達能新品“天方葉談” 售價竟是

達能集團總部設于法國巴黎的是一個業務極為多元化的跨國食品公司在前天食品板剛率先報道了罐裝脈動熾能量能量飲料新品上市的消息，食品板再次獲悉，達能推出“天方葉談”調味茶飲料新品。

“天方葉談”茶飲料上海已發售

達能推出的這款茶飲料有一個頗具“傳奇”意味的名字——天方葉談，具有南美馬黛玫瑰柚子味綠茶、南非路易博士繽紛莓果味紅茶兩種口味，含糖量≤5g/100ml，屬于少糖飲料。

包裝凸顯了五彩神鳥和七彩斑馬元素，插畫風十足。規格為480ml/瓶，目前已經在上海地區上市，在全家便利店售價為5.5元。

提到南美馬黛、南非路易博士，據傳有兩個美麗的故事：

相傳在古老的印第安部落，有一種馬黛茶，它的種子須經五彩神鳥消化后方可發芽，由此而生的茶萃，被當地族人視為保持活力的奧秘。

相傳在南非叢林，生長出一種路易博士茶，所生之處皆有七彩斑馬出沒，當地族人將此茶奉為神的恩賜，并將他們視為保持活力的奧秘。

角逐5元以上飲料價格帶

達能“天方葉談”新品售價為5.5元/瓶，售價與目前主流茶飲料產品基本持平。

消費升級時代，“95后”、“00后”消費群體崛起，他們對價格敏感度不斷降低�？v觀整個中國飲料市場，從2013年左右開始，4元價位的飲料產品逐漸抬頭，大家紛紛跳開2元和3元價位，以實現突圍。

而近兩年推出的茶飲料新品農夫山泉茶π、統一小茗同學等都集中在5元價格帶。隨著龍頭企業對5元以上價位產品基礎的夯實，未來幾年內，中國飲料市場將主要圍繞這個價位段展開品牌競爭。

在價格占位過程中，企業還需要根據消費者的特性，追求更具風格的產品和品牌。達能此番進軍茶飲料市場，傳遞出“解鎖傳奇茶，釋放不安分”的品牌理念，吸引消費人群關注。

推新以提振業績

作為達能全球飲料業務的發展引擎之一，在過去數年中，達能在中國的飲料市場一直保持了良好的增長態勢。以達能飲料旗下明星產品“脈動”為例，自2003年進入中國以來，“脈動”已成長為10億歐元銷售額的品牌，同時也是中國非酒精飲料領先品牌之一。

但是面對激烈的市場競爭環境，2016年大單品脈動銷售額出現了2010年來的首次下滑，為了保持市場份額，達能近兩年不斷推新以提振業績。

達能中國飲料市場部副總裁陳奕穎女士曾表示：“創新能力是達能飲料不斷保持業務健康增長的核心動力，促進我們不斷為市場帶來新產品。達能深耕飲料市場多年，摸索和積累了豐富的經驗，也對消費者的喜好有了深層次的了解�！�

以上是對達能新品“天方葉談” 售價竟是的相關新聞，脈動“熾能量”是達能中國飲料在2017年全新推出的運動飲料產品，意在搶灘運動飲料市場，并在今年推出罐裝熾能量，主打能量飲料。而2017年推出的“檸檬來的Lemonade”系列是達能首次在中國推出的清爽口味果汁飲料。脈動之外，達能中國飲料又有了更多的棋子，能量飲料、果汁、茶飲料……