匯源榮獲第二十五屆中國國際廣告節年度品牌塑造案例獎

2018年9月26日-29日，由中國廣告協會主辦的“第25屆中國國際廣告節”系列活動在哈爾濱國際會展體育中心如期舉行。匯源憑借“匯源，來杯果汁一秒破荒”案例入圍“中國國際廣告節2018廣告主獎·年度品牌塑造案例之列。

此次，中國國際廣告節秉承”推進產業升級、推廣創意成果、推動商務合作“的主旨，以”龍騰新時代，智匯靚冰城“ 為主題，集專業獎項評比、媒體展會、設備展會、商務交流、高峰論壇等為一體，為行業提供一個更加專業而開闊的交流平臺，映示行業發展現狀，提升行業專業品質，透析行業深層問題，引領行業持續發展。

匯源憑借2018年世界杯案例”匯源，來杯果汁一秒破荒“,入圍”中國國際廣告節2018廣告主獎·年度品牌塑造案例。

這個夏天，匯源通過一套出彩的世界杯營銷組合拳，為消費者帶來一場狂歡盛宴；從創意角度來看，整個項目涵蓋了熱點海報、創意長圖、短視頻等多種形式。除了制作和世界杯賽事相關創意內容，還了結合足球與果汁在我國歷史源遠流長的歷史背景，起底兩者的起源，制造爆款長圖。并與知名自媒體顧爺進行深度合作，通過其創意能力，以現下火熱的短視頻形式，產出受眾喜聞樂見的優質傳播內容。內容產出都圍繞著受眾的記憶共鳴及歷史故事的核心思想，保證了傳播物料調性的統一。

從品牌角度來看，匯源恰到好處地洞察了球迷的內心，強調看球本身是一種原汁原味的快樂；從產品角度來看，匯源將明星產品果汁、95°黑氣泡果汁巧妙植入到原創的內容中，為廣大球迷營造出“源味”的世界杯氛圍。從資源角度來看，除傳統新聞資源與新興的自媒體資源外，更與頭條、西瓜視頻這樣的頭部資源合作，通過開屏廣告，點位廣告，Feed流廣告等多種方式在傳播的同時向電商進行引流，實現品效合一；從數據角度來看，匯源共獲得1.7億次全網曝光，表現搶眼。

近年來，匯源在品牌年輕化的道路上不斷銳意進取，借勢TOP品牌，展開一系列打破消費者傳統認知的創意營銷，玩出新媒體營銷新高度，持續貫徹品牌年輕化戰略。尤其是在2018年，匯源在新媒體營銷領域不斷嘗試，取得了一系列可喜的成果。

此次，匯源案例實力入圍中國國際廣告節廣告主獎年度品牌塑造案例，標志著匯源品牌年輕化戰略的階段性成功。新穎出眾的案例不僅受到廣大年輕消費群體的青睞，而且還獲得了專業品牌評價機構的認可。未來，匯源將在品牌傳播領域持續發力，不斷站上新高度，給行業、消費者以及社會帶來更多驚喜。