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天府可樂復出兩年虧損3000萬 放出豪言與兩樂三分天下

來源:食品飲料網 食品飲料新聞資訊 | 2018-07-19 09:09:42 By 朱亞超 閱讀(1217)
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天府可樂作為上個世紀80年代中國八大飲料廠之一,在2016年年初,中國天府可樂集團公司召開品牌復出新聞發布會,宣布天府可樂“重出江湖”。這個重慶的老品牌在經歷了10多年的輝煌,與20多年的沉寂,再一次回歸,不少人掉淚了。然而,企業在復出的兩年里,市場表現卻并不盡如人意......

近日,愈挫愈勇的天府可樂又放出大招,意欲通過混合制改革,借助民營資本再次一搏!

天府可樂

天府可樂實行混合制改革

7月2日,重慶輕紡集團、天府可樂集團與相中的“戰略合作者”簽訂了《天府可樂股份有限公司發起人協議書》等系列合作協議,決定組建天府可樂股份有限公司(暫定名),將天府可樂這一傳統品牌做大做強。

據悉,重慶輕紡集團、天府可樂集團以存量知識產權及設備投入,作為國資占股20%,合作方為2名自然人、3戶有限合伙企業組成的民營聯合體,以貨幣出資,占股80%。

復出兩年,虧損3000萬

據了解,在復出的兩年里,天府可樂的市場業績并不理想:2016年,天府可樂系列飲料生產總量995684箱,銷售額為3818萬元,利潤虧損1387萬元;2017年產量705382箱,銷售額3196萬元,利潤虧損1695萬元。

初戰失利,剖析原因,重慶輕紡集團副總經理徐陽稱,采取收取品牌管理費這一合作模式過于簡單,在這種“松散式”的合作框架下,合作方沒有商標和配方等核心資產,擔心“為他人作嫁衣”,因此不敢在產品研發、產能擴充上加大投入,不敢放開手腳拓展市場,導致了市場反應不理想。

深耕川渝市場 拓展全國市場

那么,此次啟動混合所有制改革,天府可樂未來將如何布局?

重慶輕紡集團董事長謝英明表示,改革后的天府可樂將立足川渝、拓展全國。天府可樂的根在川渝、情在川渝,因此首先要深耕川渝市場、逐步帶動周邊市場、最終拓展全國市場。

天府可樂

謝英明稱,飲料作為快消品,最重要的是品牌經營,實施混合制生產經營后,新的天府可樂將在品牌的建設上加大投入、下大力,做好產品定位尤為重要。面對可口可樂、百事可樂這樣的世界品牌,新的天府可樂將立足于植物型保健功能的碳酸飲料的定位,集中資源實現市場突破。

力爭十年內,與百事、可口三分天下

據相關負責人介紹,在新天府可樂10年戰略目標規劃中,天府可樂的目標是在全國市場,力爭通過十年努力,與可口可樂、百事可樂形成“三分天下”的格局。

以上是對天府可樂復出兩年虧損3000萬,放出豪言與兩樂三分天下的相關新聞,接下來,天府可樂將與四川大學、重慶大學等西南各大知名高校加強合作。新的天府可樂將以草本植物健康飲料系列產品為龍頭(包括含氣飲料、不含氣飲料及純凈水、礦泉水、運動功能系列飲料等)。

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行業分類:飲料 | 核心內容:天府可樂 飲料生產
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