王老吉攜手新生代力量 尋求新的突破口

王老吉一直都是市面上具有較高影響力的飲品品牌，同時孩砸不斷的給消費者帶來更多的產品。伴隨著社會市場經濟的迅速發展,80、90后等“年輕一代”逐漸成長為我國消費市場的主力軍,基于這一市場趨勢,各行各業的企業都在積極尋求新的品牌發展點,切實努力地迎合廣大年輕消費者的需求。尤其對于我國的很多百年品牌來說,如何在新時代下尋求一條正確的發展方向已成為當前至關重要的發展命題。不論如何,對于每一個品牌來說,突破與創新已成為當務之急。

作為擁有近200年發展歷史的涼茶品牌——王老吉來說,創新同樣也是品牌發展的途徑。面對逐漸龐大的年輕消費群體,及日益多元化的消費需求,王老吉也在積極尋求新的發展途徑以達到品牌的成功轉型。為了緊貼年輕消費者的需求,王老吉無論是產品設計方面還是市場推廣方面,都為自己貼上了年輕化的標簽。

在市場推廣方面,王老吉攜手新生代力量,與明星、媒體進行跨界合作,努力宣傳品牌的年輕形象。例如,今年王老吉首次啟用了品牌代言人模式,特別邀請了新生代明星偶像周冬雨、劉昊然為其代言。而2018年恰逢王老吉品牌誕生190周年,王老吉更希望以這種與當紅明星合作的方式,進一步打開年輕人的消費市場,為自身品牌發展尋求一個新的突破口。

在產品設計方面,王老吉已經推出經典紅罐涼茶、無糖低糖植物涼茶、黑涼茶、紀念罐涼茶等新品涼茶,不單單是以全新的外觀包裝吸引著年輕消費者的感官體驗,更加強勁的涼茶口感也迎合了大多數年輕的飲食需求。例如,王老吉無糖、低糖植物涼茶打破很多消費者對王老吉涼茶的固有印象,細長罐體設計更符合年輕人的飲食習慣,與此同時,新品涼茶還以代糖取代蔗糖的方式,讓涼茶的口感更加清新,卻甜而不膩,深受很多年輕消費者的青睞與喜愛。

總之,隨著時代的發展,每個企業都應該擁有危機意識,緊跟時代的步伐,市場推廣與產品設計雙管齊下,真正推動品牌的創新發展。此次與新生代力量的合作,只是王老吉尋求創新發展的一個新的途徑,未來,王老吉將繼續研發生產出更符合年輕消費者需求的涼茶產品,更好地助推品牌的可持續性發展!