答案茶更名1314茶 更契合消費需求

現在正是飲料的旺季，無論是飲料企業還是茶飲店，都推出很多具有創意的飲料，希望能夠更好的吸引消費者。其中飲品、語言符號仿佛要隨著傾倒的杯身傾瀉而出，緊跟著是1314的數字符號……沒有花哨的設計，也沒有過多的色彩渲染，不過是一個盛滿語言符號的杯子，以及一串對年輕人來說擁有特殊象征意義的數字，然而，通過新logo，1314茶“一杯會說話的茶”的形象已躍然紙上！

強社交屬性的1314茶，依然走“逗逼+溫馨”路線

說到1314茶，可能很多消費者還不太熟悉，不過，說到“答案茶”，很多人卻已“如雷貫耳”。作為“2018年杯網紅茶飲”，它的網絡關注度之高已經無需多說，而它正是1314茶的“前身”，近日，1314茶官方宣布將其正式更名為“1314茶”。

前不久，在杯身上大玩“占卜”、“答案”創意，通過詼諧、逗趣的文案讓品牌迅速在年輕群體中風靡開來。而進行更名改版后的1314茶，則依然延續其以往的強互動創意風格。只不過，1314茶的“社交互動”屬性擁有了更豐富的內涵，除了逗趣，1314茶已升級為一個情感載體。

兼具“占卜”與“答案”功能，同時又“會說話、能許愿、可解惑”，用一杯奶茶實現“表白、道歉、感恩、祝福、惡搞、自省、鼓勵”等7大情感訴求，升級改版后的1314茶多了些許溫馨與勵志的味道，恰好與之前的“逗逼”風格一起描繪出年輕群體的真正生活寫照。

未來的營銷依然主要來源于產品創意所帶來的傳播

與其說品牌的走紅源于在抖音、微視等短視頻平臺的成功炒作，不如說是“占卜”創意本身所帶來的巨大流量。并且， “占卜、答案”的創意早在2015已被1314茶公司運用于開在廣州白云的奶茶店中。如今發達的社交網絡與自媒體平臺讓每一位消費者都成為一個傳播載體，成了該創意的迅速走紅。

未來，1314茶將繼續發動“全民營銷”的力量，通過新鮮創意本身去引發用戶的主動傳播，進而去進一步擴大1314茶的品牌影響。如今，1314茶全新設計的雙層子母套杯已經通過酷趣的顏值以及令人玩味的文字成為很多消費者刷朋友圈、錄抖音的“素材”。

匠心品質是支撐品牌發展的關鍵

杯身創意也好，在抖音、微視等短視頻平臺的粉絲維護也罷，1314茶最終想要烘托的核心一直都是產品！身處競爭越來越激烈的新中式茶飲市場，1314茶深諳，要想長線發展，終要回歸產品。

在這場從“更名”開始的升級運動中，1314茶對其產品體系也進行了“微調”。首先，保留消費者喜愛的爆款產品；其次，在不斷加強產品品質的基礎上，豐富產品體系；第三，通過店面場景升級進一步優化消費體驗。升級后，1314茶不僅將產品線拓展為現萃純茶、水果茶、奶蓋茶、冷泡茶等爆款系列，同時，原材料依然甄選自高山優質原葉，真正為消費者奉上一杯“好”茶！

由一杯“可以占卜”的茶到一杯“會說話”的茶，由一杯“好喝”的茶到一杯“好茶”……毋庸置疑，全新升級后1314茶更契合其目標消費群體年輕人的消費需求——新奇、多樣，且質感十足！