Arla持續深耕中國市場 共享丹麥皇室品質

Arla作為歐洲的乳品集團，僅隔1年，丹麥王儲腓特烈殿下再次訪華。在連續兩年訪華期間，王儲殿下每次都會關注Arla的展臺。對于Arla而言，丹麥皇室以及本國政府的信任背書，讓Arla的有機產品相較于其它同類產品，更顯"尊貴"，足見Arla作為丹麥皇室御用乳品的地位。

9月26日，腓特烈殿下出席以"介紹丹麥生活方式"的2018北京國際設計周哥本哈根主賓城市展覽。Arla展臺以生動形象的直觀體驗，把牧草到有機乳品、北歐牧場到每個家庭的杯中的全鏈生產及運輸過程呈現在眾人的面前，獲得了王儲殿下的贊賞。

28日，王儲殿下在北京的丹麥駐華大使館出席Arla舉辦的"與幸福丹麥的有機之約"主題活動，見證了Arla在中國市場進一步完善有機產品布局的決心。

有機：全球流行趨勢

在28日的主題活動上，丹麥大使館公使MarieLouis女士在演講時表示，丹麥自19世紀出現有機概念發展至今，于1987年對有機進行立法的，對有機食品有著嚴格的認證體系與標準，而丹麥的有機食品消費占比同樣位列世界前列，有機的生活方式已經成為丹麥人不可或缺的一部分，同時也是丹麥人幸福的源泉。

據了解，有機這個概念不僅在丹麥盛行，也同樣開始在全球流行，有機不僅僅是食品，它代表著一種生活方式，一種健康的需求。

中綠華夏有機食品認證中心主任夏兆剛先生透露，對于中國市場來說，有機的概念也正在進一步地被消費者認同，有機產品，尤其是來自丹麥的Arla有機乳品，近幾年在國內市場正在不斷地處于穩步增長的趨勢，受到消費者的更多關注及青睞。

Arla中國區總裁劉新為女士也給出更有力的數據支持："截止到今年7月，國內有機奶粉的銷售額同比增長49%，其中來自丹麥的Arla寶貝與我有機奶粉，更是增長了88%。由此可見，有機奶粉的品質以及Arla品牌的獨特魅力，在中國市場的認可度越來越高。"

Arla：完善市場布局

這幾年，Arla借著有機食品在中國國內市場迅猛發展的"東風"搶占國內母嬰市場的同時，也正在進一步完善自身的有機產品布局。為了順應國內母嬰市場的多樣化需求，Arla深入目標消費者，細分有機奶粉市場，關注到媽媽群體的有機產品需求，因而才有了Arla寶貝與我有機孕產婦配方奶粉的"橫空出世"。

Arla寶貝與我有機孕產婦配方奶粉

一次的市場調研顯示，孕期營養品滲透率，葉酸、孕婦奶粉和鈣片是滲透率較高的，其中孕婦奶粉的滲透率達到48%。顯示中國的孕婦們更多希望通過日常飲食，以食補方式來滿足營養需要，比例大過服用人工合成的營養補充劑。然而孕期需要特別補充的營養往往在日常飲食當中無法每日滿足，比如葉酸、DHA、鈣、鐵與多種維生素等，這時候，孕產婦配方奶粉起到很好的補充作用，有些媽媽奶粉還針對孕期容易出現的便秘問題加入益生元或益生菌，幫助消化，同時也要照顧孕期容易出現口味改變的需求。然而，有機的孕產婦配方奶粉目前在國內市場還是一片空白。

作為丹麥原裝進口的有機奶粉，Arla寶貝與我有機孕產婦配方奶粉特有F-19活性益生菌與膳食纖維組合，口味清淡，為孕產婦提供天然有機營養，并解決便秘和孕期口味改變的問題；同時還提供DHA、葉酸、鈣、鐵與多種維生素，在孕期能為寶寶提供關鍵營養，倍加呵護寶寶的健康發育。此外，新品孕產婦配方奶粉堅持0農藥、0激素、0抗生素，通過專業機構有機認證。在丹麥的Arla自營Arinco工廠，用有機牛奶直接噴粉生產、裝填、封罐，原裝進口。

據了解，28日當天Arla舉辦的主題活動現場，丹麥王儲腓特烈殿下特意出席Arla新品上市的剪彩儀式，為Arla新品上市破冰起航，慶祝Arla新品正式亮相。出席活動的嘉賓對Arla新品都持以樂觀態度，看好這一新品所蘊含的潛在市場。有專業人士表示，目前Arla有機奶粉不僅在一二線市場鋪開，更是將目光轉向發展空間較大的下線市場。Arla通過渠道下沉的銷售策略，在中國市場向國內各級城市進行廣泛覆蓋，為Arla現有產品及新品上市做好了充足的準備工作。

規劃：深耕國內市場

據悉，作為丹麥皇室御用品牌，Arla已經成為全球有機乳制品企業巨頭，對于中國國內市場，Arla有著更加"精細"的考慮。Arla相關工作人員表示，Arla將進一步完善有機產品布局，在中國國內市場覆蓋更多人群，更好地在國內各大城市進行滲透，分銷和深度營銷相結合，線上線下相結合，更好滿足消費者的購買需求。

以上是對Arla持續深耕中國市場，共享丹麥皇室品質的相關新聞，不久前，Arla全球高層到訪中國，和蒙牛雅士利深化未來合作達成共識。而對于Arla自身而言，將持續深耕國內市場，聚焦奶粉品類，不斷推陳出新，豐富有機產品種類。