巨頭企業紛紛加碼健康營養品

隨著社會在不斷的發展，我們生活水平也在不斷的提高，因此現在有很多的消費者都比較重視營養與健康的食品飲料。最近了解到，各大巨頭企業紛紛加碼健康營養品。12月11日，蒙牛乳業推出煥輕蛋白粉；12月12日，君樂寶乳業集團推出 N1115 益生菌粉產品。連續兩天，蒙牛、君樂寶先后推出了健康營養品。

而在今年八月份，一向敢于創新的農夫山泉，也發布了一款蛋白質粉。12月份，全球錢的食品企業雀巢也表示要重點推廣保健品業務。四家企業在不同的領域都是佼佼者，或選擇在今年推出自己的健康營養品，或選擇加碼保健品。這在某種程度上預示著未來，新的藍海市場將在健康食品領域產生。

畢竟，批90后都已經開始禿頭、胃也開始垮了、脖子也開始硬了，亞健康的90后又舍得為自己花錢。大多數情況下，巨頭們的眼光總是更長遠。讓我們一起來看看他們究竟在做什么。

引導健康生活方式，蒙牛推煥輕蛋白粉

12月11日，蒙牛煥輕蛋白粉新品發布會暨戰略簽約會在蒙�？偛繄A滿落幕。蒙牛煥輕的目標不僅是在做優質的蛋白粉，更是在宣傳、引導一種全新、品味的健康生活方式。

在會上，上海大區特通王偉指出：縱觀當下的消費市場，購物渠道早已由傳統賣場等單一平臺轉變為超市、網店等線上、線下相結合的多個平臺。尤其相對于傳統零售渠道，電視購物、醫藥連鎖平臺的市場交易額快速增長，已然成為蛋白粉最適合的分銷渠道。在這樣的大背景下，煥輕蛋白粉打通產品、渠道和合作伙伴等營銷關鍵點，贏得市場口碑，快速帶動銷量的大幅增長。

在未來，蒙牛煥輕將攜手更多連鎖醫藥企業，共享“蛋白粉”健康品類的市場紅利，共建更為強大的健康營養品生態圈。

試水“新零售”，君樂寶推出N1115益生菌粉

12月12日，作為入選CCTV“品牌計劃”TOP合作伙伴的乳制品企業——君樂寶乳業集團試水“新零售”，與先手科技達成戰略合作，推出N1115益生菌粉產品。

君樂寶乳業集團在低溫乳制品市場占有率在全國名列第四位，打造了紅棗酸奶、純享酸奶等明星單品。2014年君樂寶奶粉上市銷售之初通過電商渠道打開市場，本次以具有核心技術優勢的N1115益生菌粉試水“新零售”，是進一步適應市場需求的戰略新舉措。

君樂寶推出的N1115益生菌粉已獲得發明專利授權，具有輔助降血脂、增強免疫力的功能，對調節腸道健康具有顯著影響。據介紹，每袋N1115益生菌粉中含有高達500億活性N1115菌株。

業內人士指出，君樂寶N1115益生菌粉在新零售的布局，給傳統實業注入了新的活力。

三年研發，農夫山泉蛋白粉上市

行業大佬們的市場嗅覺總是要更靈敏些，在今年八月份，農夫山泉推出了一款蛋白質粉，歷經3年研發終上市。

蒙牛等巨頭紛紛加碼健康營養品 雀巢組合拳搶市場

農夫山泉蛋白質粉不同于傳統的圓罐包裝，外包裝是專門請俄羅斯的插畫師設計，藍綠底色清新的畫風，從一眾蛋白粉中脫穎而出。內包裝為獨立條裝，不用擔心受潮、變質的問題，避免二次污染，方便攜帶。

農夫山泉蛋白質粉主打動植物雙蛋白，會使氨基酸的補充更加均衡。另外，這款蛋白質粉的罐體上標識了“4:1黃金配比，含有人體8種必需氨基酸”，這樣的配比能夠讓動植物蛋白協同發揮更佳的作用。不含人工激素、植脂末、香精，同時不添加糖分，適合無糖飲食人群。罐體上有明確標注，看得出在研發配方方面的確很花心思。

雀巢：將重點發展需求旺盛的保健產品業務

2017年世界500強錢的50家公司中，上榜的食品企業是雀巢，排在第43位。歷經150多年的發展，雀巢公司總營收900億+美元，位列全球食品行業位。錢的食品飲料公司雀巢顯然也看好健康產業。在國際市場，雀巢還提出將減少糖果品牌，發展咖啡產品和保健品。

今年12月份，雀巢以23億美元現金收購美國知名天然膳食補充劑公司Atrium Innovations。Atrium Innovations的加入可以讓雀巢擴大產品組合，如益生菌、基于植物蛋白質的營養品、膳食替代品和多種維生素產品等。Atrium Innovations旗下的品牌是“Garden of Life”（生命花園），這是美國天然膳食補充劑行業的。目前，該品牌在超過1.4萬家美國食品商店以及在線商店銷售，同時已進軍一些國際市場，包括中國。

雀巢消費者保健產品組合的有益補充，能為健康老齡化、健康發育、腸道健康和抗擊肥胖提供營養解決方案。為消費者達成營養健康幸福生活的目標。