咖啡雞湯新推廣告，瑞幸咖啡又在搞事情？

近期，瑞星咖啡堅持創新，大動作一直沒有停過，瑞星咖啡請來湯唯和張震共同拍攝了新一輯廣告，一起來品一品這“咖啡雞湯”，這寓意著什么？下面由好妞妞小編為大家介紹一下吧！

“我，自有道理”，道理在哪？道理我都懂，但人生一次，我想按自己的走。成功是不能復制的，誰也保證不了，我聽了道理能登上“人生”。問心一句“自己想要的是什么”，因為清楚自己想要的才能走出自己的路。試著改變自己而不是跟著別人的腳印，因為你是你，你不是他。

看完廣告該入正題了，這支TVC里面。我看到的是“改變，才能改變”。

這是一個針對“年輕人”消費群體的TVC，年輕是指年齡，更是指心態，有著一顆敢于創新、敢于改變的心，這也許比單單的年輕更重要。

我們常常會被灌輸各種道理與傳統：當你計劃好未來的方向，卻發現家里人已經給你安排好了你不感興趣的工作；當你下定決心要去闖蕩一番，朋友卻勸你年紀不小了應該安于現狀……

這也是瑞幸想與消費群體搭建起來的共同點。瑞幸在咖啡行業不到一年的成長中，像極了一個不受定義的“年輕人”，做自己想做的，不理旁人評價，也確實挑動了傳統咖啡消費市場。

道理和傳統是好的，是值得尊重的，但結果不一定是我們想要的。TVC里倡導的正是改變平淡與尋求突破。像很多咖啡師，剛入行大多會聽到各種勸阻，但堅持做出改變之后，這些勸阻會慢慢地變成認可。

大多數人認為瑞幸在“燒錢”培育市場。剛開始鋪天蓋地的宣傳，從傳統宣傳到互聯網推廣，從聘請WBC咖啡師代言到瘋狂開店擴張，在咖啡行業似乎沒有一個品牌從剛起步做那么多“瘋狂”的舉動。

瑞幸像很多下定決心在外闖蕩的“年輕人”，想要創新、不安于現狀，希望突破傳統。畢竟成功不能復制，跟著腳印走只能永遠看著別人的背影，既然這樣，為何不給自己一個新嘗試？

這杯營養豐富又帶點咖啡味的雞湯，我先干為敬。

喝完雞湯，仔細想想，瑞幸改變了什么？與傳統咖啡館有什么不同？我想到了幾個有趣的點。

改變1

消費模式

先看看瑞幸的消費模式，和傳統咖啡館有比較明顯的區別——每一位購買咖啡的消費者，都需要在APP下單，實現了線上線下一體化，有堂食、自提、外送等多種模式的“Anymoment無限場景”概念。

這意味著瑞幸可以通過長期的數據收集，了解每一位消費者的消費習慣，制定不同時期的營銷策略，為后期做鋪墊。

甚至我們可以理解為，瑞幸不是咖啡公司，而是一家以咖啡為產品的互聯網公司。從一開始他們的定位是一家新零售的公司，通過互聯網、大數據對市場進行占領，我們也的確看到瑞幸填補了一些傳統零售無法觸及的空隙。

可以說這是一盤很大的棋，以大數據作背景，鋪開了整個市場。但代價是，前期需要拿出大量的資金作鋪墊，請代言、做廣告、高速開店、首杯免費等。

這讓我想起一句話：顛覆是改變整個行業生態。

這盤大棋能否成功？需要時間給我們答案。因為在咖啡行業，這條路還未曾有人走過。

改變2

走出咖啡圈子

很多人（包括我自己）都認為，咖啡圈給人一種“自娛自樂”的感覺，沒有走出自己的圈子，和不同的領域交流。

而這種“走出去”的操作，是現在咖啡圈缺乏的。瑞幸這樣一個新晉的咖啡品牌，能夠善于與不同的領域交流，暫且不知道這對于瑞幸自己有怎樣的收益，但長期且持續的“走出去”，對于整個咖啡行業，肯定是有非常好的推動作用的。

在營銷方面，瑞幸咖啡可以說是行業內最懂得“玩”營銷的公司之一了，自去年創立以來，我們能發現，小藍杯一直出現在各個領域，他們總能找到不同的切入點融入到其他圈子的活動中。

如騰訊“刷臉”領咖啡活動、聯名百度AI推出體驗店、參與ChinaJoy分享咖啡、快閃店進駐小米辦公區、作為指定咖啡贊助北京電影節等等。瑞幸很懂得把握每一個出現在大眾視線的機會，同時還會聯合其他的品牌或公司，讓這種營銷的宣傳力度更上一層樓。

改變3

市場策略尋求突破

說到策略，瑞幸的各種市場策略幾乎沒有停歇，一直希望能從不同的方面取得突破。

從一開始出來推出新用戶贈飲一杯大師咖啡，買二贈一、買五贈五等促銷，并與順豐合作保證外送品質，推動市場形成消費慣性；到推出“無限場景”概念，培養新形式咖啡消費習慣；6月份完成了A輪融資估值10億美元；再到前幾天推出長達5個月半價的輕食產品優惠；現在又推出這支與大家站在同一戰線的正能量廣告……

而在最近瑞幸的發布會上，他們也表示未來兩個月內將會入駐第14個城市——西安，并且在今年年底擁有2000家門店。一年多的時間從0到2000，除了各種市場策略，瑞幸也讓旁人看到了它的資本實力。

把自己與消費者拉到同一陣線

沒想到看一個廣告片，卻突發奇想寫了那么多，一個晚上又沒了。（一開始我是真的只想看看女神而已……）

回到開頭的TVC，看過很多咖啡主題的廣告，有感人的、惡搞的、情懷的，但是瑞幸這次的廣告卻能戳中那些心中有夢想的人。它以年輕的人為主題，指向的卻是一顆年輕的心。

傳統的事物、道理，固然是要尊重、要學習的。但在這個不為吃穿發愁的年代，每個人都會開始談夢想和講信念，這些也是一種精神。

而這次的TVC正正瞄準了這些夢想和信念，不僅試圖點亮大家追夢的激情，還與大家站到了同一陣線——共同做一個突破常規、善于創新的人。

以上是對咖啡雞湯新推廣告，瑞幸咖啡又在搞事情的相關介紹，希望可以幫助到大家，瑞幸咖啡推出咖啡雞湯廣告，通過以上內容的了解大家可以知道，希望大家多多閱讀哦！