康師傅占領新高地，打造專屬品牌！

康師傅飲料數年的延續了營銷的活動，然而在新季也沒有閑著，在多個方面整合從熱門IP合作、電商推廣等顯得很亮眼。

定制IP：深度捆綁熱點，為品牌帶流量

在康師傅今年的“加你加年味”活動中，首屈一指的大動作要屬與春節檔爆火的《捉妖記2》的強強聯合，電影的未播先火也帶動重要合作方康師傅搶占了一波熱度。

IP+品牌營銷的重要要素之一是要量身定制，而《捉妖記2》主演李宇春和井柏然恰好是康師傅飲品代言人，康師傅還與《捉妖記2》推出定制版胡巴形象，并在《捉妖記2》手游中植入康師傅送福禮包。在線下，通過多場大型聯合路演活動，電影熱度帶動了康師傅品牌的活躍度。通過CNY聯合營銷的方式，康師傅飲品家族全體出動打造“幸胡年”。

同時為了營造濃濃的年味氛圍，康師傅飲品家族在包裝上也下足了功夫。包裝水化身“福祿壽康”新裝，新年送“福水”，寓意十分美好。同時，康師傅飲品系列推出定制版胡巴2L裝新春包裝，不同產品搭配不同的飲用場景，成為人們春節聚餐飲料搭配必選。

康師傅還邀請冰紅茶代言人李宇春和綠茶代言人井柏然為“加你加年味”活動拍攝了過年小視頻，回憶故鄉的年味，康師傅都是他們忘不了的味道，將“年味”與康師傅飲品深刻捆綁在了一起。代言人拍攝的過年小視頻在微信朋友圈、騰訊新聞、頭條等social平臺全面擴散，放大了“加你加年味”活動聲量。IP、熱點、明星、產品相互加持，自然為品牌帶來了巨大流量。

拓渠道：聯合電商巨頭，帶動春節銷量

隨著消費環境的變化和新興網絡渠道的快速崛起，康師傅也越來越重視在電商渠道的布局，以形成對傳統渠道的重要補充，積累新的消費人群。因此，除了在線下大力開展“加你加年味”新春促銷活動，春節期間，康師傅還聯合天貓超級品牌日、京東年貨節等電商巨頭平臺，開展了多種形式促銷活動，帶動康師傅飲品春節銷量提升。

在天貓超市“過年不打烊風云”活動中，康師傅借助“春節照常買”開展大力度促銷。并且還創新玩法，在線下攜手天貓快閃店共同體驗年味，現場康師傅與《捉妖記2》合作以AR為載體融入黑科技的互動方式更是讓人眼前一亮。同時，在京東年貨節期間，康師傅還推出了備受粉絲關注的限量定制款小黃人冰紅茶新年禮盒，康師傅飲品旗下全系列商品均有特惠，打造消費者囤年貨的一大。

通過線上、線下渠道的聯合推廣，不僅促進了康師傅飲品春節期間銷量大幅提升，通過與電商平臺的聯合推廣還大大增強了品牌曝光度，讓傳播和成交形成有益交互和促進。

玩互動：抓住用戶注意力，打造別樣體驗

社會化營銷時代，互動營銷已然成為業內的時髦詞匯，不少品牌趨之若鶩，但并不是每一個都能成為經典案例。在快消行業，康師傅的互動營銷一直是可圈可點的，在今年的“加你加年味”活動中有充分體現。

一方面，在線下康師傅飲品家族開展“加你加年味，碼上福你”掃碼集�；顒�。開蓋瓶瓶有福，集五�？梢在A大獎，更驚喜的是還可以聽到李宇春、井柏然、楊洋、趙麗穎、吳磊五位康師傅飲品代言人的專屬拜年語音。

另一方面，更具亮點的是康師傅將AR技術和熱門IP《捉妖記2》進行了結合，搭載成熟的阿里手游互動平臺，實現LBS線上線下聯動。消費者從線下掃描瓶身康師傅胡巴，能進入AR抓胡巴游戲，同時在手機淘寶或天貓AR線上互動板塊參與互動，可以獲得康師傅豐厚優惠券等獎勵，從而實現為全國線下門店引流消費者，開啟了品牌商與賣場合作新模式。

通過別樣互動體驗，康師傅形成了線上線下互動的營銷閉環，牢牢地抓住了用戶注意力，讓“讓加你加年味”活動成為人們春節必不可少的陪伴和分享。

國際化：走出國門，弘揚中國傳統文化

除了緊抓熱點外，康師傅還通過系列事件營銷制造熱點，把“加你加年味”活動推向另一個高潮。眾所周知，康師傅一直從品牌戰略的高度布局國際化的品牌IP模式，搶占未來市場，因此除了在國內熱鬧非凡，今年康師傅“加你加年味”活動還走出國門，將“加你加年味”理念漂洋過海傳播到海外，弘揚中國傳統文化。

春節期間，康師傅飲品與平昌冬奧會中國參與者們、NBA明星一起過中國新年。為助力平昌冬奧會，康師傅飲品聯合康師傅平昌面館為冬奧會中國參與者們打造了一桌別具中國特色的年夜飯，讓他們感受了中國傳統年味，送去滿滿福氣。

同期，在大洋彼岸美國洛杉磯，全明星恰逢中國春節，作為NBA全明星官方合作伙伴的康師傅也借此良機將中國傳統年味傳遞向世界。大年初一康師傅冰紅茶邀請NBA當紅恩比德與籃球評論員張衛平共進年夜飯，感受中國年味，NBA傳奇球星羅恩·哈珀也參加了這次飯局。不僅如此，“加你加年味”的營銷還延展到了全明星賽紀念罐裝飲料、中國年貨禮盒、新年唐裝，甚至是送給恩比德大帝的披風等諸多動作，借助體育賽事這個重要窗口向世界傳遞康師傅代表的中國傳統文化。

以上是康師傅“加你加年味”的活動品牌營銷并非一時，一直在細水長流地堅持，逐漸成為人們春節生活方式的一種印記。