良品鋪子逐漸國際化 經典“中國味道”行銷20國

近年來休閑食品廣受消費者的青睞，說起休閑食品大家都會想起良品鋪子，良品鋪子最近發展的如何呢？下面我們一起來了解一下吧！良品鋪子在12現場發布了全新的品牌LOGO。主標識“良印”從中國傳統的篆刻藝術中汲取靈感，寓意著回歸創業初心、堅持“百里挑一”的品質理念；更以的“良品紅”演繹新的品牌形象——一個年輕時尚、具有國際范兒的生活方式倡導者�！癓OGO升級，拉開了良品鋪子品牌升級的序幕�！绷计蜂佔觿撌既�、董事長楊紅春說。

2006年8月誕生于武漢的良品鋪子，是一個土生土長的本土品牌，12年來深耕華中，輻射全國，擁有3700萬會員，被稱為“零食王國”。

隨著產品體系的豐富，在消費升級大趨勢下，良品鋪子逐漸擁有了國際化基因�！傲闶惩鯂�”的1000多種零食，包含著來自30個的190種原料；跟隨著顧客出國留學或旅行的步伐，良品鋪子的身影已頻頻漂洋過海。第三方數據調研顯示，目前良品鋪子的消費群體最典型的三個特征是國際化、年輕化、追求品質。

今年4月，良品鋪子啟動了海外布局，截至目前，100多款美味的零食進入了美國、澳大利亞、英國、法國等20個。其中，通過天貓、京東、亞馬遜等跨境電商平臺，30千克以內的小包裹通過跨境物流體系直接送達消費者手中；而通過海外經銷商，消費者也可在部分的便利店和華人商超買到良品鋪子的零食。

良品鋪子平臺電商運營海外業務的運營四部負責人付祥介紹，供給海外的產品，既有主打鄉愁鄉情、兒時味道的地方特色風味，也有以湖南蓮子、燕山板栗等地理標志產品為原料研制的經典“中國味道”，更有融入海外華人生活場景的豐富小零食。

良品鋪子出口業務負責人王衛蓮介紹，對于快速成長中的良品鋪子來說，海外上億華人及喜愛中華美食的外國消費者意味著一個更廣闊的藍海。而從本土走向國際市場，良品鋪子需要一個更加鮮明的國際化印記。

“新的良印，既秉承了中華傳統藝術的風骨，簡潔有力的線條和動感的色彩又兼具國際范兒�！绷计蜂佔悠放瓶偙O段文介紹，過去兩年內，國際知名品牌的更新不約而同倡導了極簡主義風潮，星巴克去掉了美人魚外圍的文字，奧迪把擁有金屬質感的“四個圈”變得扁平化。

未來，良品鋪子的國際化之路將分兩步走�，F階段，將1億海外華人及留學生作為主要目標群體，以兒時味道慰藉他們的鄉愁；今后，還將在海外尋找合作伙伴，共同研發適宜不同消費者口味的產品，同時爭取進駐大型連鎖商超，探索和開發占海外零食消費90%份額的線下市場。

良品鋪子逐漸國際化，經典“中國味道”行銷20國！未來會怎樣？讓我們拭目以待吧！