湯臣倍健六角獸飲料“F6”正式亮相 主打“健康+”

最近幾年功能飲料市場發展的非�？�，再加上消費升級，消費者對食品飲料的要求也非常的高，所以很多的企業都不斷的推出新品，是希望能夠吸引消費者的青睞。在前幾日，湯臣倍健控股子公司六角獸飲料攜新品“F6”正式亮相。據了解，F6為此次推出的全新品類“supershot”，主打“健康+”概念，其他系列產品會繼續推出。

目前，市場上其他功能飲料主要添加�；撬嵋云鸬健疤嵘裥涯X”作用，F6選擇用精選阿拉卡比綠咖啡豆，以原生萃取的方式來制作，保留了植物關鍵能量成分。功效成分主打“聚焦、極簡、天然”。六角獸方面表示，F6在外包裝設計上，每一款的名字取自中超乎尋常的自然力量和天文奇觀F6采用小瓶鋁罐，包含 " 虹吸、極光、熒惑、黑洞、獵月、幻日 "六款不同主題。

F6 能量飲容量為 60ml，相較于市面上其他能量飲料攝入量較少。對此，六角獸表示，之所以將單瓶容量確定為 60ml，是因為 " 瓶小高濃縮，見效更快，更易代謝，無礙睡眠。"據了解，未來六角獸還將推出 " 解酒 "、" 清腸 " 等功效型的功能飲品，強勢滲透功能飲料藍海。

據了解，六角獸采用線上線下并行的渠道策略——線上主要針對儲備式購物，以京東自營店和天貓旗艦店為主，以66元/六支裝的組合優惠售賣給忠實訂購客戶；而線下則主要針對即時消費，便利店和精品超市是主要陣營，在7-11、全家、喜士多、中油BP、華潤Ole‘、盒馬鮮生、永輝等各大渠道發售。

同時，為了節省渠道成本，六角獸不設代理及經銷商層級，直接與零售終端洽談合作。但嚴曉峰透露，未來公司會在北上廣深、成都、杭州六大核心城市開設營銷中心，以進一步打開線下鋪貨。

值得注意的是，在該公司的創始人名單中，除了湯臣倍健董事長梁允超外，還出現了另一位快消界“大佬”——蒙牛乳業前總裁孫依萍。而且六角獸團隊中，多位核心成員來自中糧系，其中F6的創意最早出自蒙牛前總裁孫伊萍。從蒙牛辭職后的孫依萍去年創辦了高林咨詢服務公司。據了解，在六角獸飲料的組建過程中，孫依萍的牽線搭橋可謂功不可沒。

此外由于湯臣倍健多年來一直以發展藥店連鎖為主，在飲料通路上基本沒什么積累，因此六角獸的渠道建設更多是依賴于孫依萍所帶來的資源。湯臣倍健CEO林志成坦承，進軍功能飲料雖然“承載不少不確定性，未來也會遇到很多挫折和困難”，但未來消費趨勢必將細分化和逐步往上移，“相信在管理團隊的經營下，公司一定可以走出一條創新之路�！绷种境烧f。