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現如今消費升級，消費者對食品飲料的要求不斷的提高。而有一款維他命水自上市以來，一直都不斷的深受消費者的喜愛。2011年農夫山泉維他命水面市，該產品被定位為年輕人的運動、功能飲料，每一種有不同的口味，補充不同的營養素。2017年，產品在上市6年后首度更換包裝，引起一陣關注，而今年，維他命水在包裝上再掀熱潮....
借力明星效應，維他命水推出偶像瓶
前不久，農夫山泉推出了維他命水偶像瓶，何為偶像瓶，顧名思義，維他命水以代言人“NINEPERCENT”的頭像為產品包裝，將其印在瓶身上。別看只是對包裝進行一個小小的改動，但卻掀起了粉絲極大的熱情，產品剛剛發布便引起粉絲一陣追捧。
我們來看圖：
再來看粉絲的評論：
只找到四種，難過，真的盡力了
金主爸爸好，請問一下北京有上新了嗎，如果沒有的話，預計什么時候呢，迫切期待中
看完有想喝的欲望，話不多說，現在去超市
不得不說，農夫山泉維他命水攜手當紅偶像推出新包裝，確實讓年輕消費群大呼過癮。
維他命水全新廣告片強勢登陸
除了推出偶像瓶，農夫山泉還借力NINEPERCENT明星代言，推出全新廣告片，持續打造產品的熱度。
從視頻來看，不同于其他偶像代言廣告只是請來明星宣傳產品，農夫山泉這次拍攝的廣告片與其說是廣告，倒更像是偶像紀錄片，長達2分鐘的視頻里NINEPERCENT九位成員講述各自心路歷程和音樂夢想，網友紛紛表示內容走心。
從以下截圖可以看出，廣告片剛上線推出，點贊數2萬+，評論數5萬+，轉發量33萬+，新廣告片瞬間引爆市場，以高頻率、高熱點維持維他命水的話題度、新鮮度。
今夏維他命水能否熱賣
如果細心觀察會發現，農夫山泉維他命水這一輪的營銷方式和茶π如出一轍，啟用明星代言，推出人物包裝，再通過廣告片擴大傳播聲量，那2018年的維他命水會像2016年的茶π熱賣一番嗎？
據資料顯示，2011年力量帝維他命水正式上市，在產品推出不久，由于價格僅為可口可樂維他命水的約1/4（可口可樂維他命水于2010年上市，每瓶15元），且維生素礦物質含量基本一樣，消費者大量換手選擇農夫山泉維他命水，市占率上升到6%。
隨后，在2014年~2015年間，統一海之言、娃哈哈激活、百事可樂維動力、可口可樂怡泉+C等品牌都開始了在維生素飲料市場的爭奪。在諸多同類競品中，農夫山泉維他命水的優勢顯然已經不再那么明顯。
2017年4月，一向在包裝上見長的農夫山泉推出了新包裝的力量帝維他命水，它憑借獨特的顏值吸引了更多消費者關注。而今年農夫山泉通過以上一系列營銷舉措，意欲引爆這個夏季市場，你看好嗎？
