消時樂再領風騷 打破品類壽命論

消時樂山楂爽定位“中國消食飲品專家”,50%果汁含量,山楂+陳皮完美組合,開創飲品消食大時代。從售賣果汁到售賣功效，山楂飲品的品類發展史可以追溯到1990年左右的果茶時代，經歷數十載依然屹立市場潮流，說明了消費需求的存在和延續。

2017年的驟然崛起和2018年的格局初現，是在新消費需求變化和新品牌力量驅動下的顯著效應，同時在這一過程中也讓我們看到了一個品類的無限潛力和一個品牌的成長奇跡。

2017-2018，這一年多的時間里，有多少企業入局卻又退出，又有多少產品上市卻又無聲，而作為只有一年半品牌歷程的消時樂來說，一直堅守并用諸多成績震懾行業，它既是2017山楂紅的開局者，也將成為2018以及未來山楂飲品的品類引領者。

2017消時樂獨創陶瓷異型瓶、定義百億消食大時代、啟動新營銷模式……這些是創新更是升級。2018消時樂4000萬免品投放、餐飲裝驚艷亮相、新樣板市場崛起、新營銷全國巡演……..這些是責任更是擔當。

4000萬免品投放，加速品類教育

推出一款新品容易，但要持續教育一個品類、引導消費習慣形成卻非易事，這也是眾多新品快速衰落的關鍵原因。消時樂并沒有借助2017年的品類風口謀取短期利益，而是將山楂飲品的廣譜和消食事業的壯大作為長遠戰略。

2018消時樂山楂紅飲品再領風騷 打破品類壽命論

2018年消時樂預計投入 125ml品鑒裝1000萬盒、200ml青春版品鑒裝400萬盒，價值超過4000萬元，開啟“全民泛體驗，全年泛體驗”的推廣戰略，進行全渠道、全市場的免品體驗，旨在推動品類崛起，加速品牌認知。

新樣板市場崛起，推動全國化進程

目前，山楂飲品的產品消費還具有區域性，東北市場較為成熟，華北、華中市場近幾年開始廣泛布局，華南、華東等市場開拓尚淺。消時樂在推動品類全國化發展進程中可圈可點，2017年已經打造形成了安徽蒙城、河南范縣、山東羅莊、河北雞澤等樣板市場。

2018年，消時樂將新樣板打造和品牌全國化作為戰略重心，在提升原有樣板市場銷量產出和人均消費的同時，快速進行消時樂新營銷體系的復制和市場勢能的持續激發，又涌現出了河南尉氏、中牟等一個月成型、月銷超萬件的新典型案例。

餐飲裝新品上市，深化渠道精耕

餐飲3萬億的市場容量令眾多企業垂涎，山楂飲品健胃消食的天然屬性使其在這一領域具備了先天競爭優勢。而餐飲渠道的放量，不是簡單粗暴的產品推銷，需要與場景強度關聯，更需要與交流、分享、社交的餐飲文化相融合。

基于“中國消食飲品專家”的核心定位，消時樂從上市之初確立了重點突破餐飲渠道的戰略綱領， 490mL罐裝、1L利樂裝、1.26L瓶裝三款產品已經實現了包括喜宴在內的餐飲場景的全面覆蓋，致力于打造“國民佐餐標配”。今年5月份330mL餐飲裝新品的震撼上市，將餐飲的消費場景更加精細化，讓品牌更具社交屬性和情感內涵。

新營銷全國巡演，助力經銷商轉型

經銷商轉型升級話題雖已是老生常談，但也恰巧說明了，在這些年的行業發展過程中，這一渠道問題并沒有得到有效解決。2017年兼具傳統營銷和互聯網思維的消時樂新營銷用五天見效、一月成型、月銷萬件的真實效應讓渠道為之沸騰。

以上是對消時樂再領風騷 打破品類壽命論的相關新聞，一年多百余個市場的成功打造，使得消時樂新營銷成為帶領經銷商轉型升級、促進酒飲融合發展的“芯驅動”。在已經開啟的大排檔、燒烤店等重度消費場所，消時樂餐飲裝新品將大放異彩。