乳企業需要新的營銷方式，體育營銷是否是一條出路？

乳飲料行業在日益競爭的市場環境下越來越需要一個新的出路來發展，體育是國民關注的一項，體育營銷是否是一個新的發展方向呢？看光明乳業是如火如何做的？

資料顯示，2016年1月12日，光明乳業股份有限公司與中國女子，排球隊式簽約，成為其官方戰略伙伴，并在2017年，成立合力文化體育發展公司，進行跨界體育合作，成為家全程參與排球俱樂部運營的乳制品企業。

業內人士向藍鯨產經記者分析稱，現在不僅僅是乳企改變營銷手段，很多企業都已經開始通過贊助各種會議、綜藝增加品牌曝光度，比如在博鰲論壇上的指定用品，這種宣傳的影響在消費者的心中是潛移默化的。

記者查詢財報獲悉，光明乳業在2017年實現營業總收入216.72億元，同比上升7.25%；實現凈利潤8.18億元，同比上升21.15%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤6.17億元，同比上升9.60%。

在財務方面，光明乳業表示，降低財務費用率；加強費用管控，提升費用投放效率，銷售費用率、管理費用率得到改善。具體數據顯示，該公司銷售費用約為51.64億元，同比下降8.11%；管理費用約為6.64億元，同比下降13.90%；財務費用約為2.52億元，同比下降13.08%。

根據以上報道，體育營銷方式是一個很重要的發展方向。