華彬推出紅罐戰馬飲料

無論是食品市場還是飲料市場，每年都有很多的新品推出，主要是為了能夠占據更大的市場。2017年至今，功能飲料市場競爭逐漸激烈，國內各飲料企業在這一市場加大馬力，娃哈哈速燃、愛洛、東鵬特飲金罐、戰馬等功能飲料品牌奮力搶奪市場。

2016年底，由華彬集團推出的戰馬能量型維生素飲料（以下簡稱“戰馬”）率先登陸江蘇、河南、安徽、吉林、遼寧等省份部分地區試銷，2017年3月份全面啟動市場推廣。作為紅牛推出的戰略新品，戰馬以其新穎的PET包裝和原有強大的渠道網絡進行戰略布局。

近日，食品板得知，戰馬再推罐裝強化型新品，該產品為紅色罐裝，沿用原有名稱戰馬能量型維生素飲料，規格為310ml，外形更加時尚吸睛，預計2018年3月份開始全面鋪貨。

據了解，2018年，華彬集團為戰馬制定的銷售目標為：瓶裝戰馬營業額8億元，其中清爽型（含氣）產品3億元，原味（不含氣）產品5億元，罐裝（強化型）戰馬7億元；合計15億元。

為了實現目標，華彬集團調整營銷傳播策略，有序建立戰馬品牌知名度。2018年，戰馬將在電競、體育運動、綜藝&影視劇、音樂四個傳播領域進行發力，并開展“掃碼中紅包”的消費者促銷體驗活動，用多種方式與目標族群深度溝通，深度解讀戰馬品牌精神和含義。

伴隨著品牌傳播規劃的有序開展，戰馬制定了精細化的鋪貨目標。瓶裝戰馬在確�；剞D的基礎上，力爭保持2017年已經實現鋪貨的100萬家網點的前提下，對2017年沒有進場但2018年要求進場的渠道如現代渠道、交通渠道、紅牛核心網點等開展鋪貨；罐裝戰馬鋪貨網點數應以紅牛核心網點及線路網點為基礎，以及可以進場的現代渠道、交通渠道、特殊渠道等。