線上水飲銷售報告，京東平臺榮獲第一！

據報道，中華全國商業信息中心發布的數據報告顯示，2018 上半年水飲線上平臺銷售額占比中，京東，占比高達50.29%；在同比增長中，京東也以3.99%領先。

在618年中大促期間，來自中商產業研究院整理的數據顯示，水飲市場線上前兩名壟斷97.2%份額，其中京東市場優勢明顯占56.7%，較去年雙十一上漲了近7個點。市場份額以及同比增長，京東雙雙領先，領軍者的實力展露無遺。

數據顯示，作為越來越重要的水飲消費平臺，電商在水飲類競爭中很有看點。中華全國商業信息中心的報告顯示，總體而言，京東份額占比為50.29%；各細分品類如飲用水、碳酸飲料、茶飲料、維生素功能性飲料、果汁飲料、涼茶飲料等的占比方面，京東均領先。

水飲方面品類依舊是飲用水，占水飲市場的比例為25%。飲用水方面，京東以49.93%占據了近五成的市場份額；另外，果汁飲料以及涼茶飲料的市場份額中，京東市場份額均接近五成；在維生素功能飲料方面，京東更是。

除市場份額全面占優外，京東水飲也展現出了良好的增長率，整體同比為3.99%。數據顯示，京東水飲在各細分品類方面均保持全部領先，體現出了平臺良好的增長潛力。

在碳酸類飲料及維生素功能飲料兩大細分品類方面，三大電商平臺唯獨京東表現為正數；在飲用水、涼茶飲料、果汁飲料方面，京東同比也領先。

在7月23日開啟的水飲節上，來自京東的數據顯示，京東日活動當天，百事可樂銷售同比增長12.3倍，農夫山泉高潮期第僅母嬰水銷售同比超過40倍，京東水飲整體銷售額同比增長90%。與618促銷期間亮眼的數據一樣，此次水飲節京東依舊展現出其的實力。

用戶水飲行為：女性偏愛果汁，男性喜歡功能性飲料

報告顯示，電商催生許多網紅爆款，不斷引領消費潮流；同時，健康的水飲消費理念，電商在其不斷崛起的時代中越來越成為主導者；在消費偏好上，不同性別用戶對水飲品類的消費偏好也產生不同特點。

維他奶維他檸檬上市首月銷量突破72萬瓶，平均每日賣出24000瓶；另一款網紅產品脈動Mizone莫吉托口味上市首月銷量突破68萬瓶，合計可以裝滿一個標準游泳池。

一個有趣的現象是，在功能性飲料和果汁飲料方面，男女呈現出了不同的特點，男性偏愛功能性飲料，選擇該類飲料的男性占到7成多；在果汁飲料方面正好相反，女性則領先于男性。

從報告看出，電商正成為引領健康消費潮流的主要陣地：選購健康理念水飲的消費者同比去年增加超過156%，嬰兒飲用天然水越來越受到認可，在水飲節高潮日第，農夫山泉嬰兒水同比增長40倍。其他一些零糖零脂肪零卡的蘇打水、非濃縮還原NFC果汁、零度可樂、無糖零卡雪碧、天然無添加椰水、不添加香料且零糖零卡的茶飲料等的市場份額也越來越多。

根據以上報道，電商正在成為水飲銷售的生力軍，未來隨著用戶越來越多的使用電商，水飲料市場仍將有較大的空間，京東能否長期占據呢，我們將持續關注！