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隨著可口可樂在飲料市場的發展，在“可樂”品類的爭奪戰中，可口可樂一直占據著優勢地位，近期可口可樂目標轉向BodyArmor，這款主打“健康天然”的運動飲料，與其他飲料有何區別呢？
魔爪入華失利
可口可樂瞄準BodyArmor
為了對抗佳得樂，可口可樂早在1988年推出了運動飲料Powerade。在近三十年的研發和推廣Powerade上，可口可樂可謂“煞費苦心”，不僅力推其成為奧運會官方運動飲料，還不斷研發新的配方，以迎合不斷變化的消費潮流�？杉幢闳绱�，2017年Powerade也僅收獲17.5%的北美市場份額，無法撼動佳得樂的統治地位。2014年，可口可樂收購了當時美國第二大能量飲料魔爪16.7%的股權，隨后二者開始聯手將魔爪推向包括中國在內的全球更多的市場。魔爪在中國市場的配置也堪稱豪華，可口可樂的合作伙伴、中糧旗下中國食品承擔了魔爪的分銷，太古和中糧兩大裝瓶商為其提供本地化生產，在渠道和生產能力上都獲得了有利的支持。
但魔爪在國內市場卻遭遇了滑鐵盧，業績報告顯示，2017年魔爪母公司Monster Beverage亞太地區毛利占凈銷售額比例降至32.4%，中國的庫存問題是主要原因之一。中金公司調研報告也顯示，魔爪在中國市場首年銷售額不到5000萬元。
于是，可口可樂將目光瞄準北美運動飲料排名第三的BodyArmor，盡管目前其市場占有率還不高，但業績表現卻非常出色。富國銀行分析師依據Nielsen數據估計，BodyArmor銷售額在過去一年里攀升了90%，達2.88億美元。而這款運動飲料，得以在市場競爭中保持的勢頭。
以上是對可口可樂目標轉向BodyArmor,主打健康天然的飲品有什么與眾不同的相關介紹，希望可以幫助到大家，健康天然的運動飲料美味好喝，希望大家多多嘗試哦！
