國產品牌占八成 中國乳業的春天即將到來

走進超市可以奶粉專區貨架上擺放著許多進口奶粉，進口的一定好嗎？質量安全更重要。寶寶 更健康，媽媽更放心。近日國產759個配方奶粉獲批，國產品牌占八成，中國乳業的春天即將到來。

根據早前食藥監總局發布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》規定，每個企業原則上 不得超過3個配方系列、9種產品配方，該辦法將在2018年1月1日起全面實行。

截至12月5日，共有759個奶粉配方獲得注冊。有業內人士稱，為了公平起見，配方奶粉注冊制到期 后將不再延期，那么對于獲得配方注冊的企業來說，無疑是一種利好。

國產品牌占八成

根據行業統計，我國106家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180余個配 方。奶粉注冊制新政在明年1月1日正式執行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數 量將從2000個配方縮減到幾百個。

數據顯示，截至目前，包括伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、君樂寶、合生元等多家國產奶粉順利獲批 ；美贊臣、惠氏、雅培等多家外資品牌也成功闖關。

貝因美嬰童食品股份有限公司董事長王振泰指出，奶粉新政對乳品企業，特別是大規模的乳品企業 ，是非常好的機遇。一方面，從目前市場情況看，明顯走向了有序；另一方面，對于貼牌奶粉企業 也有一定的遏制。

公開數據顯示，截至12月5日，共有759個奶粉配方獲得注冊，其中，國內產品配方占總數的80%， 國外產品配方占20%。獲得產品配方注冊的企業中有50%的企業已注冊滿3個系列9個產品配方。

從數據上可以看出，國產奶粉占據優勢。

在劉兆彬看來，人均收入增長、生活質量提升、中國中產階級人群壯大和人口的老齡化、新生代消 費傾向改變以及二胎政策的放開等現象，都對嬰幼兒配方奶粉的消費起到拉動作用。

而在宋亮看來，今年以來，國內的奶粉生產數據和進口數據都呈現出明顯的增長，表明今年的乳制 品消費已經開始全面復蘇。但是，行業的競爭將更加激烈。

國產奶粉機遇與挑戰并存

從公布的名單可以看出，國產奶粉的占比在八成以上，也是說，注冊制給國產奶粉品牌加上了一 道防火墻。然而，對于國產奶粉企業來說，未來的路依然并不平坦。從奶粉市場的情況來看，“洋 奶粉”企業市場份額依舊占有較大比重。

在劉琳看來，國產奶粉怎么抓住注冊制這個機遇開疆拓土，不能單純從注冊配方數量來判定優劣， 國產奶粉依舊還有相當遠的路要走，相當多的工作要做。

宋亮也表示，2017年，中國的嬰幼兒配方奶粉的消費量測算是90萬噸，通過傳統貿易和跨境購進入 中國市場的嬰幼兒配方奶粉大概是45萬噸，按照市場銷售額計算，排名前十的嬰幼兒配方奶粉生產 企業占整個市場的比例大概是45.8%。

與此同時，預計惠氏2017年的銷售額將達130億元，達能75億元，美贊臣70億元，美素佳兒40億元 。而國產嬰幼兒配方奶粉伊利45億元，應該說國產奶粉在市場的表現還是比較弱。

當然，隨著國際大品牌的進入，三、四線市場的格局將會被改變。外界擔心的是，在國際大品牌的 大舉進軍下，國產奶粉品牌勢必承壓。

“從公布情況來看，得到注冊的企業在食品安全質量管理體系還有不足，這要求企業不能拿到認 證一勞永逸，質量管理體系還是要一絲不茍的執行下去�！眲⒘諒娬{稱。

同時，宋亮也建議，從政府角度，對于國內的乳品企業要減稅、減費、減少負擔；從監管出發，食 品安全監管要建立長效機制。

“行業這幾年恰恰是動蕩的，我們是不是用，平常的管理策略來應對，時機是不是恰當，企業 自身要反思�！必愐蛎缷胪�食品股份公司董事長王振泰強調道，在新的時期企業務必及時進行調整 。

值得一提的是，作為國產奶粉，在伊利、飛鶴、君樂寶紛紛發力的同時，貝因美在經歷了2016年巨 虧，2017年減虧后，拿到5個工廠15個系列配方，貝因美接下來是否能打一場翻身仗，留給業內及 資本市場更多期待。

“從營銷和經營的角度，貝因美也進行了反思，過去受累于受行業變局和公司內部轉型升級的變化 ，但2017年，公司進行了信息化體系建設等內部轉型戰略，對市場營銷將起到幫助�！蓖跽裉�對《 證券日報》記者表示，面對進口奶粉的競爭，企業應該以兩個方面為抓手：一方面是專業化；另一 方面是全球化，構建全球產業鏈。