濃濃安慕希，品牌創新，引領消費升級！

隨著消費的逐漸升級，乳飲料在市場上銷售火熱，尤其是酸奶飲品，趨于增長階段，伊利集團旗下的安慕希立足常溫酸奶市場的消費迭代及產品創新，受到消費者的廣泛喜愛。

市場力：品類潛力無限，安慕希強勢驅動

隨著消費升級的大趨勢，口感高、品質高的常溫酸奶得到年輕一代的追捧。同時，常溫酸奶易于保存的特點，讓常溫酸奶擁有更多的飲用場景。近年來，我國酸奶市場每年保持著兩位數的高速增長。據市場調研公司Euromonitor統計，2010年-2016年，中國酸奶的銷售額從330億元增長至1010億元，較之同期牛奶銷售額從670億元增長至1100億元，酸奶增幅顯然更快。在2017年，中國酸奶市場規模達1220億元，更是首次超過了牛奶。

在酸奶市場中，常溫酸奶又是以連續五年高速增長的態勢突出重圍，成為增速最快的乳制品品類。常溫酸奶的大行其道迎合中國消費品升級的發展趨勢：隨著收入水平的增長，消費者的購買力大大增強，國人消費的需求由滿足日常需求向追求品質轉變。而常溫酸奶以其獨特的風味、豐富的營養物質廣受消費者青睞。

常溫酸奶產業的蓬勃發展催生出一些行業。2017年，安慕希銷售收入突破百億，以年均超過200%的增幅占據常溫酸奶市場的半壁江山，是伊利集團、中國常溫酸奶產品百億單品。安慕希所屬的伊利集團則連續位居全球乳業8強，蟬聯亞洲乳業，也是中國規模、產品線最全的乳制品企業。

創新力：安慕希美味不可擋

常溫酸奶產業興起的時間并不長，2012年國內出現常溫酸奶產品，后來不斷有乳企加入這片藍海市場。隨著市場競爭的加劇，各大乳企加快常溫酸奶的轉型升級。在這個日益擁擠的賽道，安慕希屬于后發者，2013年推出常溫酸奶，但卻在短短兩年時間中一躍反超為常溫酸奶領軍產品。

2013年，已有不少品牌加碼常溫酸奶生產線，市場開始競爭。此時，安慕�！胺词絼撔隆蓖瞥鲆浴跋ＥD酸奶”為獨特賣點的安慕希酸奶(原味)，并憑借其濃郁的產品力——蛋白質含量比風味酸奶標準多出35%，迅速在市場上站穩腳跟。而后，隨著常溫酸奶品類從初生到成熟，安慕希牢牢把握迎合消費者多樣化的口感需求，2015年1月快速上市藍莓口味，2016年5月上市香草口味。2016年，安慕希以原味、藍莓和香草的多口味高品質產品組合雄居常溫酸奶地位。

安慕希從一個新生的年輕品牌迅速成長為常溫酸奶領域的行業，離不開產品力的不斷加持。2017年，安慕希再度以產品力夯實地位。2017年2月全球首創高端顆粒型常溫酸奶，上市黃桃燕麥口味，口感更加豐富;同年4月全球首創高端暢飲型常溫酸奶，美味隨享的便攜特性率先在業內極大地拓寬飲用場景。2018年，安慕希接連推出高端顆粒型草莓燕麥和高端暢飲型芒果百香果，為消費者帶來全新口感和美味體驗，進一步提升行業影響力和市場滲透力。未來，安慕希芒果百香果新品推廣將潮聚上海、廣州、福州、蘇州等城市，撬動消費者的互動熱情，掀起常溫酸奶消費的新潮流。

業內分析，從安慕希常溫酸奶利樂鉆、高端顆粒型利樂冠到高端暢飲型PET，安慕希不斷豐富常溫酸奶的產品線，豐富口味，以差異化的產品力迎合不同消費者的多元需求，拓寬飲用時機，讓安慕希濃濃美味不可擋。

渠道力：夯實傳統渠道 拓寬新渠道

在產品創新上引領消費升級，是安慕希夯實龍頭地位的一個方面。安慕希2018年的營銷動作頻頻，除了加碼市場端、產品端，安慕希在夯實傳統渠道的基礎上，不留余力地爆發式出擊，拓寬新渠道，實現消費者美味入口的全面占位。

新零售、到家服務的勃然興起，用戶的消費場景正在悄然地發生變化。一個是常溫酸奶的，一個是新零售消費的標桿品牌，2018年4月，安慕�？缃鐟鹇院献骱旭R鮮生，安慕希三大產品線全面入駐盒馬鮮生各大門店，成為刷爆快消業的一件大事。

盒馬鮮生作為新零售的標桿品牌，是阿里巴巴對線下超市完全重構、以數據和技術驅動為主的新零售業態，在短短兩年時間率先在行業實現規�；�盈利。隨著安慕希三大產品的集體入駐，安慕希作為常溫酸奶的領軍者，將與盒馬鮮生開展更多深入的合作：依托安慕希的美味資產，合力打造新零售渠道的美味標桿體驗，占位新零售消費者的美味入口。

安慕希通過對產品的創新和品類的升級，使消費者逐漸接受并喜愛常溫酸奶，另外，迎合現在新零售的模式，使安慕希酸奶的銷售渠道更加寬廣，為消費者提供更美味健康的酸奶飲品。

以上是對濃濃安慕希品牌創新的相關介紹，希望可以幫助到大家，打造品牌創新，引領消費升級！