網紅奶茶進軍“年輕”、“白領”、“女性”三大標簽

近年來更多的年輕朋友比較喜歡飲品奶茶，尤其是一些年輕的女性朋友，網紅奶茶受青睞，下面我們一起來了解一下吧！“年輕”、“白領”、“女性”是兩大網紅奶茶喜茶和奈雪の茶人群的三大標簽，北京和上海的人群偏好在工作日中午時段光顧喜茶門店，適合休閑小憩的奈雪の茶則在下午及晚間吸引了大部分顧客；而深圳地區兩奶茶品牌的門店客流量在各時段沒有太大差異l 上海市坐擁全國客流量的喜茶店和奈雪の茶店，兩大網紅奶茶在上海極受追捧l 深圳市喜茶和奈雪の茶人群中，分別有3.54%和1.95%的人群來自于香港特別行政區l 喜茶人群和奈雪の茶人群是熱愛生活，量入為出的代表：對二手閑置類應用關注度較高，也經常瀏覽愛寵社區類應用的信息l 喜茶人群和奈雪の茶人群更偏好小眾電商超市app，緊跟時代節奏，樂意接受新鮮事物網紅奶茶研究對象說明：

網紅奶茶是消費升級浪潮下的產物，具有代表性的品牌有喜茶、奈雪の茶、一點點等。和傳統奶茶門店相比，網紅奶茶不論在包裝、品質還是服務上都有顯著的提升，是極具個性的新型茶飲品牌。

在本份報告，極光大數據將以喜茶和奈雪の茶客群作為研究對象，從客流情況、用戶畫像、app偏好度等多個維度對兩個網紅奶茶品牌進行深入剖析。

喜茶創立于2016年，最初取名“皇茶”，后更名“喜茶”。創立至今，喜茶已收獲來自IDG資本以及投資人何百權超過一億人民幣的投資。

奈雪の茶是趙林、彭心夫婦于2015年共同創立的新品牌。間店位于福田區卓越世紀中心，是深圳福田中心區目前最火的茶飲店之一。

客流相關分析

『喜茶』& 『奈雪の茶』一線城市客流總量指數對比喜茶店鋪中，廣州客流量全國領先，深圳緊隨其后；深圳市奈雪の茶客流量在全國一枝獨秀。

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』一線城市的客流量門店上海長風大悅城店和七寶萬科廣場店最常被Pick

雖然上海市喜茶和奈雪の茶店鋪數量遠不如廣深，但上海坐擁全國客流量的喜茶店和奈雪の茶店在四個一線城市最常被Pick的喜茶店中，北京的大悅城店客流量『 喜茶 』& 『奈雪の茶』工作日不同時間段客流量占比在北京和上海，喜茶人群更喜歡在快節奏的中午時段捎走一杯茶；而在悠閑自得的下午和繁忙后的晚上，奈雪の茶人群更喜歡品一杯茶『 喜茶 』& 『奈雪の茶』工作日不同時間段客流量占比相比喜茶人群，廣州的奈雪の茶人群更享受下午時段去店里喝茶的快樂。

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』不同時間段客流量占比在北京，人們外出覓食的中午，喜茶人群覓茶比例超過奈雪の茶5.42%。

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』不同時間段客流量占比與工作日相比，深圳的奈雪の茶和喜茶人群在不同時間段去“品茶”的客流比例均無明顯差異。

用戶畫像

『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用戶畫像

兩奶茶品牌的女性愛好者較多，年輕人占比超9成

喜茶&奈雪の茶人群中，女性占比高達58.26%

16-25歲年齡段人群是喜茶&奈雪の茶人群主力軍，占比超過五成『 喜茶 』& 『奈雪の茶』人群安卓設備

喜茶&奈雪の茶用戶人群的在安卓設備的選擇上偏好中高端機型。

喜茶&奈雪の茶人群使用最多的安卓手機品牌是華為和OPPO華為Mate 10和Mate 9機型最受喜茶&奈雪の茶人群歡迎『 喜茶 』& 『奈雪の茶』人群職業

喜茶和奈雪の茶人群一線城市白領占比基本過半：“不喜歡喝奶茶的白領不是好肥宅”。

奈雪の茶人群閱讀風格偏愛雞湯勵志類：“沒有奶茶之前有胖紙，所以胖不是奶茶的錯”。

喜茶人群偏愛二手閑置應用：“確認過眼神，是快要吃土的人”。

3人群app偏好度

『 喜茶 』&『奈雪の茶』用戶手游偏好度

奈雪の茶人群和喜茶人群對手游的偏好相似：我們都有個不回家的蛙兒子除旅行青蛙（日文版）、爐石傳說這兩款游戲之外，奈雪の茶人群最偏好的手游是紀念碑谷2，而喜茶人群最偏好的是第五人格『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用戶團購外賣app偏好度奈雪の茶人群和喜茶人群對團購外賣偏好相近

值得一提的是，奈雪の茶人群top 5偏好app中有“新晉網紅”咖啡luckin coffee，而喜茶人群top 5偏好app中則沒有這款app『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用戶垂直電商app偏好度喜茶和奈雪の茶人群都偏好生活類電商超市

奈雪の茶人群對零食、家電有由衷的熱愛，表現在偏好良品鋪子和國美喜茶人群對服裝、家居物品有較高興趣，表現在偏好Zara和IKEA『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用戶金融理財app偏好度喜茶人群和奈雪の茶人群：無法抗拒的招行勢力

除網上銀行app外，喜茶人群最偏好的app是云閃付（銀聯錢包），而奈雪の茶人群則對智遠一戶通最偏好，他們對證券市場有一定的興趣『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用戶高等教育app偏好度中國大學MOOC是喜茶和奈雪の茶人群最偏好的教育類應用。

兩類人群最偏好的top 5高等教育app中，都有考研類app；但喜茶人群偏好的是考研幫，而奈雪の茶人群偏好的是小木蟲『 喜茶 』& 『奈雪の茶』用戶綜合新聞app偏好度兩者的區別是，奈雪の茶人群偏好頭條，網易新聞成喜茶和奈雪の茶人群最偏好新聞客戶端。

網紅奶茶進軍“年輕”、“白領”、“女性”三大標簽！未來讓我們拭目以待吧！