五月金典、特侖蘇發布新品 250夢幻蓋等爭奪高端市場

金典牛奶誕生于2007年，作為伊利液體奶的高端副品牌；自上市起，即秉承奉獻品質的理念，在食品飲料行業一直都存在著許多相愛相殺的“小伙伴”，他們是競爭者的關系，又通過良性的競爭推動著彼此不斷前行。蒙牛和伊利便是這樣一對“小伙伴”，旗下大單品特侖蘇和金典也一直都是業內對標的乳業爆款。

蒙牛特侖蘇

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”可以說是近年來乳制品行業最有逼格的廣告語，一句話足以證明特侖蘇的實力與品質。特侖蘇的誕生成了國內高端液態奶市場的開篇之作，從2012年至 2017 年，特侖蘇有機奶連續六年蟬聯中國有機行業影響力的BioFach China中國國際有機食品博覽會乳品金獎，更成為了蒙牛產品線貢獻率的“最強”。

據蒙牛年報顯示，2017年蒙牛全年實現收入601.56億元人民幣，凈利潤達20.48億元，集團各個業務板塊業績全面飄紅。常溫品類及明星產品特侖蘇、純甄、真果粒均實現超預期的增長，尤其是在2016年銷售額已突破百億的大單品特侖蘇更是獲得了接近12%的高速增長，成為了乳制品行業數一數二的大單品。

近日，特侖蘇再次發力高端有機奶市場，全球首發“ 250 夢幻蓋”特侖蘇新品。它的創新之處在于改變了牛奶的飲用方式，開啟了牛奶由吸到喝的全新飲用方式。新包裝易攜、易握、易蓋，更加便于戶外使用，提高了有機奶飲用時的安全性，為有機奶拓展了更多的飲用場景和銷售渠道。 五月金典&amp特侖蘇雙雙推新250夢幻蓋等 花式搶高端奶市場為此，特侖蘇還推出了全新廣告大片，攜手男神靳東，為你娓娓道來真正的好奶源自特侖蘇。

伊利金典

自上市以來，金典的品牌號召力不斷提升。據凱度消費者指數顯示，2017年，購買過金典產品的消費者過億，且仍在持續擴容。借助大熱綜藝IP《歌手》，也讓金典有機奶紅遍大家南北！那句“天籟之音 天賜有機”的廣告語更是在2018年初戳進了無數人的心底。

根據年報顯示，2017年伊利實現營業總收入680.58億元，液態奶依然表現不俗，營業收入達557.66億元，同比增長12.61%�！敖鸬洹薄鞍材较！钡戎攸c產品的銷售收入占比更是高達 45.7%。據悉，金典2016年銷售額約100億元，2017年金典同比增加30.8%，這樣的銷量增長超過預期，也讓金典繼續與特侖蘇比肩雄踞百億大單品寶座。

作為高端液態奶品類的，伊利金典也在不斷地進行創新。日前，金典新西蘭純牛奶攜手京東以6D直播的形式進行全球首發。作為伊利邁向全球化的戰略產品之一，金典新西蘭進口奶提出了“新西蘭原生營養盡在金典”的口號，產品擁有取自南緯45°黃金奶源帶、4.0g原生乳蛋白、新西蘭原灌原裝三大優勢，且做到了全程可追溯。

在直播過程中與消費者積極互動，加深消費者對金典新西蘭進口奶產品力認知的同時，也將流量轉化為購買力，極大地拉動了銷量的提升。

以上是對五月金典、特侖蘇發布新品 250夢幻蓋等爭奪高端市場的相關新聞，此外，金典新西蘭純牛奶在營銷模式上也進行了大膽創新，不僅采用了別具一格的6D傳播，還邀請朱亞文擔任“金典新西蘭原生品鑒官”。