君樂寶劉森淼：國產奶粉全面反超還應“三提升”

由中國奶業協會主辦，河北省農業廳、君樂寶乳業集團共同承辦的首屆嬰幼兒配方奶粉創新發展論壇在石家莊舉辦。君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼出席論壇并表示，國產奶粉通過了史上最嚴、乃至世界最嚴監管體系的考驗，站在了一個新的歷史起點上。他認為，以配方注冊制為標志，國產奶粉振興已經走完了品質提升這一上半程，接下來，應在提升消費者信心、提高市場占有率、提高國際影響力上下苦功。

2008年至今，中國奶粉經歷了奶粉限購、品牌失控、價格失控三重打擊，但這也給了國產奶粉不斷提高品質、超越自我、比肩世界的決心和動力。劉森淼認為，近年來，對奶業實行最嚴厲的全產業鏈監管，農業、食藥、質檢等部門直接實施監測，國產奶粉從源頭、加工、檢測到標準，都獲得了長足的進步，不少標準甚至高于歐盟和國際通行的標準。

針對明年1月1日起全面實施的奶粉配方注冊制，劉森淼認為，嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象，減少了貼牌、代工現象，讓消費者看的清楚、買的明白。中國奶粉市場格局發生了從比數量到比質量，從比品種到比品牌的變化。他提出，在品質反超的新形勢下，國產奶粉要實現信心、品牌、市場的全面反超，必須從“提升消費者信心”、“提高一線城市占有率”、“提高國際影響力”三個方面著手。

他同時認為，國產奶粉品牌的建立是一項任重道遠的系統工程，他建議開放牧場、工廠，加大“透明奶粉”的宣傳力度，同時注重一線市場消費者體驗，用最真誠的溝通讓消費者成為朋友、成為粉絲。同時，國產奶粉可以繼續參與國際認證和評比來證明國產奶粉品質，并致力于提升一線城市國產奶粉市場占有率。面對洋奶粉動輒三四百的高價，劉森淼建議，國產奶粉需要合理定價，與洋奶粉差異化競爭的同時，不再讓中國父母不遠萬里到國外背奶粉。