紅牛還有30年商標授權？加大戰馬扶持力度

這兩年來，中國功能飲料老大、華彬快消品集團處于輿論的風口浪尖。被它一手帶入中國并捧紅的紅牛品牌，面臨商標使用許可的糾紛。

在近日舉行的中國功能飲料創新發展大會上，華彬集團董事長嚴彬首次公開向媒體吐露心聲，紅牛在中國的品牌授權不存在到期續約的問題，“我們之前簽訂的是50年的授權合同，現在才過去了20年，之前雙方簽訂的合同在當時的輕工業部有備案”,現在“有人想摘桃子”.

紅牛還有30年商標授權？

圍繞紅牛在中國的商標糾紛一直是業內關注的焦點。

近日，中國紅牛母公司華彬集團在北京舉行了中國功能飲料創新發展大會，華彬集團董事長嚴彬帶領該集團各個版塊的負責人和高管悉數到場，奧瑞金、德樂集團等華彬的合作伙伴也來到了現場。

“97年我把‘功能飲料’的概念帶到剛剛改革開放不久的中國市場，這個市場從無到有，發展到近500億元的市場規模�！眹辣虮硎�，目前華彬集團已有400多萬個終端銷售網點、累計330億罐的全國銷量。

資料顯示，1995年，華彬集團創始人嚴彬與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，泰國紅牛創始人許書標向華彬集團嚴彬提供品牌授權，后者負責紅牛飲料在中國市場的生產銷售。

經過華彬集團的多年的開拓，紅牛飲料在中國取得了巨大的成功，20多年來中國紅牛產品累計產量超800萬噸，累計銷售額1453億元，上繳稅金總額210億元，該品牌目前在中國市場的銷售規模超過200億，占中國功能性飲料的市場份額近8成。

而這一切隨著泰國紅牛創始人許書標的逝世以及紅牛商標在中國的注冊到期頓生變局。2012年許書標去世，許馨雄等子女繼承了遺產，許馨雄除擔任泰國天絲的CEO外，也是紅牛飲料有限公司的CEO.曾有報道指出，從2015年底開始，泰國天絲和華彬集團的矛盾逐漸爆發，雙方曾多次進行交鋒。

2017年7月，雙方的矛盾公開化，泰國天絲商標侵害權將中國紅牛的包裝廠商奧瑞金告上法庭，隨后又對華彬集團全資持有的廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛及永旺超市提起訴訟。雙方的商標爭議進入僵持階段。

近日，華彬董事長嚴彬首次向外界做出對于此次事件的回應，當年華彬在引入紅牛品牌時，輕工業部，中國食品集團都留有白紙黑字的有存檔，授權期是并非20年而是50年。但泰國天絲方面則向網易財經否認這一說法，堅持商標許可在2016年10月6日已到期。

加大戰馬扶持力度

根據中國飲料工業協會理事長趙亞利的觀點，飲料行業經過三十年的發展，年產量超過1.8億噸，飲料品種不計其數。隨著消費者對健康和健身意識的日益增長，功能性飲料市場顯示出巨大的潛能。與世界發達相比，我國的功能性飲料成長速度很快、但人均消費量距離發達尚有較大空間，這意味著我國功能性飲料市場仍存在巨大的發展空間，后勁可期。且不論商標授權及相關案件進展如何，華彬集團未雨綢繆已開始了雙品牌運作。

2016年年底，華彬集團重磅推出了自主品牌戰馬能量型維生素飲料，包括400毫升PET瓶裝（含氣及不含氣）兩款產品；今年春節前后，華彬集團又推出強化型戰馬--310毫升紅罐裝產品，相比瓶裝多將近4倍的咖啡粉含量。該款戰馬飲料外觀為瘦長的紅色瓶罐包裝，味道與紅牛十分相近。

并且，華彬集團正在加大對戰馬的扶持力度，2018年1月15日，戰馬官方微博宣布與知名英雄聯盟戰隊達成合作，這是繼2017年與英雄聯盟聯賽建立合作后，戰馬再一次發力電子競技。

與此同時，華彬集團對于戰馬的定位并非僅僅是針對中國市場，還提出了戰馬布局“走出去”的戰略。據華彬方面透露，目前，公司已先后注冊戰馬相關保護商標共計41件，同時在“一帶一路”相關和發達提前進行了布局。

此前有消息稱，華彬集團今年為戰馬制定的銷售目標是瓶裝戰馬營業額8億元，罐裝（強化型）戰馬營業額7億元，合計15億元。戰馬（北京）飲料有限公司總經理趙鴻雷表示，戰馬品牌將致力于引領新時代年輕消費潮流，以鼓勵年輕人“勇往直前、敢于嘗試挑戰，引爆潛能，發現強大的自己”為品牌愿景，順應消費年輕化潮流。

去年6月，鎖定年輕消費者的戰馬首先發力電競領域，和騰訊等簽訂合作協議。，戰馬再次宣布和安踏體育簽訂戰略合作協議，正式啟動體育營銷策略。

公開資料顯示，2016年底，戰馬率先在江蘇、河南、安徽、吉林、遼寧等地試銷，在去年3月全面啟動市場推廣。工商資料顯示，去年戰馬共設立了北京、深圳、江蘇、甘肅、杭州、遼寧、湖南、重慶8家分公司。

食品行業專家朱丹蓬表示，華彬為了夯實老大的地位，采取雙品牌、雙核出位的方式，這也符合華彬中長期的戰略布局。朱丹蓬指出，作為功能飲料行業的老大，華彬目前無論是在渠道、體量的優勢都是壓倒性的。加上華彬多年來的經驗、沉淀，采用多品牌、多品類的運營模式，對經銷商的隱形捆綁是非常高的。