娃哈哈推新品富氧弱堿性水 經銷商下單達20億元

2月27日，杭州娃哈哈集團有限公司在京正式發布新產品娃哈哈富氧弱堿性水。據中國飲料工業協會技術工作委員會委員翟鵬貴博士介紹，娃哈哈富氧水采用了鎖氧技術，歷經多年研發而成，經CNAS（中國合格評定認可委員會）認可實驗室檢測，產品中的溶解氧含量為普通飲用水的6-10倍，可有效補充人體所需氧氣。中國飲料業巨頭強勢出手，再度發力瓶裝水市場，讓業內人士作出預測，今夏瓶裝水市場大戰已不可避免，一場健康水的爭奪戰已經拉開序幕。

在發布會上，娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后向記者說明了娃哈哈推出富氧水的原因和過程。他表示，近年來隨著經濟的發展，人民生活水平得到了很大的提高，然而，各種健康問題也接踵而至，嚴重影響生活質量。一方面，隨著空氣污染的加劇，空氣質量越來越差，越來越難呼吸到新鮮純凈的空氣了；另一方面，工作和生活節奏越來越快，越來越少有機會去大自然享受新鮮空氣，大部分時間集中在辦公室、會議室和家里，氧氣含量更是不足以讓身體汲取必需的新鮮氧氣。娃哈哈富氧水為人類從被污染的水源和空氣中解脫出來開辟了新的途徑。他透露，目前，娃哈哈集團已經在全國10個生產基地完成生產設備調試，首批產品已經開始鋪貨，最快3月上旬將在全國范圍內進行銷售。  

娃哈哈欲借此鞏固老大地位

“現在消費者的健康意識越來越強，對飲料的需求已不僅僅滿足于單一的解渴功能�！蓖薰�哈宗慶后昨天向記者道出了新推富氧水的原由。開發出符合消費者口味、又兼備保健功能的新品，或成為娃哈哈產品線的又一增長點。

據介紹，娃哈哈富氧弱堿性水產品中的溶解氧含量為普通飲用水的6-10倍， 有助于人體提高體內血氧含量，減輕疲勞感。它與此前穩守市場多年的娃哈哈純凈水一道，爭取更多的瓶裝水市場份額，使得娃哈哈國內飲料市場老大的地位得以再次鞏固。

消費者對娃哈哈的水產品可謂家喻戶曉。早在1996年，娃哈哈推出了瓶純凈水產品，并請來王力宏作代言。此后，市場上的水產品層出不窮，礦泉水、純凈水、蒸餾水、礦物質水、天然水、弱堿性水…由此爆出的“水戰”也此起彼伏。

經銷商已下了20億元的訂單

兩三元一瓶的水，與一些果汁飲料、功能飲料比起來，價格要低廉的多。但各大飲料巨頭無不把瓶裝水作為主打產品推廣，搶占市場份額的根據地。這是為何？因為瓶裝水市場實在太大了。在過去7年中，中國在全球瓶裝水市場所占的份額翻了一番。中國已取代美國成為瓶裝水消費大國。

“瓶裝水利潤很微薄，大型水企只有靠規模效益來盈利�！敝型额檰柺称沸袠I研究員向健軍說，目前各水企做大市場份額靠的是薄利多銷。飲用水市場競爭非常激烈，為擴大知名度得做營銷，要想獲得較高利潤難度很大。

據透露，娃哈哈富氧弱堿性水的市場零售價為3元一瓶�！敖涗N商已經下了20億元的訂單�！弊趹c后顯然對其市場前景胸有成竹，娃哈哈強大的聯銷體銷售網絡也是其產品迅速打開市場的保障。目前，娃哈哈集團已經在全國10個生產基地完成生產設備調試，首批產品已經開始鋪貨，下個月將全面上市。往年到夏天打得不可開交的“水戰”，今年或許將因娃哈哈的率先出招而更加熱鬧。