可口可樂首次參加3月成都春糖 會帶來哪些驚喜

2018年，春季糖酒會即將在成都拉開帷幕，相信很多商家廠家、代理商、經銷商已經做好的充足的準備，哪款飲品能在糖酒會中脫穎而出呢？可口可樂歷史上將首次參加3月成都糖酒會，但這不算是新聞。可口可樂會給我們帶來哪些驚喜呢？

自兩年前，中糧集團下屬的中糧屯河收購中國糖業酒類集團公司（簡稱中糖）下屬7家子公司后，今年同為中糧旗下的可口可樂參加中糖主辦的糖酒會也不足為奇。

但令人關注的是，作為全球飲料銷量的可口可樂，會在糖酒會帶來怎樣的產品？，食品商業觀察記者終于打探到了四川可口可樂公司參加糖酒會的確切新品信息——將在糖酒會上重點推廣兩款產品，一款是魔爪功能飲料，一款則是可口可樂公司推出的網紅新品雪碧PLUS（中文名為雪碧纖維+），將于糖酒會期間在西部博覽城室外設展，面積達288平方米。

據媒體報道，僅在中國所在的亞太區，在過去3年可口可樂公司發布了500多個新品，為何會選擇這兩款產品？

“這幾年汽水都沒市場了，我們廠還有未來嗎？”

2017年從海南至四川履新的中糧可口可樂（四川）公司總經理方翔對這件事情記憶猶新：一位生產線的員工滿心疑惑地問他：這幾年汽水都沒市場了，我們廠還有未來嗎？

在方翔看來，要扭轉員工心態、重塑可口可樂在飲料市場的優勢是根本。而如今可樂在攜雪碧plus與魔爪功能飲料參加糖酒會，顯示了他們對這兩款單品的信心。

“飲料相對飽和的時候，我們需要創新。新，才能引起市場的注意�！苯衲�2月2日下午，在成都錦江賓館舉辦的“榜樣中國·2017四川十大經濟影響力人物”頒獎禮上，獲獎者之一方翔面對媒體采訪時表示：“今年3月，中糧可口可樂四川市場將推出全新的飲品雪碧plus�！�

“日本網紅”登陸中國，將是糖酒會飲品亮點之一

據媒體報道，對于中國市場，可口可樂給出的原則是“在構建寬廣的產品組合同時，也要集中好精力”。根據這一策略，該公司未來會在中國打造好4大核心品牌，即可口可樂、雪碧、美汁源和純悅，在此基礎上再推出新產品。而其中雪碧產品更是常年在國內碳酸飲料市占率中僅次于可口可樂、百事可樂，名列第三，堪稱可口可口旗下的戰略大單品。

此次將在糖酒會上亮相的雪碧plus源自日本可口可樂公司，主打“零卡路里”的健康概念，產品定位“雪碧纖維+ 檸檬味汽水”，每瓶含有相當于2個蘋果的膳食纖維，零糖度。方翔認為：“對喜歡雪碧，但又擔心體重的女性朋友來說，這會是一個好消息�！�

據記者調查，在可口可樂在大陸市場正式銷售雪碧plus之前，已經在天貓國際上銷售日本生產的產品。天貓國際上的產品促銷圖片顯示，凈含量470ml×6的零售價格是49元（不含進口稅），第二件零元，折算下來價格在4.5元左右，屬于市場上主流偏上的飲料價位。

根據買家評價，這款新品的口感與包裝也頗有亮點。

快消品營銷專家鄒文武先生認為，雪碧plus將是糖酒會一個極具亮點的新品�！皬南�費環境來說，現代人追求健康、時尚，雪碧plus的零卡路里、零糖概念以及清爽、白色的包裝設計滿足了這部分人的需求；從消費風口看，目前具有輕脂、減脂概念的健康飲品會是未來一段時間飲料的創新流行概念，具有較大的市場潛力。因此這款可口可樂的新品一定會在糖酒會上引發經銷商的關注�！�

結合雪碧的背書效應，再加上可口可樂強大的推廣實力，或許雪碧plus將成為2018年國內飲料市場上的明星新品。

魔爪，最有資格與紅牛叫板的功能飲料

除了雪碧plus外，魔爪功能飲料（Monster）也將是可樂破局市場的利刃產品。

在諸多新晉品牌中，剛剛進入中國市場一年多的美國怪獸能量飲料“魔爪”最被業內看好，甚至預計其將成為中國紅牛最強有力的競爭對手。

據報道，魔爪依靠可口可樂的瓶裝系統在中國市場擴張，目前已進入四川、天津、河北、山東、河南、安徽、浙江、江蘇、廣東等地。事實上，在國際市場，美國怪獸飲料是紅牛的競爭對手。其大膽前衛的品牌形象和年輕化的包裝設計，早在美國市場“圈粉無數”。Euromonitor數據顯示，自2008年起怪獸飲料反超紅牛，已經成為美國功能飲料市場份額。

德銀在2017年3月發布的一份研報中稱，中國食品（中糧旗下上市公司）的功能性“怪獸”飲料在亞太地區銷量強勁，公司管理層對其在中國的增長潛力持樂觀態度。作為中國的主要可口可樂裝瓶商之一，德銀預計2017年和2018年能量型飲料在中國食品的飲料銷售貢獻分別為5.6%和7.7%。

同時，德意志銀行分析師的另一份報告也表示，中糧旗下的中國食品已經自2016年起成為魔爪飲料的分銷商，“在內部重組完成后，我們預期中國食品的管理層會調配更多資源，以放到這個品類上來�！痹撔蓄A計，中國的功能飲料品類在未來3年可以增長16%。

對此，有業內人士認為，“預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達1635.28億元，這使得功能飲料市場競爭異常激烈。但從2016年起，中國紅牛陷入與泰國紅牛的商標續約風波，目標銷售額明顯縮減。這樣空缺出來近百億的存量空白市場，恰逢2018年又是世界矚目的‘世界杯年’勢必會給功能飲料帶來增量效應，這將是魔爪搶奪市場的一個機會�！�