旺旺在新年訂貨會力推新品牌!

旺旺食品是消費者比較青睞的品牌，而且在市面上具有很大的影響。從進入中國大陸市場算起，的旺旺集團已經25歲了，不僅成功地打造出了“旺仔”這一品牌形象，更成為伴隨幾代華人成長的超級IP。面對全新發展階段，旺旺集團也在不斷顛覆創新，推新速度不僅更快，創新的思路也越來越活。

日前，旺旺集團在其新年訂貨會上推出一款新品，經銷商鼓起勇氣嘗后直呼：“不僅辣眼睛，還辣嘴！”

沒錯，是上圖這個綠色包裝的芥末味牛奶糖，那個辣椒一眼看過去，簡直是“戲精”一個。你還別小看這個“戲精”，人家的年輕粉絲不少呢！

旺旺Mr.Hot熱銷電商渠道

2017年，旺旺集團通過“品牌 + 通路”的差異化營銷策略，滿足不同渠道消費人群的個性需求，在電商渠道試水銷售“辣人”(Mr.Hot) 品牌的重口味米果類產品，深受年輕消費者的喜愛。

目前在售的Mr.Hot品牌產品主要涉及米果、方便面、堅果炒貨、魚燒四個類別。

宣傳圖是這樣的：

消費者評價是這樣的

“真是夠味，太爽了”

“好辣！好麻！好吃！”

“芥末味很沖，喜歡重口味的不容錯過！”

“好勁爆，好爽啦！”

“這個芥末味很OK 哈哈哈 鼻孔好通暢！”

讓我緩一緩，年輕人的心咱們這些老年人真是跟不上，不過從評論來看，消費者對于Mr.Hot系列產品還是很買賬的。

米果半年營收超5年均線

從旺旺之前公布的上半年業績情況來看，在2017年4-9月米果類收益18.853億元，較2016年同期成長10.7%，好于米果大類近5年復合年均增長率個位數的成長水平，顯示強大的品牌力和的市場領導地位。

其中，在電商渠道售賣“辣人”(Mr.Hot) 品牌的重口味米果類產品，深受年輕消費者的喜愛，為業績增添了靚麗的一筆。此外，“辣人”(Mr.Hot) 品牌產品的熱銷，也進一步帶動了電商渠道的開拓，旺旺新興渠道實現了翻倍成長。

不再聚焦大單品，新品更加“接地氣”

隨著消費行為和市場需求的變化，我們可以看到旺旺集團近兩年在產品戰略上的調整。其改變了以往聚焦大單品的戰略，不斷推出有機會點、有增長點、有創新的產品，僅今年上半年一口氣推出了20多款產品。

此外，旺旺集團的新品戰略也越來越“接地氣”，不僅推出的新品都先在電商渠道上試水，在新品研發上還大膽地讓目標消費群體自行設定。11月3日，其啟動了“旺旺太陽星雙創計劃”，與各大高校、單位合作，以吸引青年創意的形式，邀請年輕人對飲料、米果類、牛奶糖類、軟糖類、米面類、燕麥粥類、酒類七條產品線進行創新。

在這樣的戰略指導下，未來的旺旺集團新品勢必將給我們更多的驚喜！