海外銷售中蒙牛仍是乳業頭羊

近日，乳業大亨蒙牛簽約了M先生，M先生原來是梅西！他是誰？阿根廷球星！全稱里奧·梅西（LionelMessi）！

雖然消息提前在2月23日晚間“走漏了”，不過，直到2月24日，蒙牛才正式宣布，阿根廷球星里奧·梅西成為其品牌代言人。這也是繼去年底成為2018FIFA世界杯全球官方贊助商后，蒙牛世界杯營銷戰役的又一重大舉措。

上述消息公布之后，再度引爆微博、微信等各大網絡平臺，并成為業界人士茶余飯后的談資，在其看來，蒙牛在體育營銷上的道路上真是執著��！而蒙牛方面則表示，公司和梅西的攜手，源于雙方的高度契合。

實際上，作為足球史上最知名、最的球員之一，梅西不僅創造了多個足壇紀錄，更是成為勵志神話。

雖然11歲時被診斷出發育荷爾蒙缺乏，家境貧窮無法治療。然而，身體條件的缺陷卻未能阻止天生要強的梅西對足球的熱愛。

出色的足球天賦和不息的努力，讓他最終成長為足壇的一個奇跡。過去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，稱霸世界足壇。

對于球迷而言，他們癡迷的，不僅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要強，永不放棄；追求勝利，永不妥協！

蒙牛方面表示，正是這種“天生要強”的精神支撐梅西面對各種挑戰，成為長期活躍在世界足壇的傳奇人物，也促使了同樣“要強”的蒙牛與梅西的本次攜手。

1999年成立的蒙牛，最初“一無奶源，二無工廠，三無市場，四無品牌”，經過艱苦卓絕的努力，以18年逾1400倍的銷量增長速度，成為中國發展速度領先的乳品企業。從無到有，從小到大，從弱到強，在蒙牛崛起的背后，靠的正是血脈里的“要強”精神！

實際上，正式蒙牛的崛起，才讓中國百姓愛上了牛奶，并做大做強了中國乳業。所以說，沒有蒙牛，沒有中國乳業的。

當然，作為2018FIFA世界杯全球官方贊助商，簽約梅西，意味著蒙牛正式啟動了主題為“自然力量·天生要強”的品牌升級行動。

蒙牛方面表示，公司相信天生要強是人們與生俱來的自然力量�！白匀涣α俊ぬ焐�要強”，不僅闡釋了蒙牛匯聚一點一滴的大自然精華，幫助每一個天生要強的人，向自己的夢想和目標進步；也展現了蒙牛與世界杯和梅西高度契合的品牌精神。

當然，在體育營銷上掏出了“真金白銀”，蒙牛則要在銷售上“細水長流”，并借此走向世界，讓產品能夠在更多和地區進行銷售。

正如蒙牛方面所言，隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長，蒙牛也將充分利用這次契機，逐步建立起品牌影響力，讓中國好奶成為全球青睞的“中國品牌”。

在2018年1月26日舉行的內蒙古自治區兩會上，內蒙古自治區人大代表、蒙�？偛帽R敏放透露，蒙牛也將進入東南亞一些，并借助“一帶一路”，開發更廣的國外市場。

“本土乳企都在進行國際化，但更多地還是停留在原料奶控制、乳制品工廠建設或是企業收購上，本土乳制品很少能夠進入其他和地區，但是，蒙牛卻是將中國乳制品銷往海外的本土乳企，目前也是在海外市場上銷售的本土乳企”，一位乳企高管告訴《財經嘯侃》特約、撰稿人五谷君，蒙牛非常務實，將產品賣到更多和地區已經成為其國際化的重要組成部分，而無論是世界杯，還是球星梅西，在全球都具有很大的影響力，這對于提高蒙牛的國際知名度具有著實質性的助推作用。

據悉，蒙牛在大洋洲建立了奶源基地，在歐洲和北美建設了三個研發中心，其產品也正逐步沿著“一帶一路”沿線重點布局，開發東南亞消費市場。

盧敏放直言，長期以來，蒙牛一直是海外銷售區域最多、銷量、擁有最多海外消費者的中國乳企。

希望蒙牛在海外市場中越做越好，擴大企業影響力，振興中國的影響力。