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百事可樂已超可口可樂 被評為廣告最有效品牌

來源:食品飲料網 食品飲料新聞資訊 | 2018-05-28 08:59:57 By 朱亞超 閱讀(835)
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百事可樂(Pepsi-Cola),誕生于19世紀90年代,由美國北卡羅萊納州藥劑師CalebBradham制造,EffieWorldwide在5月24日公布2018艾菲實效指數,這份榜單基于2017年1月1日至2017年12月31日期間數據,是目前世界上以廣告效果為主要評審依據的權威廣告獎項。

經過兩輪評選,共有來自全球40多個品牌、代理商和營銷主等入圍決賽。傳播策略和目標、創意以及落地方案的表現占最終評選的70%,剩余30%按照營銷效果評判。與艾菲獎有合作關系的第三方調研機構益普索Ipsos曾透露,數字營銷活動的實效需要通過認知、認同、購買三方面來衡量。

百事可樂已超可口可樂 被評為廣告最有效品牌

百事可樂是今年榜單中表現最搶眼的品牌,盡管自2011年來百事可樂一直位居實效品牌的Top5,但評分始終落后于競爭對手可口可樂。

艾菲指數采取積分制,艾菲大獎、金獎、銀獎、銅獎和入圍獎分別可轉換為不同的分數。百事可樂在2017年共獲得42項獎項,其中包括4金、12銀、5銅和21項入圍,拿到了166分,第二名麥當勞得分為120分?煽诳蓸穭t獲得了28個獎項,其中大部分來自美國以外的市場。

過去一年,百事可樂創造了200個定制的百事可樂表情符號(被稱為PepsiMojis),這些表情包不僅被用在社交網絡,還頻繁地出現在視頻廣告、戶外廣告牌,創造出了超過600種原創設計,并在全球100個市場投放了10億瓶帶有PepsiMojis的百事可樂。

以上是對百事可樂已超可口可樂 被評為廣告最有效品牌的相關新聞,百事可樂和街頭攝影師丹尼爾·阿諾德合作的一組街頭抓拍照片,在Instagram上得到了很好的傳播效果。

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行業分類:飲料 | 核心內容:百事可樂 可口可樂
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