旺旺今年有哪些新品呢？

旺旺這個品牌對于很多人來說都是滿滿的回憶，特別是80后和90后，可以說是陪著這些人長大的。在1992年的時候，旺旺正式進軍內地市場，也是在那一年，旺旺產品廣告首次在內地電視臺開播，“再看把你吃掉”、“過年吃旺旺”等廣告語更是深入人心。平時能吃上一袋旺仔小饅頭喝上一盒旺仔牛奶，過年的時候能收到一個旺旺大禮包，一說是一代人童年最幸福的事之一。

可不知從什么時候開始，消費者對于“旺旺”的忠誠度開始下降，有了更多的新選擇。而“旺旺”也再難以有令我們眼前一亮的，諸如小饅頭、旺仔牛奶、浪味仙、仙貝、雪餅等經典的產品了。

可事實上，“旺旺”的推新腳步從未止步，近年來也推出了多款新品，尤其是今年更是在推新品、經典升級、換包裝等方面全面開花。但是遺憾的是，這么多的新品卻沒有一款能真正熱門起來。那么今年旺旺到底出了那些新產品呢？

創新產品：

特濃牛奶

根據乳品行業數據顯示，國內乳品高端白奶在本年和去年度均保持高速的成長。在這一背景下，旺旺推出了旺旺特濃牛奶，直擊細分高端白奶市場。產品采用北美與新加坡的雙國優質進口乳源，濃郁純臻，質樸自然。同時針對成人市場、特渠冷鏈、兒童市場三個領域推出了一系列產品，提供給消費者更多的選擇，同時這款產品在節禮市場亦潛力十足。

凍癡

這款“凍癡”是旺旺集團投入冰品研發邁入20周年，重磅推出的產品。它采用進口乳源，蛋白含量可媲美牛奶。此外，這次旺旺與利樂合作，采用利樂6層無菌包裝，配合易撕口設計，讓食用更方便。至于“凍癡”的產品命名，其創意源自音樂節奏“凍次打次”，頗有意思。目前共有香草、巧克力、椰奶、榴連四種口味，每種口味并設計相應的卡通形象包裝。

旺仔優酪乳

這款旺仔優酪乳采用巴氏殺菌熱處理技術風味發酵，產品中富含豐富的維生素D，并添加了副干酪乳桿菌V0151，有益于青少年成長發育。在包裝上，這款旺仔優酪乳十分可愛Q萌，包裝正面印有一只憨態可掬的小奶牛形象，更小的規格，更可愛的包裝，都是為了向“兒童優酪乳”的產品定位靠攏，以此贏得更多年輕消費者關注。

旺旺O泡乳酸菌水

今年6月，旺旺推出了一款O泡乳酸水，目前已經在全國范圍內鋪貨上市。據了解，旺旺O泡乳酸水優選進口菌種發酵而成，添加乳清發酵液與蜂蜜，采用瑞典先進瞬時殺菌工藝，德國無菌灌裝技術，保證了品質與口感，主張“不僅比水多一點的O泡乳酸水”。這款產品售價為4元/450ml，是今年夏天，旺旺飲品主推的一款新品。

蕎麥面

這款“蕎麥面”新品以雜糧蕎麥作為主要原料，麥原糧占比超過了50%。和傳統的面品有明顯不同。這款產品通過泡菜、味增兩種元素的發酵，產生了獨特的風味，有效避免了油脂的膩感，口味更為自然。此外，雜糧為原料的即食工藝又快速地解決了傳統烹調煮食的不便性，對于處在快節奏生活中的年輕消費者來說，這是一款可以代餐、休閑的產品。

年輪蛋糕

盡管近幾年來，短保質期蛋糕愈發流行，但是由于生產工藝和運輸條件的高限制，長保質期蛋糕依然擁有廣闊成長的空間，市場操作性基礎也較為雄厚。鑒于此，旺旺集團在今年推出了這款年輪蛋糕，主打特濃牛奶味和巧克力味兩種口味。產品口感豐滿，營養健康�？刹捎贸�溫販售的方式，以此減少冷鏈運輸和儲存的局限。

浪味仙薯米片

今年9月，旺旺集團旗下的零食品牌“浪味仙”推出了一款薯米片新品，這款產品以大米的精華為主，以馬鈴薯粉、馬鈴薯全粉為輔，科學配比后，采用非油炸工藝制作而成，不添加膨松劑，口感酥脆。此外，這款產品的油脂含量僅有油炸薯片的1/4，因此具有健康營養、輕負擔的優勢。產品規格為70g/袋，共有經典海鹽味、烤肉味兩種口味。

老翁大口爽爽喉茶

這款老翁大口爽爽喉茶于7月份上市，通過旺旺的強大渠道，迅速布局全國市場。

老翁大口爽爽喉茶含有12味草本植物，能量低且不易發胖。同時，這款產品兼具清咽潤喉功效，滿足了炎炎夏日，消費者對于潤喉、爽口、解渴等多重需求，目前有250ml的單瓶裝，售價5.5元，市場建議零售價為82元/箱（250ml*15瓶），100元/箱（145ml*20罐）。

經典升級：

搞大了系列

今年雙十一期間，旺旺推出了這套“搞大了”系列休閑零食，這套零食是將旺旺旗下經典產品旺旺仙貝、雪餅、小饅頭以及QQ糖四款產品“搞大了”，變大之后的仙貝和雪餅一個都相當于原來的十個，而小饅頭這一個相當于原來的三個，QQ糖也是比原來大出了一倍。這個系列的產品不僅十分熱銷，更為旺旺贏得了熱話題討論，由此得到了更多的關注。

“莎娃”雞尾酒

其實，早在2014年旺旺曾以“哎呦”為品牌推出過一款莎娃女士酒，當時推出了蜜桃奶味、純香奶味兩種口味。而這次推出的新品直接以“莎娃”為品牌，更清新文藝 ，同時也在口味上進行了升級，新增了荔枝味去掉了純香奶味；包裝僅采用了磨砂瓶，高端大氣，更符合時下年輕消費群體的審美追求。這款產品的規格為275ml/瓶，建議零售價為14元。

更換新裝：

O泡果奶

今年，旺旺給旗下經典產品O泡果奶換了新裝“擁抱瓶”，產品依舊保留450ml/瓶的規格。但是這款新品的瓶型卻十分別致，既像東方明珠，又像一名身著大擺禮服的少女。同時，包裝上印有清新的插畫和語句，12對不同的擁抱姿勢配合12句擁抱語句，讓消費者感受更加多元、新鮮的包裝視覺體驗。此外，新包裝上加入了“抱抱指數”，可以與消費者進行擁抱互動，增強市場的黏性。

O泡果奶125利樂包、245鐵罐抱抱裝

除經典O泡果奶外，為了契合年輕、低齡消費者的購買訴求，O泡125利樂包產品也更換了新裝，在主打萌系風格之外，還在包裝上印有網紅小朋友的經典語錄。此外，為了迎合450ml的PET新包裝，O泡果奶還推出了245鐵罐抱抱裝，包裝上延續了清新的萌系風格，罐裝更加小巧，便于攜帶�？稍谔赝ㄇ�道、餐飲渠道上贏得更多的機會點。

果粒多

在果粒多誕生10年之際，旺旺集團將其進行了全新改版，更換為更加可愛萌趣的旺仔娃娃圖，和“剛剛好”的產品訴求頗為一致。此外，果粒多的新包裝自帶打孔位置，便于陳列。同時，伴隨著果粒多包裝的升級，旺旺打造了“開箱紅包、迪士尼游 ”活動，以激勵終端的動銷。據悉，果粒多包裝已于今年3月份全新上市。

老翁涼草茶

2017年，旺旺將旗下老翁涼草茶重新升級改版，在原有傳統古味“涼潤有理”訴求的基礎上進行升級，升級后的包裝更加生動活潑，以粉色為包裝主色調，還印有“沁沁的”、“涼涼的”、“爽爽的”等字樣，更加凸顯飲用時的口感。這款新包裝攜帶更加便捷，從規格、包裝細節等方面，也為消費者帶來了更多的便利。

法式布蕾新包裝

之前，旺旺曾推出過一款法式布蕾，牛乳和焦糖元素的添加讓這款產品具備濃郁的歐式風情，深受消費者喜愛的同時，更是打破了國內休閑類乳品或含乳型果凍類產品的細分式空白。今年，這款法式布蕾又推出了一款“hello Kitty”新包裝，在經典的旺旺卡通形象旁邊，添加了“hello Kitty”的形象，粉色的主調非常契合新生代女性消費者的審美。

雖然，近年來旺旺依舊保持著強勁的推新活力，僅今年推出了十數款新品，但消費者并沒有全部買賬。在旺旺修改新財年后，2017年4-9月份（新財政年度的上半年），旺旺實現總收入 90.057 億元，同比去年增長6.3%，但由于受累于部分大宗原物料如包裝材料、白糖、全脂奶粉等使用成本的上升，旺旺2017年上半年較2016年凈利潤額下降 9.9%，達到 12.741 億元。

旺旺業績下滑歸根結底還是品牌老化的原因，旺旺崛起靠的是鋪天蓋地的洗腦式電視廣告，而現在的00后小朋友顯然已經不怎么吃這一套，對于他們來說，網絡比電視更有吸引力。情懷不可能拯救旺旺，旺旺想要真正崛起，需要從產品創新、包裝設計、營銷推廣等方面全面的升級，迎合互聯網一代的年輕人。