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說起咖啡大家都會想起雀巢、星巴克。近年來更多的人喜歡食用咖啡,咖啡已經成為我們日常生活中的一部分,我們一起來了解一下咖啡界的巨頭是如何玩轉新營銷的。據CNBC報道,雀巢與星巴克周一宣布組建一個全球咖啡聯盟,雀巢將向星巴克支付71.5億美元,獲得星巴克的消費者和食品服務產品的營銷權。星巴克表示,計劃將這筆收益用于加快股票回購。
此項協議僅涉及星巴克咖啡店以外的產品和服務,包括在超市出售的包裝型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售業務)和飲料業務,不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。
雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA等袋裝咖啡和茶的權利。
Cowen分析師表示,該交易可能會使星巴克稅后凈賺38億美元,這是基于星巴克的營業收入,不包括K-Cups,以及最近為Keurig Green Mountain支付的費用。
星巴克CEO凱文約翰遜表示:“這一全球咖啡聯盟將通過雀巢的影響和聲譽,將星巴克的體驗帶給全球數以百萬計的家庭!
此項交易預計將于2018年底前完成,根據協議,星巴克的大約500名員工將加入雀巢。
星巴克上周報告稱,其已建立的咖啡店季度流量出現全球性下滑,該公司一直在改進其業務。星巴克最近以3.84億美元的價格將其Tazo茶葉品牌出售給聯合利華,并關閉了業績不佳的Teavana零售商店。
此前,星巴克曾向卡夫食品授權銷售包裝咖啡,但在2011年終止了該協議,將該業務交給了私人控股的Acosta公司。
最近幾年,星巴克在中國市場面臨來自瑞幸、連咖啡等互聯網品牌的強勁沖擊。
中國食品行業分析師朱丹蓬認為,收購星巴克的部分咖啡業務,增加了雀巢手中的載體和工具,能夠增加對新生代消費群體的黏性。
數據顯示,2011-2016年,中國咖啡市場年復合增長率為13.5%。消費升級為咖啡市場注入了強勁動力。雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德曾表示,中國市場是雀巢的第二大市場,業務范圍覆蓋了雀巢90%以上的業務。中國消費者更加挑剔和謹慎,更加追求營養、健康、高品位的產品。未來幾年,中國咖啡市場年復合增長率維持在8.3%左右,2021年市場規模將達221億元。
目前,雀巢是全球的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡業務中兩大知名品牌。2017年雀巢銷售收入為898億瑞郎,其中咖啡業務約為93億瑞郎。
2017年,雀巢以不超過5億美元的價格收購了時尚咖啡品牌藍瓶咖啡68%的股份。據悉,藍瓶咖啡號稱是世界上品質的咖啡之一。
而在今年1月,雀巢首次出售重大資產,將其美國糖果業務出售給意大利費列羅,售價為28億美元。
2025/8/23至2025/8/25