進行了專門的比例調配，解決健身人群喜愛堅果卻不清楚怎么吃、吃多少的難題。

目前，這款產品的零售價暫未公布，但沃隆國際建議在零食精品店、健身房、咖啡店等較為高端的渠道推廣，并表示將繼續在工藝上做出改進。

其實，“每日堅果”活力裝并非沃隆國際在精細化市場的次嘗試，在此之前，兒童款、成人款、媽媽款等多款產品已經上市推廣。

并且，隨著年節的不斷靠近，“沃隆”新年禮盒也開始限量訂貨，并在去年的基礎上做出包裝升級，迎合更多時尚消費需求。

除此之外，活力魔方新品也低調亮相現場，“沃隆國際”稱將后續給出專門報道。

眾所周知，產品升級會對原材料提出更高的要求，為了保證產品質量登上新的臺階，沃隆國際稱加強了與海外大農場的戰略合作，確保優質性、獨一性。

品牌規劃

強化滲透，做細分品類中的代表性品牌

大會數據顯示，2016年3～9月，“沃隆”實現銷售額2.67億元，2017年同期實現銷售額5.76億元，實現215%的高速增長。

不過，耀眼的業績背后同樣隱藏著危機。據楊國慶介紹，自“沃隆”每日堅果上市以來，市場中出現了大量的跟隨者，眼下“沃隆”急需做出最艱險的一次質的飛躍——建設一條培養消費者心智的護城河，即提到每日堅果會想到“沃隆”，提到“沃隆”會想每日堅果。

這要求，“沃隆”除了在產品上下功夫之外，同樣要在品牌傳播方面占據強勢地位。目前，“沃隆”已經和優酷、愛奇藝等多家網站欄目進行了深度結合，覆蓋年輕網絡受眾和電商人，接下來將在一些大型晚會上高調亮相。

尤其令人驚喜的是，2018上半年，“沃隆”將聯手神秘超級IP，借30億人的關注度與極具話題性的傳播，投入5000萬搶占高人氣IP市場。這一神秘IP將于2018年上半年揭曉。

楊國慶在現場表示，沃隆國際這幾年能夠實現快速發展，很大程度上緣于定位清晰，一心一意做好堅果創新與研發，是品牌能夠穩健發展的推動力，今后“沃隆”將繼續精益求精，力爭實現從“每日堅果”壯大到“堅果行業”。