沒有最旺，只有更旺，旺旺食品引領行業發展！

隨著食品飲料行業的突飛猛進，各種新品迎刃而出，尤其是旺旺食品，追求創新，不斷創新，引領行業發展。

記憶中的旺旺，是魔性的廣告、呆萌的IP形象和各式零食。還記得那些年學校廣播都在找的三年級六班李子明同學嗎?旺旺的無厘頭廣告自成一派，李子明同學也成了旺旺廣告界的扛把子之一。除了李子明同學，旺旺IP形象旺仔那大大的眼睛，圓圓的臉，神秘的微笑，尷尬而不失禮貌，令人記憶猶新。

旺旺的明星產品除了旺仔牛奶，還有O泡、碎冰冰、旺旺雪餅、仙貝、小小酥、旺仔小饅頭、QQ糖、挑豆等等。據悉，從2004年至2013年，中國旺旺收入和凈利潤雙雙增長了6倍多。

旺旺的消費場景在童年比比皆是，可隨著80、90后的成長，旺旺漸漸淡出了人們的生活圈。2014年，中國旺旺營收37.75億美元，與2013年38.18億美元的峰值相比，業績首次出現下滑。其中，占乳品及飲料近90%的旺仔牛奶營收17.85億美元，同比下降0.8%。

有專業媒體報道指出旺旺面臨著品牌增長乏力，急需謀變的現狀。江山代有才人出，也許市場經濟本沒有永恒的。當超級單品風光不再，旺旺品牌“老化”后，中國食品產業評論員朱丹蓬稱，于經典產品而言，旺旺憑借超強的品牌力和渠道，仍然會贏得不錯的市場，但老套的營銷方式，難以迅速脫穎而出。

業績下滑后，旺旺的營銷變革之路由此啟程，旺旺表示將推出更多新品并繼續加大廣告促銷資源的投入。旺旺大力布局鮮食產品流通、嬰幼兒輔食、方便面等多個新領域，可隨后兩年間，旺旺業績繼續下滑，雖然缺乏亮點，但旺旺每年的利潤仍舊可觀且保持著漂亮的現金流。

據中國旺旺中期業績報告顯示，2017年1-9月，中國旺旺營收135.854億元。其中4月-9月，中國旺旺營收90.057億元，同比去年同期增長6.3%。2017年“511旺旺日”時，旺旺邀請乒乓球方博在天貓直播，雙十一時，“旺仔搞大了”的話題在互聯網上引發熱議，大家紛紛回憶起童年與旺旺相伴的時光。

2018年春節，旺旺和天貓深度合作，聯手打造刷屏級營銷事件。在產品端和包裝設計上，旺旺大膽突破雪餅和仙貝的形狀(雪餅方了，仙貝圓了)，打造“一方一圓”兩款禮盒;在傳播端上，線上炒作+線下事件聯合出動，前期話題#過年回家你方什么#引發大眾UGC討論，H5、海報、病毒式廣告視頻等內容多維度推廣。

全域營銷，讓“旺年‘喵’招有禮不用方”的核心品牌概念牢牢抓住人們的眼球。短短24小時內，旺旺店鋪的合作款禮盒銷量突破6萬件。旺旺和天貓兩大IP強強聯合，聯袂奉獻了一場經典營銷案例。

2018年1-3月，旺旺銷售表現強勁，除了春節旺季帶動，旺旺的營銷策略也初見成效。旺旺除了多品牌戰略引領新零售之外，持續推進渠道精耕，加強對現代渠道、特殊渠道等的滲透，增加了銷售終端數量以及每個終端的產品SKU數量。

娛樂化、粉絲化后的旺旺，不再局限于傳統營銷，逐漸跟上了時代的潮流。除了“回憶殺”，旺旺在一季的財報中提出，要繼續對產品口味、包裝進行升級，并重點布局以乳品、蕎麥面等為主的健康類食品。在數字化營銷方面，旺旺還將在 IP 運營、跨界合作方面進一步深入，滿足消費者差異化需求，進一步拓展新的細分消費群體。

從旺旺的發展進程中，我們可以得出結論，創新是企業存活的動力，不能保守。除此之外，好的營銷方式也是企業存活的另一大動力。

以上是對旺旺食品的相關介紹，天下沒有最旺食品，只有更旺食品，希望旺旺食品再接再厲，向年輕化方向發展。