回顧加多寶的2017！2018將會怎樣呢？

2017年轉眼將逝，又有新的一年將要到來，相信在過去的一年中發生了很多我們意想不到的事情。年末一般都是年終梳理總結的時間，食品板也針對今年在行業中有突出貢獻或者自身迎來重要節點的企業推出《復盤2017》系列，讓大家縱向了解2017年的熱點事件與發展趨勢。要為大家呈現的企業是——加多寶。

在涼茶行業增速放緩的形勢之下，加多寶2016年營業收入240億元，增幅為10%左右，一舉超過紅牛、可口可樂等成為國內飲料大單品。據悉，加多寶以52.6%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業市場首位，更是以70.7%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業罐裝。2017年，加多寶和王老吉的商標大戰終于塵埃落定。下面，跟著食品板一起回看下加多寶的2017年！

1、春節回家公益活動

2016年12月21日，加多寶攜手京東超市等10家愛心企業聯合發起的“送寶回家讓愛團圓”加多寶春節回家公益大聯盟第五季在京正式啟動。整個公益活動除了覆蓋全體民眾的多樣化營銷方式，加多寶還為廣大消費者奉上了回家福利，溫暖了游子的回家旅程，引起社會公眾的情感聯動和認同。

此外，2017年1月24日及1月26日加多寶分別登上山東衛視春晚和遼寧衛視春晚，為廣大消費者送上新年祝福。至此，加多寶已強勢布局兩大重點區域黃金資源——浙視新年演唱會+山東、遼寧衛視春晚，以“南北雙核”與更多年輕消費者共度招財進寶中國年，力保春節促銷創佳績。

2、對IPO持開放態度

2017年3月25日，加多寶集團黨委書記龐振國在被詢問到加多寶是否會IPO時表示，只要有利于涼茶發展，公司的策略都會持開放態度。

早在去年加多寶和北控集團合作時，傳出加多寶要涉足資本市場。有媒體稱加多寶在其創始人陳鴻道的操作下，密謀在香港上市。

3、發力瓶裝加多寶

龐振國公開透露，“在即飲市場瓶裝比罐裝有優勢，今年加多寶尤其在瓶裝會加大推廣力度�！奔佣鄬毤瘓F將不斷開創市場新的增長點，繼續提升金罐加多寶在禮品市場的份額，把金罐加多寶打造成節日送禮的和標配。除了節假日禮品市場，非節假日是即飲市場，2017年有更多的資源在即飲市場上進行投入，加大對瓶裝加多寶的投入是為搶占即飲市場份額。

據其介紹，PET瓶裝此前主要在華南地區銷售，此次為了布局即飲市場，同時也是基于健康飲品的消費趨勢，加多寶將正式在全國范圍內推PET瓶裝。

4、1億元現金紅包

2017年，為了慶祝加多寶涼茶2016年銷量全國再次領先，進一步加快加多寶品牌年輕化戰略，3月份，加多寶在全國開啟了最受年輕消費者喜歡的“開蓋掃碼搶紅包”的活動，回饋廣大消費者多年來對加多寶的支持與厚愛。只要購買加多寶促銷裝產品，開蓋掃碼能輕松贏取2.3億個總價值1億元的現金紅包，還有機會獲得999元的現金紅包。

5、首批“CCTV中國品牌榜”

5月10日是“中國品牌日”。央視財經聯合發改委、工商總局、質檢總局等部委在京舉行了“CCTV中國品牌榜”啟動儀式。啟動儀式上，首批“CCTV中國品牌榜”入圍名單公布，加多寶等民族自主品牌脫穎而出，成為首批入圍“CCTV中國品牌榜”的企業。

6、國際火鍋節“拍檔”

2017年5月24日，“2017中國·國際火鍋節”在成都開幕。加多寶作為官方指定品牌，通過品牌展覽、掃碼互動、產品體驗、文化展示等形式傳遞了“吃火鍋怕上火喝加多寶”的品牌定位，打造“火鍋與加多寶拍檔”的理念。

龐振國表示，加多寶將聚焦火鍋產業，加大對加多寶涼茶的推廣，通過“開蓋掃碼搶紅包”等活動持續拉動銷售，讓“吃火鍋喝加多寶”這個最強CP在消費者心中根深蒂固。

7、50噸小龍蝦，10萬罐加多寶

6月，加多寶第6次入駐盱眙國際龍蝦節，與主辦方一起為吃貨尋找最地道的小龍蝦味道。僅6月13日一晚，近4萬名賓客吃掉近50噸小龍蝦，喝掉加多寶涼茶超10萬罐，完成了一次加多寶與小龍蝦的綁定。

加多寶品牌負責人唐懷建表示，“餐飲渠道約占加多寶所有渠道的40%，而小龍蝦又占加多寶餐飲渠道的20%，隨著小龍蝦餐飲渠道的快速發展，該渠道有望與火鍋渠道、吃串等消夜渠道平分秋色，各自占比達到30%左右�！碧茟呀ū硎�，在小龍蝦這個餐飲市場，從2012年到目前，銷量都是在增長。在盱眙，今年加多寶的銷量已經完成了全年任務。據其透露，受小龍蝦等渠道熱銷的帶動，預計今年加多寶在餐飲渠道至少會保持兩位數增長。

8、愛心助學16年

6月22日，加多寶堅守了16年的愛心助學行動“學子情”在京如期啟動。據了解2017年，加多寶集團拿出553萬元，資助來自云南、湖南、江西、廣西、廣東、新疆、西藏七個省和自治區以及泰國、尼泊爾共計1106名寒門學子圓夢大學。

據悉，加多寶“學子情”助學項目，截至2016年已經累計投入7500余萬元善款，資助貧困學子15175名，受助學生涉及到全國31個省、直轄市和自治區……

9、500萬馳援南方災區

7月8日上午，在中國國際文化傳播中心舉行的“情系災區，大愛無疆”賑災筆會上，加多寶集團緊急調撥500萬元善款馳援湖南洪澇災區，全力幫助災區人民重建家園，共渡難關。

據了解，2008年，加多寶向汶川地震受災同胞捐贈人民幣1億元；2010 年，加多寶向玉樹地震災區捐款人民幣1.1 億元，其中部分善款用于玉樹地震災區建設蔬菜大棚、奶業基地、運輸隊、地方宣傳等項目，支持玉樹的可持續發展； 2013年4月，加多寶向四川蘆山地震災區緊急運送3000箱加多寶涼茶和1000箱昆侖山礦泉水，并隨后通過中國扶貧基金會向地震災區捐助善款1億元，用于災后重建。

10、共享紅罐

8月16日，人民法院終審判決，廣藥集團與加多寶公司對“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

加多寶集團在其官網上發布了聲明，稱“集團上下對加多寶能夠繼續享有使用紅罐涼茶裝潢權益感到歡欣鼓舞”，“由衷感謝人民法院依法保護了民營企業正當合法權益”。并表示，“加多寶將以此為新的起點”，“做大做強涼茶產業”。

11、“欠”市場1000萬箱

中糧包裝執行董事兼主席張新在8月22日表示，公司入股為加多寶的運營提供有力的支持，擺脫官司則使加多寶轉變了法制環境，加多寶紅罐官司“贏”了以后，其經銷商及消費者均表現興奮，目前加多寶在市場上已斷貨，是零庫存狀態，更“欠”市場1000萬箱，客戶積極打款催貨，而加多寶方面也很有信心，正全線生產以滿足市場需求，希望下半年努力把上半年缺的貨補上。

12、中糧包裝20億入股加多寶

加多寶集團于8月9日與中糧包裝投資有限公司達成戰略合作伙伴關系。10月31日，中糧包裝發布公告，正式入股加多寶。中糧包裝的間接全資附屬公司中糧包裝投資、加多寶商標持有公司、清遠加多寶草本及其現有股東簽訂增資協議，據此，中糧包裝投資將對清遠加多寶草本增資人民幣20億元，從而持有30.58%的股份；加多寶商標持有公司將注入相關加多寶商標，各方將共同打造集加多寶品牌、濃縮液、供銷體系為一體的綜合運營平臺。

13、品牌計劃

11月8日，加多寶作為涼茶品類的開創者與，憑借自身的品牌影響力和責任擔當，在激烈的競爭中，脫穎而出，進入2018CCTV?品牌計劃，成為品牌涼茶領跑者，加多寶正式成為了“國民涼茶”。

14、加多寶走向國際

當地時間11月10日，中國民族品牌加多寶展示活動在法國巴黎聯合國教科文組織總部舉行。作為本屆聯合國教科文組織大會的特別貢獻單位，此次加多寶集團旗下兩款飲品——加多寶涼茶以及昆侖山雪山礦泉水受邀走進聯合國教科文組織總部，向來自全球195個的駐聯合國教科文組織成員國代表近距離地展示中國文化。

聯合國教科文組織總干事伊琳娜·博科娃充分肯定了加多寶集團在傳承非物質文化遺產方面的努力，并對加多寶集團為聯合國教科文組織提供的支持表示感謝。中國國際文化傳播中心執行主席龍宇翔表示，加多寶集團作為中國民營企業代表和知名品牌，始終堅持傳承和弘揚民族傳統文化，為保護非物質文化遺產、傳播公益慈善文化持續反哺社會，值得欽佩。

15、共享“怕上火”廣告語

11月13日，加多寶官微刊登文章，稱同日收到廣東省高院加多寶與王老吉公司、廣藥集團“怕上火”廣告語一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產品上，不構成不正當競爭；撤銷穗中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團的全部訴訟請求。這意味著，兩家涼茶企業也將共享“怕上火”的廣告語。

2017年即將結束，您對加多寶2018年有怎樣的預期？金罐加多寶和紅罐加多寶會不會共存？有了中糧這個大靠山，加多寶會朝哪個方向發展？加多寶和王老吉的競爭又將如何？這一切，我們靜待答案。