華潤攜手喜力,啤酒格局即將改變？

近期，華潤啤酒在市場上的發展，公司控股股東華潤集團(啤酒)有限公司以243.5億港元向荷蘭啤酒巨頭喜力出售40%股份，同時占有華潤啤酒60%股份的華潤創業以約4.63億歐元的總現金對價購買喜力0.9%股權，這一次華潤攜手喜力，啤酒市場將會迎來怎樣的挑戰呢？

中國網財經記者此事件聯系華潤啤酒，但截至發稿前并未收到回復。行業專家則相對看好此次交易，啤酒行業分析師方剛向中國網財經表示，它們的合作有望實現“1+1等于2”。

華潤牽手喜力

華潤啤酒8月3日發布公告，公告顯示，公司控股股東華潤集團(啤酒)有限公司將出售40%的股權給喜力集團，折合成上市公司20.67%的股權，作價243億港元(約212.88億元人民幣)；而華潤啤酒的控股股東華潤創業(占有華潤啤酒60%股份)則會收購喜力集團0.9%股權，收購價為4.64億歐元(約36.95億元人民幣)，以此方式完成換股。

與此同時，華潤啤酒還與喜力集團簽訂了一系列相關條款，主要內容包括《商標許可協議條款清單》、《主要條款清單》以及《框架協議條款清單》。

主要內容包括，華潤啤酒在中國大陸、香港和澳門(或獨占地域)內獨占使用喜力品牌的商標許可協議、喜力集團轉讓其在獨占地域的現有業務的協議(例如喜力集團在中國的三家啤酒生產工廠)；喜力集團還將通過其全球化的營銷網絡，幫助華潤啤酒加快其中國啤酒品牌雪花啤酒的全球化發展進程。

對于此次交易的影響，華潤啤酒表示，此次交易為華潤啤酒提供了向高端啤酒市場擴展的重要戰略、長期發展以及價值提升的機會。

方剛認為華潤啤酒作為國內啤酒業的老大，喜力作為國內啤酒業老六，他們的合作是互補性合作。華潤啤酒規模但中高端較弱，喜力中國市場較弱，但是中高端很強，它們的合作有望實現“1+1等于2”。

發展同遇困境

在這之前，華潤啤酒的銷量增長持續萎靡。據同花順數據顯示，華潤啤酒自2013年實現雙位數10%的增長后，其啤酒銷量一直萎靡不振。2014-2017年分別實現11842000千升、11683000千升、11819000千升，同比增幅僅1%，其中2015年銷量更是出現下滑，幅度1.30%。

同時，華潤啤酒雖然擁有中國且縱深的分銷網絡，在國內總體占據領先地位，但一直缺乏高端品牌支撐，這為雙方合作帶來機會。

喜力啤酒在中國區的發展同樣也不樂觀。喜力啤酒2017年財報顯示，營業收入收約為人民幣1945.96億元，同比增長5.4%；凈利潤約為人民幣179.07億元，同比增長7.1%。喜力啤酒雖然業績呈增長狀態，但在亞太區總銷量增長幅度卻為負數。

資料顯示，喜力在中國擁有3家工廠，但市場分銷能力不足，渠道力孱弱成為了其發展的困境。

對于此次合作，華潤啤酒表示，華潤啤酒和喜力建立的長期合作關系具有高度互補性，華潤啤酒擁有市場通路網絡、廣泛的啤酒廠覆蓋以及對中國市場的深入了解，喜力強大國際高端品牌的加入將使公司受益。

方剛認為，華潤啤酒與喜力的合作是行業內的標志性事件，中國啤酒的競爭已經從規模競爭變成價值競爭，未來超高端是決定勝負的關鍵。

以上是對華潤攜手喜力,啤酒格局即將改變的相關介紹，希望可以幫助到大家，啤酒格局發生改變，啤酒市場將會迎來一次新的挑戰，讓我們拭目以待吧！