南方黑芝麻黑黑輕脂飲品，擁有您的美味，體驗您的健康！

到底什么是新零售？新零售是干什么的，這是近兩年問的最多的問題，對此，阿里研究院將新零售定義為“以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售業態”。零售的本質是產品，而新零售則是以大數據驅動消費者洞察，在提升產品體驗的同時，通過線上線下的連接不斷強化消費體驗的新模式。

新零售本質上是效率革命，新零售的關鍵是效率、高效率、用一切手段全方位無死角地提高效率。新零售的本質，是讓消費者“想要要，馬上要“。在新的時代大門面前，各個業態巨頭紛紛入局，傳統快消企業在這輪大潮中顯得尤為焦慮和緊張，不斷探索新零售業態的實現模式。而與之息息相關的傳統經銷商則更加憂慮新零售對傳統渠道的沖擊！

那么新零售業態是否與傳統分銷渠道必然形成對沖關系？南方黑芝麻集團給出了自己的探索。

輕脂飲品的新零售模式助力終端化銷量轉化

零售=流量×轉化率×客單價×復購率，零售的本質是產品，而南方黑芝麻集團旗下黑黑輕脂飲品實踐新型快消零售模式：以數億資金投入IP營銷構建品牌流量池，以“2018年輕脂飲品年貨戰略”實現經銷商流量變現，同時布局多元產品形態、打通全渠道以強化產品體驗，化實現終端銷量轉化。

數億資金投入IP營銷打造超級爆品

2017年上半年，輕脂飲品“黑黑乳”與一線衛視展開合作，先后成為浙江衛視《夢想的聲音》特約品牌、江蘇衛視《減出我人生》的冠名品牌，吸引粉絲們的無數眼球。2017下半年，高調冠名深圳衛視綜藝《極速前進4》，簽約“國民女神”范冰冰，人氣女王范冰冰甚至把“輕脂輕體”變成自己的魔性口頭禪，讓輕脂飲品一躍成為屏幕上萬眾寵愛的網紅爆品。2017年輕脂飲品迎來全民關注的高潮。

輕脂飲品黑黑乳余熱未退，南方黑芝麻集團推出“輕脂又好喝”的新品牌“黑黑”，接棒成為浙江衛視IP綜藝全明星戶外真人秀《二十四小時3》冠名品牌，同時在浙江衛視另一檔綜藝《對3》中奪得指定產品身份。新一季的《二十四小時》與《對》都將在2018年的季度于浙江衛視周五晚黃金檔播出，尤其是《二十四小時3》作為春節期間的全國頭部綜藝節目，可以預見，黑黑輕脂飲品將再度上演全國霸屏秀，新一輪品牌IP流量潮來勢洶洶，恰逢春節年貨購物潮，渠道經銷商享受如此大的流量紅利不禁讓人眼饞。

傳統渠道經銷商的狂歡：2018年黑黑輕脂飲品年貨打造戰略

綜藝IP與“國民女神”范冰冰明星IP為黑黑輕脂飲品帶來巨大聲量流量潮，使得黑黑輕脂飲品有資格成為春節期間的爆款年貨。

黑黑輕脂飲品與多個新零售平臺展開合作，拓展新零售渠道，意圖將黑黑輕脂飲品打造成飲品新型消費風尚。據知情人士透露，繼2017年秋季糖酒會，黑黑輕脂飲品與業界知名的新零售平臺店達商城現場簽約千萬級訂單之后，黑黑輕脂飲品將參加由《銷售與市場》雜志社主辦的“第十五屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎儀式”，在此次峰會上，黑黑輕脂飲品或將與掌合天下、中商惠民等新零售平臺達成戰略合作。南方黑芝麻集團的一系列舉措將助推黑黑輕脂飲品成為現象級爆款產品。

傳統企業擁抱互聯網，擁抱新零售，并不意味著拋棄傳統銷售渠道。據悉，黑黑輕脂飲品針對春節終端促銷，除投入巨額資金冠名綜藝IP外，還出臺經銷商備貨鼓勵政策：凡在春節期間進貨黑黑輕脂飲品的經銷商，將獲得高比例返利。據業內人士分析，由春節期間全國頭部綜藝IP——《二十四小時3》帶來的巨大線上關注，必然大幅提升終端產品的靜銷力，加之恰逢春節銷售旺季，未來產品終端銷量的大幅走高幾乎是板上釘釘，由此渠道經銷商的供貨能力將是重中之重。此時黑黑輕脂飲品出臺大力度的經銷商鼓勵政策也在情理之中。

據了解，為迎合春節年貨的消費需求，黑黑輕脂飲品豐富多元產品形態，“黑黑”系列推出一升裝，滿足消費者在春節家庭團圓飲用等場景對大包裝的需求，勢必將黑黑輕脂飲品打造成春節爆款年貨。作為輕脂飲品的創導者，“黑黑”由黑芝麻、燕麥、黑豆三種原材料科學配比，同時添加其他有益健康的輕脂成分，形成獨特輕脂輕體公式，帶來全新的輕脂膳食體驗，幫助打造輕盈健康好體態。 無論對于早上匆忙上班、晚上熬夜加班的白領一族，還是聚餐團圓的歡慶時刻，都是好喝無負擔的選擇。

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