可口可樂聯合迅雷玩轉跨界營銷新模式！

近期，可口可樂公司攜手迅雷玩起了短視頻的跨界營銷活動，亮相市場，驚艷眾人，一展風采。

直播紅人以直播+短視頻的形式，與品牌跨界合作開啟了一次營銷新模式，未來直播會成為大眾品牌跨界合作的新陣地嗎?直播下半場營銷還能怎么玩?

迅雷直播一姐化身黑寡婦

十年漫威的影響力不是說說而已，復仇者聯盟無論與什么內容搭檔都能輕松登上各大熱搜，影響力也輻射到了直播圈。自《復仇者聯盟3》上映以來，一向在潮流前線主播們正以cos等各類直播方式向其致敬。

近日，漫威品牌合作方可口可樂粵東地區官微悄然上線的一則創意短片，吸引了眾人關注。

在這個短短50秒的視頻中，一位姑娘在影城購買可口可樂與復仇者聯盟合作推出的定制可樂時，被綠巨人“擄”至戰場，在喝下“美國隊長”遞出的可樂后，瞬間變身“黑寡婦”戰斗力max。

本以為只是一則簡單的宣傳短片，但畫面定格后，眼前的姑娘似乎有些熟悉，�？粗辈サ男〖t發現女主角正是迅雷直播的一姐姜允兒。

說到姜允兒，可能是許多直播用戶的老熟人和美好記憶。雖然年僅21歲，但從2014年開始深入直播一線至今，直播已有3年多。3年時間里，先后斬獲2017年十大主播紅人、全球峰會時尚先鋒等大獎。

去年直播事業蒸蒸日上的姜允兒被傳以千萬身價簽約迅雷直播，一時間風頭無兩。如今通過迅雷直播的品牌聯合，收獲與可口可樂合作機會，更是收割了大波關注。

直播開啟營銷新模式

類似這樣的創意短片式合作對于可口可樂方面而言其實并不少見。

無論是電視時代還是崛起的短視頻，可口可樂過往的營銷合作多傾向于創意快閃活動和品牌自身的廣告營銷。如與抖音短視頻平臺合作，發起話題“召喚”達人用戶皆其營銷的正常打開方式。

直播平臺卻恰恰相反。直播粉絲粘性極高、通過打賞變現的主播們，出了直播間，沒有短視頻、音樂作品等為其進行二次傳播，后續影響力被大大削弱，因此兩級分化嚴重，邀請直播紅人參與短視頻等多方面宣傳的更是寥寥無幾。

成功走出直播間的主播們并不多，其中一大代表便是馮提莫，她不僅為杜蕾斯等品牌做宣傳，還代言了某汽車品牌�？煞劢z過千萬，擁有多首大熱歌曲的馮提莫這么一位，主播們的變現方式更多的還停留在直播電商和簡單的品牌直播宣傳上。

即使有平臺牽線，主播們更多的宣傳方式依然是穩定的直播間。

有人說山不在高有仙則靈，營銷方式管用行。但對于品牌、主播以及平臺而言，如果營銷效果引起二次甚至多次傳播，顯然三方受益。不過沒有主播個人IP的保證，在直播間外的宣傳很難成功，即使有效果也容易打折扣。

因此即便是馮提莫，為品牌宣傳也多停留在直播間，姜允兒卻在直播的基礎上再向前跨了一步，且效果對于合作三方而言，都稱得上是一次不錯的跨界嘗試。

直播網紅能成品牌眼中的香餑餑，這離不開平臺的推動和背書。與其說選擇姜允兒，不如說是品牌們看中了她和她背后平臺的能量——迅雷直播。

去年4月才面世的迅雷直播，背靠迅雷4億用戶的潛在自流量和500萬付費用戶的優質自流量，重金簽約姜允兒等多位優質主播，在不到一年的時間里發展迅速，成立三月月營收突破千萬，也先后吸引了不少品牌進行直播營銷。

開局三月便能實現千萬月盈利，這在行業中并不多見，要知道處在行業梯隊的斗魚也是在上線3年后才表示已實現盈利。這也意味著迅雷直播已經充分吸收了一批活躍而優質的用戶，直線拉升了平臺在直播下半場的生存能力。

自成立以來，不斷嘗試和拓展內容的迅雷直播，培養了一批優質主播藝人，《主播超會玩》《熱舞女神大作戰》等自制內容更是吸引著平臺用戶。

同時，平臺同步發展的短視頻板塊，在內容分發上背靠迅雷相關視頻產品鏈，為短視頻的傳播和影響力加持。這也是平臺雙方選擇將短視頻定位合作呈現形式的原因之一，雙方一拍即合，平臺一姐姜允兒自然成了合作的另一位幸運兒。

當然，合作者們并不拘泥于短視頻形式，在短視頻上線前，迅雷直播PC和手機端已經能看到可口可樂的身影了。有了迅雷這一嘗試，滿載紅人的直播或將成品牌跨界合作新陣地。

2018，進擊的迅雷

網紅主播有機會參與品牌營銷不是偶然，在平臺們的計劃中，姜允兒也只是其中一位代表。

自今年年初起，迅雷直播啟動平臺“造星計劃”，旨在通過主播明星化方式培養平臺內優質主播，并鼓勵和幫助主播產出更多的優質內容以應對不斷加劇的行業競爭環境。

“迅雷直播要打造的是一個內容平臺。當擁有的內容型明星主播越多，所能獲取的用戶紅利也越大，商業模式也將更加成熟�！毖咐字辈ナ袌隹偙O林雪晶告訴小紅，“姜允兒是我們造星計劃里的個例子，目前還在不斷的深造當中。很高興我們為其打造的形象及營銷模式，在現階段已受到了可口可樂這樣的大品牌的認可�！�

而姜允兒與可口可樂的合作也向外界釋放了一個信號——這個直播行業的后起之秀蟄伏一年后，以主播為開口，敞開與外界的合作大門。 據迅雷工作人員介紹，接下來他們還將與多個品牌進行合作。

“直播仍在風口，并且成為廣泛用戶所接受的一種形式，未來迅雷直播將在這個形式上不斷的創新，成為更多用戶及品牌喜愛的泛娛樂內容平臺�！绷盅┚�向小紅透露，除了專注直播內容的打造外，迅雷直播正計劃與泛娛樂內容相結合，參與和推出相關自制節目。2018年將會是迅雷直播走向大眾的一年。

進入直播下半場，迅雷直播將以怎樣的姿態殺出重圍，能否打破逐漸穩定的直播梯隊?這都將是他們接下來要講的故事。

以上是對可口可樂聯手迅雷開啟跨界營銷新模式的相關介紹，希望可以幫助到大家，共同打造全新模式的營銷。