4月要出新紅牛？泰方新商業模式

在去年泰國紅牛起訴中國紅牛以及其包裝商奧瑞金，商標戰被稱為世紀之戰，而如今事件傳出新進展。

近日，快速消費品精英俱樂部報道指出，由天絲醫藥保健有限公司（以下稱天絲醫藥）授權生產的全新紅�；蛟�4月上市，昨日記者向泰國天絲醫藥中國公關代理聯系人求證。對此，對方以郵件回復時不置可否，指目前此沒有相關信息可以提供，但是其郵件里還有這么多信息。

“但請注意，在與紅牛維他命飲料有限公司簽署的授權協議到期終止后，TCP集團成員泰國天絲醫藥保健有限公司（天絲醫藥）及紅牛全球品牌、商標創始人和所有者許氏家族將繼續全心致力于確保紅牛品牌在中國市場的長久和持續發展。我們正評估各種方案，包括啟用新的商業模式，并將采取所有必要措施來保證紅牛繼續為中國市場服務�！�

那么，郵件里提及的“啟用新的商業模式”，是否會是傳聞中的推出新版紅牛呢？對此，對方未給出直接答復。

產品名變更

據上述報道，新版紅牛名為“紅牛安奈吉”，包裝與舊款包裝相似度高達99%，僅產品下排的品名由“紅牛維生素功能飲料”變為了“紅牛安奈吉飲料”。

記者查詢商標資料得知，紅牛安奈吉商標是由天絲醫藥保健有限公司2017年10月11日申請注冊，2017年12月13日結束“等待受理通知書發文”流程，目前商標狀態圖標顯示“等待實質審查”階段。

此外，記者在食藥監總局官網“國產保健食品”一欄中，查詢到一款叫“紅牛R安奈吉飲料”的食品，批準文號是國食健字G20141197，由廣州曜能量飲料有限公司在2014年10月31日申請獲批，在2017年8月18日，產品名由曜能量R安奈吉飲料變更為紅牛R安奈吉飲料。

那么，廣州曜能量飲料有限公司又是何方神圣？

記者翻閱工商資料發現，廣州曜能量飲料有限公司成立于2012年7月24日，2016年9月獲策源創投A輪融資，金額未知。不過，該公司首頁已無法打開，顯示“網站建立中…”，記者多次撥打該公司電話，其轉人工查詢后均以對方掛斷結束。

，為了一探究竟，記者前往廣州曜能量飲料有限公司注冊地廣州市越秀區越華路112號2704單元查看。

在現場，記者發現該公司大門緊閉，前臺沒有開燈一片黯淡，不過陳列窗柜上都還擺著曜能量飲料產品。在多次按門鈴后，一位從公司中出來查看的人士表示，“公司好久以前不賣飲料了”。記者在大樓前臺咨詢處得知，該公司至少已經持續一年多只有1-2個人在辦公室上班。

廣州曜能量飲料有限公司注冊地大門緊閉，曜能量公司陳列窗柜上擺著曜能量飲料產品，此前有公開報道表示，廣州曜能量銷售團隊已解散，項目已停產，由實地查看情況來看似乎得到證實。

借船出海？

，一位熟悉情況的業內人士在接受記者查詢時稱，紅牛安奈吉是之前華彬旗下一位市場經理和天絲方面“弄出來的”，很有可能是作為“談判的一個籌碼”。

該人士告訴記者，新紅牛實質是借助曜能量的備案信息變更，此紅牛非彼紅牛，其又指“新商業模式”不是授權商標使用。

據上述業內人士介紹，國內市場已存在三個版本紅牛，包括中國紅牛、奧地利進口紅牛和云南邊境的泰國越南“走私紅�！��！斑@個新版紅牛讓消費者怎么理解也是一個問題�！彼�稱，目前功能飲料市場競爭越來越激烈，實質上泰國天絲這樣做可能是要借船出海，謀求談判話語權。

品牌營銷專家于斐告訴記者，新版紅牛雖然已經建立在原來舊版紅牛培育好的用戶基礎上，但要想在中國打開市場，還得給產品注入更多價值。

以上是對4月要出新版紅牛？泰方新商業模式的相關新聞，前有紅牛強勁的品牌力，后有不斷涌進的新興功能飲料品牌，天絲醫藥如推出新版紅牛，該如何打開市場？