蒙牛堅持用數據說話 遠超行業水平

蒙牛是我們大家都比較熟悉的乳制品行業巨頭，蒙牛這些年的發展大家都是有目共睹的，下面我們一起來了解一下關于蒙牛的近況吧！在市場競爭日趨激烈之中，蒙牛堅持用數據說話。8月30日，蒙牛乳業（2319.HK）在香港發布了2018年中期業績公告。據悉，蒙牛在上半年實現銷售收入344.74億元，同比增長17%;凈利潤15.62億元，同比增長38.5%，增幅遠超行業水平。

在2018上半年，蒙牛各主體業務板塊均實現快速增長，得益于高附加值的明星產品以及奶粉板塊的出色表現，集團整體利潤實現了大幅改善。在常溫品類中，特侖蘇、基礎白奶、花色奶、常溫酸奶等表現均超過預期；低溫品類則繼續穩居市場份額首位，其中冠益乳BB-12、歐式炭燒酸奶等產品還出現了較高成長幅度；冰淇淋業務穩步邁進，實現了雙位數增長；奶粉業務銷售收入實現超過60%的突破式增長，雅士利扭虧為盈。除此之外，被稱為蒙牛增長新引擎的鮮奶、奶酪、植物基、海外四個新業務單元，均表現出良好的成長態勢，已經展現出強大的業績發展空間。

除了各大業務業績表現優異之外，蒙牛在上半年的優異成績還突出體現對營銷模式的突破性創新上。在世界杯這場競爭激烈的營銷戰役中，超500億人次通過各種媒介渠道接觸到了蒙牛品牌，蒙�！皰叽a贏紅包”活動吸引了近2.4億人次消費者的加入，蒙牛提出的“天生要強”的品牌主張也成為社交媒體上討論的熱點。此外，“踢球吧，少年強”公益活動也引起了國內外媒體的廣泛關注，獲得了良好的社會效益，消費者對蒙牛品牌喜好度和購買意愿都顯著提升。經此世界杯一役，蒙牛的品牌力提升11.4%，已居行業首位。

為了拓寬銷售渠道，上半年蒙牛在傳統領域與新零售領域同步發力，持續加大在三四線城市布局的力度，在鎮、村一級的網點數量較去年同期呈現出大幅增加。同時，蒙牛新零售領域的收入在銷售占比也不斷提升，上半年蒙牛電商的銷售收入增長60%，品類也已經從常溫奶擴張到了低溫酸奶、冰淇淋。在傳統商超、電商渠道之外，蒙牛率先試水社交零售模式。為了率先占領日趨火爆的體重管理市場，蒙牛在年初推出了 “慢燃”纖維奶昔牛奶，建立了與消費者直接交流的“一對一”的新零售渠道，迅速引發市場火熱反響。

在如今市場綜合成本不斷提升的背景下，蒙牛改善結構以調整利潤空間，布局新興業務以求未來發展，創新營銷模式以提升品牌美譽，拓展新渠道以提升銷售業績，在上半年呈現出不可阻擋的高質量、可持續成長態勢。

而蒙牛集團CEO盧敏放表示，2018年是蒙牛從“中國�！弊呦颉笆澜缗！钡年P鍵一年。對內，蒙牛提出了“不忘初心、共贏”的口號，明確目標、喚回狼性；對外，蒙牛在世界賽場上展示了世界品質，展現了品牌自信，更展露了蒙牛想要成為品牌的雄心。2018年已走過半程，而我們相信蒙牛將在下半年時間內交出一份更令人矚目的成績單。

蒙牛堅持用數據說話，遠超行業水平！相信蒙牛未來發展會越來越好！