絕味鴨脖、網紅餐飲“叫了個雞”帶給人們怎樣的啟示？

今年10月，炸雞界的網紅“叫了個雞”被爆出因使用違背社會良好風尚宣傳用語被處罰，隨后在11月，人們熟知的絕味鴨脖（長沙絕味食品營銷有限公司）也因為在官方微信和電商平臺推廣時涉嫌“消費”女性被處罰。

此事在餐飲界震動不小，大家紛紛譴責：自媒體宣傳“底線”何在？隨著自媒體的興盛和“網紅餐飲”的興起，博眼球的文案和設計開始涌現。什么樣的文風才不是給自己挖坑？博出位的廣告能走多遠？

【走訪】

絕味鴨脖加盟店稱 處罰未影響生意

近日，河南商報記者走訪部分鄭州絕味鴨脖店面和“叫了個雞”店面了解到，在鄭州的絕味鴨脖和“叫了個雞”店面皆為加盟形式。

絕味鴨脖鄭州冉屯路店的店長稱，對于總公司被相關部門處罰一事，大家都已知曉�？伤�認為，政府部門的處罰只是針對總公司，并不會影響加盟店的生意。另外，絕味鴨脖來鄭州已經多年，消費者對其信賴度仍很高，整體來說自己的生意并未受影響。

洪先生是鄭州“叫了個雞”的一位加盟商，他在人民路上開了一家店。他說，目前鄭州“叫了個雞”門店并不多，可鄭州有多個品牌炸雞店搶占市場，競爭激烈。洪先生說，因自己選址不當，競爭壓力大，準備在近期關店。

【大討論】

對此，網友們展開了大討論，有人認為現實中不乏一些餐飲店名“惡俗”而讓人“尷尬”，也有人認為企業為了被廣為人知，媚俗形式的推廣無可厚非，但也要把握度。

實際上，帶有情色暗示的廣告已經有上百年歷史，比如文案界的標桿杜蕾斯以“一騎絕塵”的姿態，制造了許多話題。在餐飲行業，也有不少企業在店招、宣傳等上打情色擦邊球，比如“我只做鴨”、“叫了只雞”等�？扇绾伟盐蘸迷溨C與媚俗之間的度呢？

1.文案應該和產品本身相關

2.餐飲企業若要走長遠，不能只靠媚俗

另外，有些店面靠媚俗名稱博出位，人們可以容忍其有一定的詼諧性，但要走得長遠，仍需靠產品質量。

3.自媒體也要遵循廣告法

在他看來，對于宣傳用語是否違背社會良好風尚，法律上并沒有量化，但應用社會主義道德觀去判斷。對于市民來說，如果認為企業宣傳用語、店招等有違相關法律法規，則可以向當地工商部門進行投訴。

另外，他還建議，在自媒體盛行的當下，作為企業在自媒體推廣上應加強法律意識，合法創作宣傳廣告內容，樹立良好的社會形象。