奧利奧黑科技 解鎖Oreo轉型之路

奧利奧誕生于1912年，是卡夫食品的超級明星和餅干，是全球巧克力味夾心餅干的代名詞。2018年是奧利奧進入中國的第22個年頭，奧利奧在2013年品牌端發生了非常明顯的轉換，在這之前"扭一扭，舔一舔，泡一泡"是奧利奧最深入人心的口號，將場景綁定在爸爸媽媽與孩子非常具有儀式感的甜蜜時刻，聚焦于親子消費環境。但私以為奧利奧在中國并沒有在美國"Oreo等同于餅干"的廣泛認知，中國媽媽對孩子飲食習慣的培育也以營養均衡，少糖健康為主，因而奧利奧在"親子"這張牌上磨合了相當長的一段時間也投入了大量的教育成本。

隨著奧利奧生意變大，除了夾心餅干外延展出威化、零食等產品，"扭，舔，泡"不再具備廣泛的代表意義；同時消費群體轉變，從核心的親子群體拓展到更具購買力和接受度的年輕消費群體。至此，奧利奧重新定義品牌，出現了上文所提到的，2013年后全球奧利奧的大轉型。

重新定義品牌后的Oreo可以從不同的廣告，營銷活動，推廣中看到明顯的畫風轉變，輕快、活潑、時尚和趣味，更多的卡通、音樂元素融入。

奧利奧算是網紅食材的始祖，可以看到各種各樣奧利奧的搭配吃法。

2015年7月奧利奧巧心結上市，9月碰巧有感覺活動，比秘密花園更早流行的涂鴉。

2015年10月，巧輕脆，薄了近一半的餅干非常用力的把產品和好身材、輕盈關聯2017年5月22日，全新升級版奧利奧亮相，線下包裝從一整包變為單盒兩小包，更適應消費者食用習慣的同時把"玩轉"概念沿用到線下。"甜得剛好"口號響亮提出，與美顏相機、美圖秀秀合作，一副必須打消女孩子對身材顧慮的架勢。

給消費者超出預期的產品

2016年5月，奧利奧繽紛填色限量版在天貓開售，通過電商物流和數碼打印技術顛覆傳統的生產供應鏈思路，消費者從填色到收到產品只需要5天時間。

2017年5月16日，紅極一時的奧利奧音樂和在天貓超級品牌日亮相。音樂盒真正實現了為消費者營造"WOW Moment",給消費者營造了三重驚喜。首先也是最核心的音樂盒本身，通過奧利奧的形狀與黑膠唱片的強關聯度，通過咬一口換一首歌的黑科技引發了消費者及各類媒體的大量討論；其次延續包裝做為禮物的定制特性；其三將虛擬與現實結合，通過AR的實施體驗增強消費者趣味性。

在此次的超級品牌日活動上，奧利奧音樂盒產品上線五小時，全店的銷售額超過了去年超品日全天，40000套限量版禮盒全部售罄。

以上是對奧利奧黑科技 解鎖Oreo轉型之路的相關新聞，億滋中國前任總裁羅森菲爾德曾感慨，"我們看到了許許多多不同的趨勢，成功的公司都是那些看到并且迎合這些趨勢。"