BodyArmor投身可口可樂對戰佳得樂

佳得樂作為一種全球領先的運動型飲料，擁有五十多年的運動科學研究背景。佳得樂毫無疑問是運動飲料的，但這絕不代表沒有人想要推翻它的“統治”，BodyArmor看起來野心勃勃�，F在，戰事規模擴大，可口可樂與BodyArmor組成戰略同盟，以對抗百事旗下的佳得樂。

BodyArmor成立于2011年，兩位創始人蘭斯·科林斯（LanceCollins）和邁克·雷普爾（MikeRepole）都與功能性飲料頗有淵源�？屏炙乖�經創立了FuzeBeverage和NOSEnergyDrink這兩大能量飲料，而雷普爾則是維他命水品牌EnergyBrands的聯合創始人，該公司在2007年被可口可樂公司以41億美元的高價收購。

日前，可口可樂收購了BodyArmor的少量股權，并將其納入到自己龐大的瓶裝飲料銷售系統，目標直指佳得樂。近年來，可口可樂正致力于擴大投資組合，特別是一些規模較小或者知名度較低的品牌，以尋找可口可樂品牌之外新的業務增長點。在入股BodyArmor之前，可口可樂還投資了墨西哥氣泡水品牌TopoChico和一個椰子水品牌Zico。

BodyArmor投身可口可樂陣營對抗佳得樂

其實可口可樂旗下也擁有運動飲料品牌Powerade，但是這不足以威脅佳得樂的市場份額。據市場研究公司歐睿（EuromonitorInternational）的數據顯示，在價值79億美元的美國運動飲料市場，佳得樂的市場占有率高達74.7%，Powerade和BodyArmor排在其身后，市占率分別為17.5%和3%。

可口可樂北美公司總裁吉姆·丁金斯（JimDinkins）表示：“在一個快速發展、充滿活力的行業，在可口可樂前所未有的變革時期，我們挑戰現狀，為我們的戰略關系帶來創新、無邊界的思考，以確保我們提供消費者想要的產品�！睋�富國銀行分析師估計，BodyArmor去年的銷售額猛增90%，已經逼近3億美元大關，沒人敢忽視它的存在了。

BodyArmor自成立以來從來不乏投資者，最的莫過于前洛杉磯湖人球星科比了。早在2013年，科比成立了自己的投資公司，個投資項目是BodyArmor�？票日莆盏腂odyArmor股份超過10%，當時是公司的第三大股東，僅次于兩位創始人。

2015年，Dr.PepperSnapple公司曾經為BodyArmor注資2000萬美元，后來追加至3200萬美元，持股比例也超過了科比，達到15.5%，雙方還簽署了分銷協議。

以上是對BodyArmor投身可口可樂對戰佳得樂的相關新聞，今年年初，七喜母公司KeurigGreenMountain以187億美元的價格收購Dr.PepperSnapple，并將公司改名為KeurigDr.Pepper。