康師傅飲用水擊破傳播次元壁！

康師傅主要從事方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業的生產和經營。在近年來，隨著IP熱潮的興起，一個極具“吸睛能力”的IP背后所蘊藏的能量已經得到普遍認知。營銷傳播而言，以IP驅動、用IP賦能，正在成為一種非常流行的方式。

在快消品領域，“食品+IP”的模式組合日漸深入人心，涌現出不少值得稱道的案例。業內有人戲言：先有IP、后組CP�？祹煾碉嬘盟汀靶艹鰶]”大IP的跨界攜手，提供了一次很好的示范。

IP上瓶：“熊熊瓶”驚艷上市

眾所周知，國產動畫片《熊出沒》自從問世以來熱度居高不下，不僅長期刷屏各大卡通頻道，并以超高收視率領跑各類榜單，被視為動漫影視類極具影響力的IP。此次康師傅飲用水和“熊出沒”的跨界合作，傾情推出了定制款“熊熊瓶”，煥然一新的形象收獲諸多好評。

在動畫片里，熊大和熊二齊心協力智斗光頭強、努力守護叢林的形象深入人心，也因此成為全民pick的卡通形象。這次合作，可愛的熊大和熊二搖身一變，萌態可掬地登上了康師傅飲用水的產品包裝，以“水衛士”的卡通形象為消費者的飲用健康保駕護航。

在IP崛起、顏值當道的當下，“瓶子”早已經超越了“包裝”這一基本功能，成為創意營銷的載體�？祹煾怠靶苄芷俊蓖ㄟ^IP上瓶的方式，不僅借勢IP勢能增強品牌熱度，還巧妙實現了粉絲導流，對市場銷售帶來積極的拉動效應。

“比”“握”狂歡：傳遞顏值新魅力

事實上，全新升級之后的康師傅飲用水，包裝上決不僅僅是IP上瓶那么簡單，流暢的瓶型、舒適的握感同樣給人留下深刻的印象。

食品板發現，與之前的康師傅飲用水相比，如今的包裝產品花紋圖案更少，外觀看上去更加清透清爽，而且握在手里的感覺也更好。與此同時，瓶標圖案設計上也更加簡潔清透，切合人們當下的審美理念。在細節上，瓶蓋也有所升級，相比過去更容易擰開。

為了讓消費者親身感受這種變化，康師傅飲用水走上街頭，開展了全民“比一比，握一握”盲測活動，傳遞顏值魅力的同時，也和廣大消費者進行了一場趣味互動。事實證明，群眾的眼睛是雪亮的，康師傅飲用水的升級煥新都被大家看在眼里，并且紛紛給出了好評，“握感好”“顏值即正義”“心動的感覺”是出現最多的字眼。

助力公益：AR掃碼玩轉“黑科技”

值得注意的是，除了“熊出沒”卡通形象登陸新包裝外，康師傅飲用水為擊破品牌傳播的次元壁，還采用了很多新玩法、黑科技。通過瓶身的AR掃碼助力公益，是康師傅飲用水一次很好的嘗試。

據悉，只要用支付寶AR掃描“熊熊瓶”，即可輕松贏福利做公益，參與“買2元水，支持做公益”活動，還有機會獲得——現金紅包優酷VIP會員，熊熊定制表情包等驚喜禮品，更有現金紅包驚喜不停，同步支持公益。

康師傅飲用水的公益初心，也感染了廣大消費者尤其是小朋友們。近日某天貓小店剛剛完成產品鋪貨，被小朋友們所“圍堵”——他們紛紛購買“熊熊瓶”參與掃碼，用自己的方式與“熊熊水衛士”助力其他小朋友圓夢。每一瓶康師傅飲用水，都轉化為一次愛心傳遞，引發更多人共鳴。

跨界聯合：攜手去哪兒網構建消費場景

隨著十一長假即將到來，康師傅飲用水也沒有錯過這個營銷黃金點，與去哪兒網達成跨界聯合，推出了定制版親子自駕游專項路線，通過沉浸式旅游場景營銷，共同打造健康飲水的生態旅行。

無論是“熊熊瓶”的推出還是黑科技的使用，康師傅飲用水的目標都是拉近與年輕消費者的距離，讓品牌更加年輕化；而去哪兒網同樣屬于自帶年輕群體流量屬性的產品，雙方的跨界聯合能夠產生一加一大于二的效果。尤其是通過和去哪兒網的合作，康師傅飲用水繼續完善不同產品規格的消費場景構建，打通住宿、接送機專車出行、親子游樂場、親子旅游專線等線下旅游場景，給消費者帶來愉快的飲水體驗，牢牢確立“旅游用水”的品牌影響力。

在消費升級、產業重構的行業大背景下，國內飲用水市場機遇與挑戰并存，市場呼喚更加安全、優質的好產品。作為業內大佬。

以上是對康師傅飲用水擊破傳播次元壁！的相關新聞，康師傅飲用水沒有躺在過去的輝煌成績上吃老本，而是堅持與時俱進、升級創新，不斷迎合年輕消費者的審美需求，走出了一條屬于自己的成功路徑，未來市場前景依然一片光明。