六個核桃全面升級推低糖版新品

隨著消費不斷的升級，消費最對食品飲料的要求也不斷的提高，營養又健康的植物蛋白飲料才是更多消費者的。近日了解到，養元六個核桃官微發布一條微博，正式宣布TFBOYS組合成員王源成為六個核桃品牌代言人，引發了不小的關注。

多年來，養元六個核桃一直鎖定健腦益智飲料的品類價值認知，“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告語深入人心。更提出“高考季”營銷戰略，創造了又一個旺季市場。六個核桃代言人從最初的梅婷更換為知性、睿智的主持人魯豫，再到此次的王源，不難看出養元正持續用代言人形象來強化品類價值體驗。

為了備戰即將到來的高考季，養元提出了提出”十年狂燒腦，開竅迎高考“的口號，并伴隨著此次簽約新代言人，借勢推出精典型六個核桃新品，產品采用全核桃CET冷萃工藝，實現對核桃仁及種皮營養的保留。其內白砂糖含量小于4%，為低糖產品。

精典型六個核桃為240ml*16罐包裝，價格為76元/箱。據了解，新品已在天貓六個核桃旗艦店上架，并將在5月13日0時正式開售，屆時還將推出新品特惠如預付定金、膨脹可抵活動。

重營銷輕研發 六個核桃艱難的上市之路

六個核桃被外界所熟知更多是因為其廣告。不管是“經常用腦，多喝六個核桃”這句耳熟能詳的廣告語，還是在《最強大腦》《挑戰不可能》等電視節目中的冠名，還有聘請知名藝人梅婷、陳魯豫等為其代言，以及在央視黃金檔投放廣告，都標志著六個核桃在營銷上的用心。

與之相對應的是，公司用于產品研發費用的占營業收入的比例則相當較低。

根據養元飲品的招股說明書，2014年、2015年、2016年以及2017年1~6月，公司的銷售費用分別約為8.57億元、9.21億元、10.73億元和5.55億元，占營業收入的比例分別為10.38%、10.11%、12.06%和15.13%。

而2014年、2015年、2016年以及2017年1~6月的研發費用分別為246.89萬元、544.61萬元、784.53萬元以及343.87萬元，占主營業務收入比例分別為0.03%、0.06%、0.088%以及0.094%，雖一直未到0.1%，但能看出一直在上升。

盡管如此，養元飲品仍在招股說明書中表示，公司計劃將發行募集資金中的29億元用于營銷網絡建設及市場開發，而公司上市計劃募集資金凈額總共32.66億元。

而對于研發費用占主營業務收入比例較低的原因，公司給出的解釋一是2005年末姚奎章先生實際控制公司以來，公司確立并始終踐行“六個核桃”大單品戰略，在此戰略下，公司研發主要圍繞“六個核桃”產品的品質提升；二是公司的銷售收入基數大。