家樂氏年入857億 邀楊冪代言加碼中國市場

家樂氏作為全球大谷物早餐制造商，是世界上的、最受尊敬的食品生產商之一。在18個建有加工廠，產品銷往180多個和地區。自2017年，擁有百年歷史的美國即食谷物巨頭“家樂氏”營收129.23億美元，約合人民幣857億元。

對于中國市場，家樂氏耕耘已久，2012年以26.95億美元的價格收購薯片品牌“品客”，成功拓展品類版圖；2013年，家樂氏與益海嘉里成立合資公司，在基礎設施、供應鏈規模以及銷售和分銷網絡等方面獲得極大加成，自此在中國市場更加得心應手。

2018年，家樂氏更加聚焦中國的即食谷物市場，注重全方位的“本土化”。在啟用代言人楊冪后，一口氣推出了可可愛莓莓、谷維滋、草莓谷蘭諾拉、可可球、冰雪奇緣脆米星球五款新品，以新穎的口味搭配（巧克力+草莓）擴大即食谷物的消費圈層，而最為近年來光的女星之一，楊冪的“光芒”也會聚攏大量人氣。

家樂氏發現，相比歐美消費者已經傳統化的即食谷物消費習慣，大量中國消費者剛剛開啟對即使谷物的認知，少量購買與多口味嘗試是目前階段的需求。因此，家樂氏也在2018年首次將135克與150克的小容量包裝帶至中國零售市場，用以替代過往粗放的大容量盒裝。

在包裝設計層面，家樂氏也基于對中國消費者食用習慣的洞察，首次在即食谷物品類中使用了立式易封袋設計。

此外，家樂氏進口的巧谷樂系列、樂活五谷系列、窈窕高纖系列也加大了招商力度。在家樂氏看來，2018年將是取得節點式突破的重要一年。

根據弗若斯特沙利文的資料，中國天然健康食品行業的零售額由2013年的人民幣680億元增至2017年的人民幣1031億元，復合年增長率為11.0%，預計到2022年將達到人民幣1839億元。

其中，谷類食品是中國天然健康食品市場的主要類別。2017年谷物食品產生的零售額已增至人民幣677億元，復合年增長率為10.9%，預計2017年至2022年期間將以11.4%的復合年增長率持續增長，2022年將達到人民幣1162億元。

家樂氏，會是抓住機會“策馬狂奔”的那個嗎？

以上是對家樂氏年入857億，邀楊冪代言加碼中國市場的相關新聞，但是該市場并無，根據弗若斯特沙利文的報告，按2017年零售額計算，的公司只占2.3%的市場份額，前五大公司合計占到7.6%，市場極為松散。