佳得樂新品發布 無糖G Zero

佳得樂是全球領先的運動型飲料，擁有了五十多年的運動科學研究背景。然而運動飲料在2017年過得并不好。根據Beverage-Digest最近發布的統計，2017年全球運動飲料零售銷量下降了3.2%。

運動飲料市場老大、百事公司旗下的佳得樂，獨占了70%市場份額，也必然承受著最重的打擊。為了讓消費者重拾對運動飲料的興趣，擁有53年歷史的佳得樂正式推出無糖版運動飲料G Zero，據彭博社報道，“G Zero”將在今年6月擺上美國零售商的貨架。計劃中推出的口味包括檸檬-青檸、橙子和櫻桃味。

新產品擴充了佳得樂現有的產品類型。在G Zero之前，佳得樂已經推出了有機板和低糖版兩款健康型產品。

目前，佳得樂面對的競爭壓力已經不僅僅來自運動飲料行業內部，還要提防其他飲料產品的動向。例如近年來以用料簡單、健康營養形象示人的椰子水。外界對手的強勢，導致佳得樂和可口可樂公司的運動飲料Powerade，在2017年都出現的總銷量的下降。

但是，運動飲料的整體疲軟中，還摻有一線生機。無糖型運動飲料在2017年逆流而上，可口可樂公司在2008年推出的Powerade Zero在過去一年出現了銷量增長 。

飲料品牌對甜味劑的依賴可能是讓它們丟掉生意的重要原因之一。一瓶32盎司的佳得樂含糖量高達54.4克，而Powerade的32盎司裝含糖量是56克，都已經遠遠超過了人體每天需要攝入的糖分總量。

世界衛生組織推薦，每個成年人每天攝入的糖分應該不高于總攝入熱量的10%，不超過5%。如果每個成年人每天飲食熱量2000大卡，那么攝入的糖應該在25克以下。

健康理念正在入侵消費者的衣柜、餐桌和休閑方式。越來越多的人在邁開腿的同時，也在努力管住嘴。 當消費者對含糖飲料的畏懼之心逐漸加重的時候，運動飲料必須用更健康清爽的產品消除他們的擔憂。

早在2008年，可口可樂公司推出了無糖版的Powerade Zero，又在2013年推出了加強版的Powerade Zero Drops。佳得樂此前雖然也推出了低卡路里版本的G2，卻遲遲沒有推出自己的無糖版飲料。

迎合消費者健康需求的同時，佳得樂還加強了對不同產品對應不同需求這一理念的宣傳，鼓勵消費者按需購買。其含糖量高的產品更多針對的，是有補充能量需求的運動員，高碳水的產品適合耐力型運動員，而低卡飲品更適合普通消費者水分補充的需求。

但運動飲料不能只做運動員的生意。當目標消費群擴大的時候，品牌也需要為不同的消費需求提供對應的選擇。53歲的佳得樂也終于走出了這一步。

以上是對佳得樂新品發布 無糖G Zero的相關新聞，不可否認，運動飲料作為飲料的一個分支，有其特殊的功能。運動飲料中的電解質能夠幫助運動后大量出汗、或即將進行高強度運動的人快速提供能量，這類飲料中的葡萄糖（也是分解后的糖）在參與供能的同時，還能夠加快人體對電解質的吸收。