康師傅綠茶牽手《斗羅大陸》，IP賦能激發品牌活力！

《斗羅大陸》這本書是許多95后的回憶，如今積累了十年的粉絲，終于推出《斗羅大陸》動畫大片季，開播24小時點擊量突破兩億大關，并持續堅挺最終斬獲33億播放量，在這次引人矚目的事件中，怎會沒有食品飲料企業的背景呢？康師傅便借勢這次創造一次經典的營銷！

細心的人不難發現，《斗羅大陸》的成功，不僅體現為傲視群雄的播放量，商業價值開發同樣值得稱道。其中，康師傅綠茶牽手《斗羅大陸》，通過IP賦能激發自身的品牌活力，打造出又一個經典的營銷案例。

“擇”IP：選擇，深度溝通95后

選擇合適的IP，是IP賦能成功的步�？祹煾稻G茶之所以如此青睞《斗羅大陸》，關鍵在于雙方受眾的契合，都在深度溝通95后。

作為一部有著大量粉絲基礎的IP巨制，以青春熱血為核心的《斗羅大陸》，觸及到以95后為核心的二次元人群，而康師傅綠茶的目標受眾正是這群15～29歲活力、健康、積極向上的年輕族群，品牌調性高度吻合。與此同時，《斗羅大陸》制作精良，完美展現了國產動畫的高標準和硬實力，故事內容包含了積極、陽光、國風等多重要素，這和康師傅綠茶中國風的品牌形象不謀而合。

因此，從合作的一開始已經預示了：康師傅綠茶和《斗羅大陸》的攜手屬于珠聯璧合，勢必產生1+1＞2的營銷效果。

“用”IP：包裝上瓶，斗羅瓶再續經典

一直以來，IP上瓶都是康師傅綠茶玩轉品牌營銷的殺手锏：青云瓶珠玉在前，斗羅瓶再續經典。

此次合作，康師傅綠茶圍繞《斗羅大陸》IP形象定制了斗羅瓶包裝，與動畫故事IP達成綁定，成功打破次元壁。經過一系列前期預熱互動，斗羅瓶在3月28日選擇京東電商平臺首發，抓住核心消費群體的使用習慣，通過多維度引流，達成了良好的銷售預期。數據顯示，康師傅綠茶斗羅瓶截至目前銷量累積已經超過4億多瓶。

在銷售市場發力的同時，康師傅綠茶斗羅瓶也在《斗羅大陸》里有著高光表現。在《斗羅大陸》劇情中，不僅有史萊克七怪限量款，小舞、唐三等人都有各自的專屬定制瓶，從而將IP影響力巧妙移植到產品中，引流IP受眾成為康師傅綠茶的忠實粉絲。

“融”IP：巧妙融合，引發情感共鳴

或許有人會好奇：IP營銷那么多，為什么康師傅綠茶和《斗羅大陸》那么和諧，絲毫不會讓人突兀？答案其實很簡單：做植入，更做融合。

在《斗羅大陸》里，康師傅綠茶不再限于傳統的IP劇情植入的合作手段，而是選擇從內容出發，與劇中IP形象達成深度綁定，讓緊跟劇情線的消費者們，在感受斗羅武魂精神的同時，實現品牌精神在IP合作中的傳遞，從而實現強關聯、理念合二為一，引發人們的情感共鳴。

尤其是康師傅綠茶獨創的品牌自有IP——一心兩葉，在《斗羅大陸》中圈粉無數。靈動的一心兩葉與小舞在劇情中有著生趣互動，更在索托城開設綠茶分店為他們時刻補給，成功解鎖了康師傅綠茶品牌與動畫故事IP的綁定新姿勢。

“延”IP：線下互動，激發品牌新活力

在借勢《斗羅大陸》進行IP營銷的過程中，康師傅綠茶還堅持與消費者不斷互動：一方面，在線上開展#喝綠茶追新番，暢游斗羅大陸#活動，為消費者送福利；另一方面，將IP營銷延展到線下，全面激發品牌活力。

7月21日，康師傅綠茶代言人吳磊和井柏然空降深圳。在這次活力滿滿的見面會上，兩位明星與全場粉絲不僅一起學習了一心兩葉的經典動作，更在舞魂操的現場指導下，進行舞魂操的大PK，將氛圍不斷推向高潮。在精彩的互動體驗中，粉絲們將清新活力和熱情的一面完美展現，一心兩葉的康師傅綠茶IP形象也得以更好呈現。

根據以上報道，此次康師傅綠茶和《斗羅大陸》的合作，選擇，深度溝通95后，激發品牌新活力，未來將會有怎樣的變化，我們將持續關注！