蘭州牛肉面走出國門

如果用一種美食來代表“舌尖上的蘭州”，那么，牛肉面定是當之無愧。隨著寶蘭高鐵、蘭渝鐵路的陸續開通，蘭州牛肉面也成為大家熱議的美食。寶蘭高鐵、蘭渝鐵路沿線城市的市民也紛紛表示，希望有更多的正宗蘭州牛肉面能在外地開花結果，讓大家能夠一飽口福。對于如何把蘭州牛肉面更好地推向全國、走進全世界的這一話題，也成為近日蘭州老百姓熱議、牛肉面經營者關注、行業管理部門思考的熱點話題之一。

在市場競爭日益激烈的背景下，企業之間的競爭差異化越來越小，如何保持蘭州牛肉面的核心競爭優勢？怎樣讓牛肉面發展在外穩步推進？牛肉面經營者和市商務局的相關負責人不約而同地給出答案：“品牌建設”和“文化塑造”。他們認為，只有在深厚的文化底蘊的支撐下加強品牌建設，才能在競爭中占有優勢。

蘭州牛肉面已走出國門

隨著“一帶一路”倡議的推進，享有“中華面”美譽的牛肉面已經走出國門，成為蘭州歷史、文化、經濟的傳播大使，向全球展示蘭州魅力。

2015年，中國八冶建設集團中亞分公司和比什凱克伏龍芝餐飲集團合作，投資了吉爾吉斯斯坦的家蘭州牛肉拉面館。當年12月中旬，在吉爾吉斯斯坦首都比什凱克，甘肅省家“拉”到吉爾吉斯斯坦的蘭州牛肉拉面館“蘭州牛肉拉面”正式掛牌。截至目前，據不完全統計，蘭州牛肉面館在全國達到3萬家左右，帶動業逾百萬人，每年的營業額約600多億元。其中，具有品牌的連鎖經營店在全國輻射到25個省市，金鼎、東方宮、馬蘭拉面、馬子祿等拉面店在全國都具有影響力。

“蘭州牛肉面是農耕文化和游牧文化的結合，也是多民族融合發展的地方特色小吃。改革開放以來，蘭州牛肉面得到了長足發展，由地方小吃向產業規�；�發展，并逐步走向全國、走向世界�！�一帶一路’3年多來，蘭州牛肉面走出去的步伐不斷加快。目前，已落戶美國、英國、法國、韓國、新加坡、埃及、阿聯酋、吉爾吉斯斯坦等20多個和地區�！笔猩虅站窒嚓P負責人如是說。

規模小、零散經營仍是制約因素

蘭州牛肉面在發展中，原來故步自封的小面館也變為餐飲公司，發展成為連鎖、加盟店，蘭州的安泊爾、金強等一些牛肉面企業，正在步入標準化、品牌化、連鎖化、產業化發展之路。

毋庸置疑，近年來，蘭州牛肉面發展取得了不俗的成績。同時，不少牛肉面經營者也都對存在的不足進行了總結�！叭狈ζ放茖嵙�，大部分經營者受傳統經營理念的影響，沿襲傳統的作坊式經營模式，規模小實力弱�！瘪R有布牛肉面、蘭州明軒公司總經理馬明認為，外地冠名的牛肉面與真正的蘭州牛肉面大相徑庭，使真正的蘭州牛肉面聲名在外，但競爭力不高，影響了蘭州的對外形象，使蘭州拉面“花開全國卻不香”，同時，蘭州牛肉面的知名度高，但美譽度不夠，服務不到位，工作人員普遍素質欠缺。這些“絆腳石”也令久負盛名的蘭州牛肉面口碑一直差強人意。

文化塑造勢在必行

“要注重牛肉面文化的塑造。隨著時間的推移，牛肉面行業還在發展壯大，但是蘭州牛肉面存在的問題確實很多，政府應主動作為，幫助和扶持牛肉面行業做大做強，扶持發展規�；�連鎖企業�！碧m州泉榮餐飲管理服務有限公司總經理王峰建議，扶持延伸產業鏈條，蘭州牛肉面對外宣傳推廣力度，在蘭州可嘗試設立牛肉面品牌文化推廣中心，在發達城市建立蘭州牛肉面品牌推廣基地，使其成為以蘭州牛肉面品牌為核心的合作交流，展覽展示，商業貿易平臺。

牛大坊蘭州牛肉面負責人認為，以蘭州牛肉面工業化生產鑄造蘭州食品加工業輝煌蘭州牛肉面產業不僅是蘭州地方經濟的重要部分，也是吸納勞動力業的重要力量。牛肉面雖小，但產業之間環環相扣，彼此拉動，小行業也能做成大產業。他提出：在實現牛肉面工業化規模生產以及面向全球銷售的基礎上，可以充分發揮其作為食品加工業的引領作用，帶動上游肉牛養殖、蔬菜種植與加工、調料生產加工、面粉加工的發展，下游推動電子商務、文化創意、工業旅游的發展，有效創造納稅和業崗位。

品牌化建設是關鍵

業內人士認為，當前的市場競爭異常激烈，企業之間的競爭差異化越來越小，如何保持企業的核心競爭優勢，唯有進行品牌建設與發展，建立起強大的品牌競爭優勢。企業有了“品牌”有了知名度，有了知名度具有凝聚力與擴散力，能成為企業發展的動力。

“若想牛肉面獲得大發展，要注重其“品牌價值”。要挖掘其文化內涵、歷史積淀，傳統工藝要和現代技術結合，將文化、經濟、社會影響相結合。做到拉面用料的正宗還有店面獨特的設計風格、凸顯西北民族風情，傳達西北人民淳樸實惠的好客之情。爭取使牛肉面有望成為中華飲食文化的一面旗幟�！瘪R明認為，品牌化建設，首先應該做的是構建品牌形象；同時，加強人才培養，全力推動蘭州牛肉面產業健康、持續發展；此外還要加強牛肉面的品牌宣傳，突出蘭州拉面豐厚的文化底蘊。