• APP

    手機掃一掃下載
    好妞妞官方

    找產品 招代理 更方便

  • 微信

    微信掃一掃關注
    好妞妞官方

    更多商機 更多資訊

產品
幫您找
您的位置:首頁 > 新聞資訊 > 行業動態 > 正文

雀巢與星巴克聯姻 如何玩轉新營銷

來源:中國食品飲料招商網 食品飲料新聞資訊 | 2018-05-08 09:07:31 By 小芳 閱讀(1060)
池州市天方富硒生物科技 濟源市鑫源飲品有限公司 泰州市施恩食品有限公司 山東養生冠食品有限公司
廣東同潤堂飲料有限公司 北京頂養科技發展有限責 河南益和源飲品有限公司 蚌埠市福淋乳業有限公司
河北天天乳業集團有限公 廣東省汕頭市新伙伴食品 昆明品世食品有限公司 青島慧能多農業發展有限

說起咖啡大家都會想起雀巢、星巴克。近年來更多的人喜歡食用咖啡,咖啡已經成為我們日常生活中的一部分,我們一起來了解一下咖啡界的巨頭是如何玩轉新營銷的。據CNBC報道,雀巢與星巴克周一宣布組建一個全球咖啡聯盟,雀巢將向星巴克支付71.5億美元,獲得星巴克的消費者和食品服務產品的營銷權。星巴克表示,計劃將這筆收益用于加快股票回購。

此項協議僅涉及星巴克咖啡店以外的產品和服務,包括在超市出售的包裝型咖啡(咖啡豆、速溶咖啡等零售業務)和飲料業務,不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。

雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷星巴克、Seattle’s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA等袋裝咖啡和茶的權利。

雀巢與星巴克聯姻 如何玩轉新營銷

Cowen分析師表示,該交易可能會使星巴克稅后凈賺38億美元,這是基于星巴克的營業收入,不包括K-Cups,以及最近為Keurig Green Mountain支付的費用。

星巴克CEO凱文約翰遜表示:“這一全球咖啡聯盟將通過雀巢的影響和聲譽,將星巴克的體驗帶給全球數以百萬計的家庭!

此項交易預計將于2018年底前完成,根據協議,星巴克的大約500名員工將加入雀巢。

星巴克上周報告稱,其已建立的咖啡店季度流量出現全球性下滑,該公司一直在改進其業務。星巴克最近以3.84億美元的價格將其Tazo茶葉品牌出售給聯合利華,并關閉了業績不佳的Teavana零售商店。

此前,星巴克曾向卡夫食品授權銷售包裝咖啡,但在2011年終止了該協議,將該業務交給了私人控股的Acosta公司。

最近幾年,星巴克在中國市場面臨來自瑞幸、連咖啡等互聯網品牌的強勁沖擊。

中國食品行業分析師朱丹蓬認為,收購星巴克的部分咖啡業務,增加了雀巢手中的載體和工具,能夠增加對新生代消費群體的黏性。

數據顯示,2011-2016年,中國咖啡市場年復合增長率為13.5%。消費升級為咖啡市場注入了強勁動力。雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德曾表示,中國市場是雀巢的第二大市場,業務范圍覆蓋了雀巢90%以上的業務。中國消費者更加挑剔和謹慎,更加追求營養、健康、高品位的產品。未來幾年,中國咖啡市場年復合增長率維持在8.3%左右,2021年市場規模將達221億元。

目前,雀巢是全球的咖啡公司。Nespresso和Nescafé是雀巢咖啡業務中兩大知名品牌。2017年雀巢銷售收入為898億瑞郎,其中咖啡業務約為93億瑞郎。

2017年,雀巢以不超過5億美元的價格收購了時尚咖啡品牌藍瓶咖啡68%的股份。據悉,藍瓶咖啡號稱是世界上品質的咖啡之一。

而在今年1月,雀巢首次出售重大資產,將其美國糖果業務出售給意大利費列羅,售價為28億美元。


免責聲明:本站部分文章轉載自網絡,圖文僅供行業學習交流使用,不做任何商業用途,如侵權請聯系刪除()。文章僅代表原作者個人觀點,其原創性及文章內容中圖文的真實性、完整性等未經本站核實,僅供讀者參考。
行業分類:飲料 | 核心內容:雀巢 星巴克
好妞妞微官網
精品国产第一国产综合精品|无码人妻久久一区二区三区蜜桃|思99热精品久久只有精品|92视频在线精品国自产拍|亚洲色大情网站www