老字號努力改變現狀，走上一條年輕路！

隨著時代的改革，也在不斷追求創新，逐漸向年輕時代出發，爭取走上年輕化的道路，但是這條路真的那么好走嗎？

端午節期間，五芳齋這個粽子出了一部畫風奇特的廣告宣傳片，引起無數網友觀看，這次的廣告片一改先前的嚴肅風向，變得更加的有趣可愛，符合當下年輕人的審美標準。雖然五芳齋的“年輕路”走的很順利，但是別的老品牌卻不忍直視。

目前發展良好的品牌僅占品牌知名度20%-30%，多數經營情況欠佳，甚至已處于“僵尸”狀態。個別如今還淪落成一個“空牌”，已經沒有產品在上市了。

企業主要受困于缺錢、缺方法、缺知名度三大問題。體制和觀念滯后，阻礙的改革創新;產品和技術陳舊，制約著的價值提升;資金短缺，抑制了的發展活力;品牌傳播意識淡薄，無法發揮品牌優勢。

再加上現在年輕人的目光都被外來品牌吸引了，這對本來發展很緩慢的品牌來說，更是雪上加霜。

當然，品牌們也在努力趕上市場的變化。而年輕化，是與時俱進的辦法。

以五芳齋為例，目前他們已在上海開了150多家門店。大部分選址在白領聚集地，同時上線的外賣渠道輔助品牌完成白領頻次的用餐場景。

小小的店鋪里，除了用餐區，還專門設有零售。門店的入口處擺著粽子禮盒，無論是堂食還是打包送禮都可以。

今年1月，五芳齋還聯手本地生活服務平臺口碑，推出了首家無人智慧餐廳。這是一家依靠口碑無人餐飲技術，用數字驅動經營的新零售餐廳。

五芳齋還與漫威推出“復聯粽”，進行跨界營銷，并聯合谷大白話的KOL效應為此宣傳造勢�？梢哉f五芳齋是以產品的多樣性和創新性達成品牌年輕化的。

再說說伴隨了不知多少人童年回憶的維維豆奶，他們于去年推出了植物蛋白飲料。產品一推出，維維便開始嘗試線上線下整合營銷、跨界互動等新玩法。并以“逗”為主題推出IP形象，打造全新包裝，顛覆維維帶給大家的傳統印象。

如今，都拼了命地想要順應年輕人的審美，努力表現出吸引年輕人的樣子�？蛇@條路并不一定永遠行得通，要是走得不好，還有可能會“翻船”。

“年輕化”這個概念的內涵和外延都被擴大了，品牌做的很多新的改變與傳播都被納入到了“年輕化”嘗試的范疇中。但從另一個角度來看，“年輕化”這件事本身變成了一個標簽，只要品牌稍微做個什么營銷手段，可以被冠上“年輕化”的帽子從而進行宣傳。

這些被當作“年輕化”的舉措其實并沒有逃出大部分品牌都在用的營銷套路，缺乏了一點點新意。所以，這也是為什么某些品牌走了年輕路線之后，瞬間將品牌起死回生，而有的品牌卻依然像一條咸魚不得翻身。

選擇與時俱進是對的，但是這條路并不太好走，很多品牌的年輕化路線需要得到更加全面的指導和幫助，品牌的資源是無法估量的，如何將這些東西用年輕化的方式表現出來是走向年輕化的一大難題。

以上是對努力改變現狀、走上一條年輕路的相關介紹，希望可以幫助到大家，改變現狀，走向年輕時代的道路，力求轉變。